5月21日，網易旗下生活類精選電商品牌“網易嚴選”與碧桂園孵化的 互聯網 家裝品牌“橙家”在廣州舉辦戰略合作啟動儀式。雙方通過“電商+互聯網家裝”的全新合作模式，為新中產群體提供更加高效和品質的家裝新選擇。在合作現場，嚴選負責人宣布在橙家實體門店內試水打造“嚴選HOME體驗區”，為線下用戶提供現場零售體驗；同時雙方合作開發“聯名軟裝方案”，為用戶創造更加便捷的軟硬裝一體化服務。

發布會現場照片

兩大合作內容公布，暢想“電商+家居”合作模式新未來

在“為新中產而升”2018橙家品牌新品發布會暨橙家與網易嚴選的戰略合作發布儀式中宣布，雙方在杭州的橙家家居體驗館內落地了一個新的線下場景業務——嚴選HOME體驗區，巧妙將樣板空間與零售服務融為一體，提供到場消費者參觀嚴選風格、選購嚴選產品等一系列線下服務。同時，網易嚴選更特別為此次合作推出“聯名版嚴選HOME軟裝方案”，以兩個品牌共同面向的新中產群體為核心消費者，圍繞他們對家裝的審美、品質、便捷度等多方位需求定制化打造“軟硬裝一體化”的全新體驗。

嚴選HOME體驗區照片

在杭州的橙家家居體驗館的嚴選HOME體驗區內，特別打造一個滿足臥室及客廳功能的精致樣板空間。整體風格延續嚴選的清新、簡單的色調，現場提供日式水洗四件套、乳膠枕、超聲波香薰機、真皮沙發等嚴選產品的展示效果，為線下用戶提供高便捷、沉浸式、所見即所得的場景新體驗。同時，橙家更特別啟動一部分場地作為嚴選產品的零售體驗區，從上萬款嚴選產品中精選百余種爆品，涵蓋布藝軟飾、寢具、餐廚、數據等。在橙家門店內，用戶選購嚴選產品可享受線上線上同價，滿88元更可享受送貨上門。

嚴選HOME體驗區照片

作為發布會的另一大亮點，雙方定制推出的“聯名款嚴選HOME軟裝方案”被視為網易嚴選首次試水深入家裝領域。據了解，自去年10月推出“嚴選HOME”概念后，網易嚴選便迅速與多個長租公寓合作嘗試推出“一體化軟裝包”，為年輕租客們打造定制軟裝、拎包入住的便捷體驗。而此次與橙家合作的“軟裝方案”，更在原有服務基礎上升級為擁有百余款嚴選產品，涵蓋沙發桌柜等大家具、智能馬桶等 家電 、四件套乳膠枕等寢具以及杯碗拖鞋等日用品，使用場景從租房進階為客廳、臥室、餐廳及衛生間全面覆蓋的家裝領域。當用戶選擇橙家的裝修服務時，可同步選擇“嚴選HOME軟裝方案”，實現更加便捷和品質的軟硬裝一體化體驗。

“精選電商品牌與互聯網家裝平臺將開創全新的業務模式，改變傳統家裝體驗中軟硬裝割裂的情況，為追求高品質、高效率的新中產群體提供更加省錢、省時和省心的家裝選擇“，嚴選負責人在發布會現場表示。

攜手服務新中產群體，兩大品牌創新合作瞄準億萬級市場

隨著新中產消費群體的擴大與崛起，類似家裝等傳統領域迎來了新的挑戰與機遇。網易嚴選與碧桂園橙家分別作為電商屆、家裝行業的新晉種子選手，雙方在目標客群、發展階段等“高度契合”，促成了精選電商品牌與互聯網家裝平臺的兩大創新業務的首次合作，強強聯手共同切入億萬級的家裝大市場。

成立于2016年的網易嚴選，是網易旗下為新中產群體提供高品質、高性價產品的精選電商品牌。它秉持網易一貫的嚴謹態度，深入世界各地，嚴格把關所有商品的產地、工藝、?原材料，甄選居家、廚房、飲食等各類商品，力求給用戶最優質的商品。

而橙家創立于2015年，是碧桂園孵化的互聯網家裝品牌，力求成為2億新中產業主信賴的家裝品牌。依托碧+生活圈先天優勢及先進的運作模式迅速崛起，致力為客戶提供高性價比、健康環保、名師設計的整體家裝服務。橙家與網易嚴選一致的品牌使命與追求，為這次合作打下堅實的基礎。

橙家負責人認為，消費升級帶來了用戶服務體驗升級的新需求，橙家希望能為新中產用戶提供更有品質感的家居生活體驗。因此，除了產品線升級外，橙家也樂于開放其家居平臺為消費者提供更多像嚴選一樣兼具品質與實用的家居產品。因此，兩品牌走在一起，并不讓人感到意外。

據了解，此次雙方戰略合作，實現了兩大年輕品牌在優勢、資源的互通。一方面，網易嚴選借助橙家線下渠道，讓嚴選HOME這一概念深入更多用戶場景，實現優質產品向目標客群的深入滲透。另一方面，橙家家居效率得以再度提升，多品類產品打造了一站式解決家居問題的服務矩陣。更重要的是，對于新中產用戶而言，兩個品牌瞄準家裝環節中價格不透明、信息不對稱、過程不省心的幾大痛點，通過優勢資源精選整合的方式，提供他們更多的選擇與保障，“電商+家居”的創新業務模式推進勢必惠及更多中國新中產家庭。

在新中產消費力不斷升級的時代，網易嚴選與碧桂園橙家攜手以“一體化解決方案”為模式核心，“品質與服務”為亮點，共同瞄準億萬級的未來市場，強強合作成為新市場的領先開拓者。