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“美版今日頭條”BuzzFeed借殼上市坐過山車:收盤大跌11%

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12月6日周一,美版“今日頭條”、以內容病毒式傳播聞名并主打年輕人為導向的數字 媒體 BuzzFeed與特殊目的收購公司(SPAC)合并在 納斯達克綜合指數 “借殼上市”,交易代碼BZFD,成為美股首家數字媒體公司。

BuzzFeed開盤價10.95美元,較上周五該SPAC收盤價9.62美元溢價13.8%,盤初最高漲超53%至14.77美元,但美股午盤時直線跳水轉跌,最深跌近17%,日低至8美元,處于“破發”區間。

“美版今日頭條”BuzzFeed借殼上市坐過山車:收盤大跌11%

估值15億美元較2016年融資輪時顯著縮水,SPAC 投資 者提前撤資94%

《華爾街日報》分析稱,由于SPAC投資者撤資以及一些公司現有股東幾個月內無法售股,BuzzFeed只有一小部分股票能公開交易,這令股價大幅波動,周一早間曾兩度交易暫停。

截至上周宣布交易時,BuzzFeed估值為15億美元,低于2016年NBCUniversal向其投資時的估值17億美元。

有趣的是,與BuzzFeed合并的SPAC空白支票公司名為“890第五大道合作伙伴”,借自漫威復仇者聯盟超級英雄的總部名稱。而BuzzFeed上市后的野心之一也是在數字媒體領域大肆收購。

值得注意的是,由于該SPAC投資者上周提前撤走了所籌2.875億美元中的約94%,BuzzFeed僅通過“借殼上市”獲得1620萬美元現金。公司還通過出售7%利率的可轉換票據籌集了1.5億美元,但需要花費3億美元并購另一家主打青年人和街頭嘻哈文化的數字媒體Complex Networks。

增設電商賣貨幫助去年扭虧為盈,接近四成用戶是80后和90后

BuzzFeed去年通過換股收購了電信巨頭 威瑞信 旗下Verizon Media持有的數字出版商HuffPost,再加上即將完成收購的Complex Networks,令公司預計2021年收入達5.21億美元、明年收入6.54億美元,調整后利潤為1.17億美元,此后營收預計每年增長約26%,2024年達到10億美元。

公司曾表示,預計未來收入的1/3來自商品銷售,包括帶有公司Logo標志的電商和線下產品,例如在美國最大零售巨頭沃爾瑪銷售的、以BuzzFeed食品品牌Tasty命名的系列炊具,“賣貨”業務被視為其減少對數字廣告依賴、進而多元化業務以抗衡 谷歌 等數字廣告巨頭的一種方式。

財報顯示,隨著BuzzFeed在過去幾年增長放緩,公司開始專注于財務紀律(例如幾輪大規模裁員),并拓展電商和特許經營權等新業務。去年歐美疫情肆虐之時,公司收入3.21億美元,同比增長1%,削減成本和增加電商收入幫助其從2019年的虧損3700萬美元轉為盈利1100萬美元。

公司稱,由于廣告銷售增長了39%,今年三季度營收9010萬美元,同比跳漲20%,仍錄得凈虧損360萬美元,但調整后的EBITDA顯示盈利600萬美元,等于同比翻倍至增長114%。公司坦言當季商品銷售放緩,預計這種供應鏈問題帶來的挑戰將持續到第四季度。

在關鍵用戶數據方面,BuzzFeed稱18歲及以上的成年月度訪客為9700萬,其中3800萬(即接近四成)為千禧一代或Z世代(即80后和90后),后者有73%的人每個月都會閱讀BuzzFeed。

如果完成收購Complex Networks,BuzzFeed員工總數將升至1400人,但其員工2019年加入了紐約新聞行業工會,控訴公司“不公平的薪酬差距、管理不善和裁員、福利薄弱、飛漲的健康保險成本、員工構成多樣性不佳。”

BuzzFeed借殼上市后野心是大肆收購,將決定其他同類公司的上市命運

這家2006年就創立的數字媒體聯合創始人Jonah Peretti對媒體稱,數字媒體領域的整合需要一家強大的上市公司,“我們希望成為第一家”。公司將引入前時代華納高管Michael Del Nin成為新總裁,希望參考其管理上市媒體公司的經驗。

Jonah Peretti還稱,早就預料到SPAC投資者可能隨著市場降溫而在交易完成前撤資,“借殼上市”到手僅1600萬美元現金“不會顯著改變戰略”,上市后股票可以作為未來收購其他同行的貨幣。他還稱,如果沒有疫情擾亂業務,BuzzFeed可能進行傳統iPO,借殼上市只是達成目的之手段。

BuzzFeed預計作為一家上市公司將進行更多收購活動,包括基于訂閱服務的數字媒體出版商。公司還將要求一直在虧錢的新聞部門減少虧損,2019年曾首次在重要的新聞部門大規模裁員。

分析指出,BuzzFeed上市不僅是公司自身的重要里程碑,對其他數字媒體公司也有借鑒意義,畢竟BuzzFeed是首個公開上市的大型在線出版商:

“該股的命運將決定許多其他公司的命運。如果BuzzFeed能夠證明道路可行,其他數字媒體領域的同行可能會紛紛效仿。”

例如,BuzzFeed的競爭對手、在線信息平臺BDG Media也計劃通過SPAC快速上市,其CEO稱密切關注未來一年 “第一個吃螃蟹的人” BuzzFeed美股表現。Vox Media最近已援引SPAC市場降溫為由暫停了“借殼上市”打算。

據SPAC Research統計, 自7月底以來,SPAC在幫助其他公司“借殼上市”的交易完成前會平均損失約60%的資金,即過半的投資者會撤資,遠高于今年前七個月約25%的比例。

這主要是由于與SPAC合并后的初創公司股價暴跌,令SPAC投資者喪失了信心。與BuzzFeed合并的這家SPAC公司今年1月曾以每股10美元作為發行價,6月宣布交易意圖后一直“破發”。

【來源:華爾街見聞】

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