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夢百合攜手京東打造“家居超省日”,關懷女性睡眠健康

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

在“她 經濟 ”蓬勃發展的市場背景下,3月7日-3月8日,國內知名睡眠品牌MLILY夢百合與京東家居聯合推出“夢百合京東家居超省日”女性主題 營銷 活動,取得亮眼成績。數據顯示,活動期間成交金額達近30天日均銷售額的11倍,超額完成預設目標的126%。

夢百合攜手京東打造“家居超省日”,關懷女性睡眠健康

此外,MLILY夢百合智能床類目榮登京東行業類目TOP1,環比日常成交提升9倍,其中MLILY夢百合X三體聯名智能床環比日常銷售增長220%,明星爆款朗怡0壓床墊銷售增長155%。

據悉,MLILY夢百合的產品以床墊、枕頭、智能床等寢具為主,而在家居消費場景中,女性、尤其家庭女性通常是選購者,因此,無論是在產品設計環節,還是營銷活動環節,MLILY夢百合都試圖“更懂女性”,關懷女性的睡眠健康和生活狀態,幫助她們選購出真正能夠提升睡眠體驗、生活舒適度的產品。

在本次活動期間,MLILY夢百合攜手《體育畫報》,推出品牌創始人倪張根與知名體育足球門將趙麗娜的深度對談視頻,了解女性的成長與困境,以及女性力量的多樣性,倡導女性自我認同、自由選擇、自洽生活,從而獲得由內而外的真正的“女性力量”。MLILY夢百合作為睡眠品牌,致力于為女性提供更優質的睡眠,助力女性恢復更好的身體和精神狀態,從而為女性力量的成長添磚加瓦。

通過 微信 視頻號、微博、小紅書、線下超體等多渠道整合傳播,MLILY夢百合女性主題營銷內容觸達了廣泛女性用戶,并獲得了用戶的強烈共鳴,幫助更多女性用戶普及了科學的睡眠觀念——MLILY夢百合0壓智能床在女性用戶群體中滲透率的提升便是一個明確的佐證。

普遍上,智能產品消費主體以男性用戶為主,然而事實上,智能床的便捷性、舒適性往往是女性需要的。以孕期、產后女性為例,這部分女性在睡眠起居過程中,腰腹部受到較大的壓力,起居不便,MLILY夢百合0壓智能床通過背部延伸、腰部承托等設計,具備輕護理、助起防摔、舒適康養等功能,幫助孕期女性釋放腰腹擠壓感,并通過背腿按摩功能,讓她們更好地緩解身體的壓力,同時,助力起床等功能也幫助女性更好地起身,減小起身的困難和風險。

在“夢百合京東家居超省日”女性主題營銷活動期間,京東平臺MLILY夢百合智能床環比日常成交提升9倍,其中MLILY夢百合X三體聯名智能床環比日常銷售增長220%,智能床產品在女性用戶群體中滲透率顯著提升。

夢百合攜手京東打造“家居超省日”,關懷女性睡眠健康

國內外最新的臨床調查顯示,受月經周期、懷孕、產后和更年期等生理因素影響,女性失眠率是男性的1.4至2倍,因此,女性往往需要更加舒適的睡眠體驗。MLILY夢百合深入洞察女性睡眠需求,從女性的生理情況出發,基于專利的非溫感0壓綿,研發推出了兼具舒適度與支撐性的床墊、枕頭等產品,貼合度更高,避免了女性躺下后腰部、頸椎等曲線部位懸空的情況,從而釋放身體局部受到的壓力,讓女性睡得更舒適,從而助力緩解失眠情況。

基于女性需求出發的產品設計,加上深入女性情緒共鳴的營銷活動,讓本次“夢百合京東家居超省日”取得了超預期的成績。夢百合方面表示,項目不僅提升了品牌在女性消費群體中的認知度與好感度,還進一步深化了夢百合與京東平臺的戰略合作,為后續獨家渠道資源的拓展奠定了堅實基礎。

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