蘇寧、天貓、京東紛紛開發(fā)布會(huì)公布了自己今年“618” 的主要戰(zhàn)略。各大電商好像已經(jīng)鉚足了力氣瞄準(zhǔn)2019年上半年最大的一場(chǎng)購(gòu)物狂歡。

5月16日，天貓“618理想生活狂歡季”啟動(dòng)會(huì)上，天貓方面高調(diào)宣布：今年天貓“618”的投入規(guī)模將向“雙11”看齊，將是史上資源投入最大、品牌參與最多、規(guī)模讓利最大的618狂歡。蘇寧易購(gòu)在5月15日的 媒體 發(fā)布會(huì)上也啟動(dòng)了今年的“618”，并公布了包括萬達(dá)百貨正式更名、1小時(shí)服務(wù)圈上線、進(jìn)口水果親民價(jià)、再發(fā)10億以舊換新補(bǔ)貼、服務(wù)工程師再擴(kuò)4萬人等一系列計(jì)劃。

面對(duì)眾多618玩法花樣，大家可能早就眼花繚亂不知如何下手了，但這么好的“褥羊毛”的機(jī)會(huì)怎么能錯(cuò)過呢，那就讓我們來梳理一下幾家火力最猛的618玩家！

天貓搶新百萬重磅新品 聚劃算打造“千萬爆款團(tuán)”

天貓重磅發(fā)力618，并且喊出口號(hào)要將天貓618打造成上半年的“雙十一”，可見其力度和決心。

經(jīng)過多年的沉淀，天貓已經(jīng)成為全球新品首發(fā)平臺(tái)。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)暮诵钠放浦校?0%都將在天貓618發(fā)布新品。100款最重磅的新品，涵蓋美妝、服飾、3C數(shù)碼、 家電 、食品等多個(gè)領(lǐng)域。從3000萬款新品選出來的入圍者既有雅詩(shī)蘭黛、阿迪達(dá)斯、星巴克、戴森等國(guó)際品牌，也有華為、格力、旺旺、英雄等國(guó)貨品牌。

而在天貓618期間，聚劃算將投入全量資源，推出史上最大規(guī)模的“千萬爆款打CALL計(jì)劃”。聚劃算將每天推出千款極致爆款榜單，限時(shí)五折優(yōu)惠，涵蓋服飾、家電、快消、 手機(jī) 數(shù)碼各個(gè)品類，將帶領(lǐng)優(yōu)衣庫(kù)、三只松鼠、達(dá)利集團(tuán)、 蘋果 、babycare等一大批知名品牌加速下沉。

蘇寧承諾打造“1小時(shí)服務(wù)圈” 直播帶貨爆款好物

蘇寧方面，618為用戶帶來了《腦精青年王太正》、夸夸群等娛樂 營(yíng)銷 玩法。而且為了保持流量的活躍率，此次的蘇寧618將電商節(jié)拆分成了5月22日超級(jí)拍檔日、5月26日會(huì)員日、6月6日超級(jí)搶購(gòu)日、6月8日超級(jí)拼購(gòu)日以及6月10日巔峰家電日等多個(gè)結(jié)點(diǎn)的狂歡日，讓蘇寧618的福利以更多的方式輻射到用戶群體。

除此之外，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)?18年終大促發(fā)布會(huì)上承諾，今年要打造“3公里1小時(shí)服務(wù)圈”，線上下單最快半天達(dá)，線下最快半小時(shí)達(dá)。在1小時(shí)美好生活圈里，用戶可享受到快捷、實(shí)惠、方便的服務(wù)。生鮮、快消、百貨、3C、生活電器5大品類商品、上班族健康營(yíng)養(yǎng)三餐、辦公用品等，均可實(shí)現(xiàn)快速采買，一站式配齊。

6月2日至15日期間每隔兩天就會(huì)有針對(duì)特定人群的榜單推薦，分別是人氣榜、趨勢(shì)榜、場(chǎng)景榜、品牌榜，對(duì)應(yīng)7大人群主題。6月10至16日會(huì)有抖音達(dá)人、B站紅人等參加#全民的選擇#帶貨挑戰(zhàn)，最后在16日當(dāng)晚生成一份終極榜單，為用戶提供爆款好物的榜單推薦。6月17日給一夜暴富直播帶貨、紅人頒獎(jiǎng)，和明星/紅人直播互動(dòng)，用戶可通過視頻問答有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得爆款好物。

京東接通三大 社交 平臺(tái) 打造5億獎(jiǎng)金池“城市接力賽”

在經(jīng)歷了一系列“總裁風(fēng)波”之后，京東迎來了自己的第十六個(gè)年終大促618，在上周開展的“京東618全球品牌峰會(huì)”上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，要讓“今年618的主場(chǎng)仍然在京東”。京東618已經(jīng)失去了主場(chǎng)地位，徐雷在發(fā)布會(huì)上也在盡力挽回。

除此之外，京東打造了一個(gè)瓜分五億元的“城市接力賽”活動(dòng)，6月1日開始每天將有不同的城市參與到城市接力賽中，只要用戶打開手機(jī)地理位置定位，邀請(qǐng)好友為所在城市點(diǎn)贊，集齊5個(gè)即可瓜分當(dāng)?shù)爻鞘袑偌t包。

京東5月23日宣布，將在今年618期間與抖音、快手及新浪微博達(dá)成合作，以小程序或櫥窗的方式在抖音、微博平臺(tái)接入京東入口，而快手用戶可通過快手小店直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入京東商城，屆時(shí)京東商家可利用這些平臺(tái)資源為用戶帶來更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

通過三家對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)過了幾年618戰(zhàn)役的洗禮，京東618的主場(chǎng)地位已經(jīng)不在明顯，三家各有自己的優(yōu)勢(shì)。天貓爆款、蘇寧服務(wù)，電商巨頭不再滿足于僅僅在規(guī)模體量、優(yōu)惠力度的比拼，在服務(wù)體驗(yàn)、新品首發(fā)、下沉市場(chǎng)、社交營(yíng)銷等方面也紛紛加大了力度。