隨著美國用戶對各種社會事件越來越關心，大多數主流的新聞網站讀者人數都在不斷增加，但BuzzFeed這樣的新聞聚合類網站訪問量卻在下降。

就在昨天，BuzzFeed由于未能實現年度營收目標，宣布裁員100人。

在過去的兩年里，BuzzFeed的獨立訪問用戶數一直都在下降。根據comScore的數據顯示，今年10月BuzzFeed的讀者數量為6980萬，與去年10月的7740萬相比下降了10%，與前年同期的7930萬下降了12%。

美國主要新聞網站訪客數量

其它第三方機構的數據也證實了comScore的結論。根據類似的統計數據顯示，今年10月BuzzFeed在美國用戶訪問量下降到了1.06億，低于去年同期的1.47億，并且下降幅度非常明顯。

美國主要新聞網站月訪問量

另外，由于BuzzFeed很多內容都是直接展示在Facebook上，因此這些數據并不能反映最真實的流量。例如，觀看Tasty視頻的用戶就不會出現在統計數據中。但是流量定向上來看，網絡流量的下降和導致了BuzzFeed的廣告業務增長趨于緩和。

不過BuzzFeed方面并不同意這個結論。該公司一位發言人對Recode表示，這一統計結論并不能準確的反映真實情況。上個月，BuzzFeed在全球各平臺上的內容瀏覽量超過了90億，而新聞頁面的瀏覽量超過了2.5億次。

根據BuzzFeed自己的統計數據來看，公司在10月累計了1.63億美國用戶，高于8月的1.6億。這一數據包括了網站流量以及Facebook等 社交 媒體 上的流量。

對于BuzzFeed來說，網站流量依然是非常重要的指標，BuzzFeed可以在網頁上放置橫幅廣告或其它形式的廣告，同時還需要網絡流量來銷售產品，這也是重要的收入來源。

目前BuzzFeed在社交媒體上投入了大量的資源，但社交媒體的流量變化具有非常大的不確定性。由于Facebook不斷調整算法，BuzzFeed的訪問量經常因此而受到影響。根據過去18個月的統計數據顯示，BuzzFeed的所有訪問量中，有42%的比例來自于社交媒體。

與此同時，CNN、華盛頓郵報、紐約時報和?？怂剐侣劦葌鹘y新聞網站在去年的美國總統大選中累計了大量的讀者。更重要的是，在美國持續緊張的政治局勢下，傳統新聞網站都保證了收益沒有受到影響。與BuzzFeed等聚合類新聞網站不同的是，傳統新聞網站大部分的流量都來自于讀者直接訪問或通過搜索引擎訪問。

BuzzFeed在社交網站上引入的訪問量比例最大

為了打擊虛假新聞，Facebook最近為一些網頁貼上了“爭議”標簽，這些網頁被鑒定為來自于第三方不準確的來源。Facebook也在一直嘗試向用戶展示更多的內容選項，盡可能在一條新聞點上為用戶展示不同的觀點。

Facebook之前也曾做出過多次調整，對新聞網站都產生了很大的影響。例如今年年初這家社交媒體巨頭在部分國家測試了一種只面向新聞媒體的信息流服務，這一改動影響了新聞出版商的流量，并且造成了一種潛在情況，出版商可能被迫向Facebook支付費用來吸引更多的讀者。

“總流量下降的很大一部分原因是與社交媒體有關?！盬imilarWeb 營銷 總監Ethan Chernofsky表示。“對于那些將重點放到視頻社交網站上的品牌來說，想要提升流量非常困難。因為雖然視頻可以在社交網站上被大量展示，但是想要將用戶引到主網站，是很困難的事情?！?

Chernofsky還表示，盡管流量不斷下降，但與其它傳統新聞網站相比，BuzzFeed的用戶參與度更高。

【來源： Recode中文站 】