德國外賣巨頭斥資40億美元收購韓國Woowa Brothers
對于Delivery Hero來說,隨著歐洲競爭加劇,收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。
12月14日消息,據外媒報道,德國外賣巨頭Delivery Hero日前同意斥資40億美元,收購韓國最大外賣應用程序所有者Woowa Brothers。隨著該公司向快速增長但擁擠的亞洲市場擴張,該行業也加大了整合力度。
Woowa周五宣布了這筆交易,此前該行業出現了一波快速擴張的其他交易,但這是迄今規模最大的一筆并購交易。Woowa表示,在競爭激烈的市場中,它落入競爭對手的懷抱是一種“生存戰略”。
對于Delivery Hero來說,隨著歐洲競爭加劇,收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。兩年半前,Delivery Hero以44億歐元(約合48.9億美元)估值上市,目前市值超過110億歐元(120億美元)。其股價躍升18.9%,至創紀錄的每股59.64歐元(約合66美元)。
巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示,考慮到其收購的商品總價值,Delivery Hero已經同意“以更好的價格收購一項資產,使其在非常有吸引力的市場上擁有明顯的領導地位”。分析師們還稱,韓國的盈利能力也應該會緩解某些 投資 者對該公司現金消耗率的擔憂。
韓國人口密集,智能 手機 使用率高,是世界第四大在線訂餐市場。獨自生活的單身人數的大幅增加,也推動了外賣服務的繁榮。
Delivery Hero的Yogiyo應用在韓國排名第二,僅次于Woowa的Baedal Minjok,但這個行業的領頭羊面臨著來自電商公司Coupang等對手的激烈競爭,Coupang得到了日本財團軟銀集團(SoftBank Group)的支持。
Woowa Brothers的一位發言人表示:“外賣市場充斥著日本支持的巨額資本和有影響力的在線平臺,導致Woowa不得不將建立合作伙伴關系作為一種生存戰略。”網約車公司Uber旗下外賣業務Uber Eats今年早些時候退出了韓國。
Delivery Hero首席執行官尼克拉斯·奧斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析師電話會議上表示,他預計這筆交易不會遇到重大的反壟斷障礙,理由是包括Coupang在內的參與者展開了激烈的競爭。
市場研究機構Euromonitor的數據顯示,韓國的在線送餐和提貨市場在過去五年中翻了一番多,達到59億美元,比日本和德國市場的總和還要大,僅次于中國、美國和英國。該機構預計,到2023年,韓國市場規模將躍升至90億美元。
Delivery Hero的奧斯特伯格表示,他將向Woowa投入新的資源,使其能夠站穩腳跟并擴張。他說:“我們全力支持Woowa Brothers繼續進行投資和創新,以造福于更廣泛的行業參與者,包括消費者、餐館、員工和外賣人員。”
最初的交易預計將在明年下半年完成,Delivery Hero將獲得Woowa 88%的股份,其余12%由Woowa管理層持有,這些股份將在未來四年內交換Delivery Hero的股份。
Delivery Hero表示,基于20日平均股價47.47歐元(約合53美元),預計隨著時間的推移,該公司將以約17億歐元(合19億美元)的現金和19億歐元(合21億美元)的股票獲得Woowa的100%所有權。
Woowa的退出投資者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴資本(Hillhouse Capital)和紅杉資本(Sequoia Capital)。
Woowa Brothers成立于2010年,最初是一家外賣公司,在韓語中“Woowa”的意思是優雅。該公司迅速成長為韓國最大的在線外賣服務公司,每月接到超過3000萬份訂單,并擴展到為餐廳老板提供共享廚房空間的業務,以及進軍越南。
43歲的創始人兼首席執行官金奉真(Kim Bong-jin)將負責領導與Delivery Hero在新加坡建立的合資企業。 分析師表示,Woowa和Delivery Hero將能夠在東南亞建立聲望,但Woowa需要制定更本地化的議程,才有成功的機會。
Euromonitor的分析師Jade Lee表示:“雖然Woowa Brothers作為一家本土公司始終在韓國擴張,其庸俗的 營銷 策略正好符合韓國的口味,但該公司將有必要有更多適合東南亞消費者的本土化觀點和策略。”
(來源:騰訊 科技 ? ? 審校:金鹿)