11 月 15 日，京東七鮮超市官方 微信 公眾號發(fā)布《便宜 10%！對手敢跟七鮮就敢繼續(xù)降》，擊穿價專區(qū)全面煥新。京東七鮮隨后對此回應表示，擊穿價專區(qū)商品的價格將比美團小象超市、盒馬等即時零售平臺平均便宜 10%，對手跟價后，京東七鮮會繼續(xù)降價。外界認為，這一舉措意味著此前由京東七鮮發(fā)起的即時零售價格戰(zhàn)再度升級。

據觀察，這場即時零售價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火已涉及多款熱銷商品。以熱門飲料娃哈哈 AD 鈣奶為例，15 日當天在京東七鮮超級擊穿價專區(qū)中，娃哈哈 AD 鈣奶 220 克 4 瓶裝的售價為 5.8 元，美團小象售價為 6.6 元，京東七鮮價格比美團小象便宜 12%。

11 月 17 日，美團小象已將該商品價格調整 5.8 元，與 15 日京東七鮮價格相同。而京東七鮮也正如此前所稱「對手敢跟就敢繼續(xù)降價」，同步繼續(xù)將價格降到 5.3 元，繼續(xù)保持與美團小象相比約 10% 的價格優(yōu)勢。

再以當下熱銷的冬季時令水果丹東紅顏草莓為例，15 日京東七鮮 300 克的售價為 35.5 元，折合每 100 克售價 11.8 元。當天美團小象 500 克的售價為 69.8 元，折合每 100 克售價 14 元，比京東七鮮貴 19%。17 日，美團小象將價格調整為 65.9 元，折合每 100 克售價 13。2 元，調整后仍然比京東七鮮貴 12%。

長期堅持低價策略的京東七鮮率先打出低價牌，美團小象等即時零售平臺快速跟進，種種跡象表明，即時零售價格戰(zhàn)已進入針鋒相對、激烈交鋒的階段。