對于Delivery Hero來說，隨著歐洲競爭加劇，收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。

12月14日消息，據外媒報道，德國外賣巨頭Delivery Hero日前同意斥資40億美元，收購韓國最大外賣應用程序所有者Woowa Brothers。隨著該公司向快速增長但擁擠的亞洲市場擴張，該行業也加大了整合力度。

Woowa周五宣布了這筆交易，此前該行業出現了一波快速擴張的其他交易，但這是迄今規模最大的一筆并購交易。Woowa表示，在競爭激烈的市場中，它落入競爭對手的懷抱是一種“生存戰略”。

對于Delivery Hero來說，隨著歐洲競爭加劇，收購Woowa將擴大其在亞洲的存在。兩年半前，Delivery Hero以44億歐元（約合48.9億美元）估值上市，目前市值超過110億歐元(120億美元)。其股價躍升18.9%，至創紀錄的每股59.64歐元（約合66美元）。

巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示，考慮到其收購的商品總價值，Delivery Hero已經同意“以更好的價格收購一項資產，使其在非常有吸引力的市場上擁有明顯的領導地位”。分析師們還稱，韓國的盈利能力也應該會緩解某些 投資 者對該公司現金消耗率的擔憂。

韓國人口密集，智能 手機 使用率高，是世界第四大在線訂餐市場。獨自生活的單身人數的大幅增加，也推動了外賣服務的繁榮。

Delivery Hero的Yogiyo應用在韓國排名第二，僅次于Woowa的Baedal Minjok，但這個行業的領頭羊面臨著來自電商公司Coupang等對手的激烈競爭，Coupang得到了日本財團軟銀集團(SoftBank Group)的支持。

Woowa Brothers的一位發言人表示：“外賣市場充斥著日本支持的巨額資本和有影響力的在線平臺，導致Woowa不得不將建立合作伙伴關系作為一種生存戰略。”網約車公司Uber旗下外賣業務Uber Eats今年早些時候退出了韓國。

Delivery Hero首席執行官尼克拉斯·奧斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析師電話會議上表示，他預計這筆交易不會遇到重大的反壟斷障礙，理由是包括Coupang在內的參與者展開了激烈的競爭。

市場研究機構Euromonitor的數據顯示，韓國的在線送餐和提貨市場在過去五年中翻了一番多，達到59億美元，比日本和德國市場的總和還要大，僅次于中國、美國和英國。該機構預計，到2023年，韓國市場規模將躍升至90億美元。

Delivery Hero的奧斯特伯格表示，他將向Woowa投入新的資源，使其能夠站穩腳跟并擴張。他說：“我們全力支持Woowa Brothers繼續進行投資和創新，以造福于更廣泛的行業參與者，包括消費者、餐館、員工和外賣人員。”

最初的交易預計將在明年下半年完成，Delivery Hero將獲得Woowa 88%的股份，其余12%由Woowa管理層持有，這些股份將在未來四年內交換Delivery Hero的股份。

Delivery Hero表示，基于20日平均股價47.47歐元（約合53美元），預計隨著時間的推移，該公司將以約17億歐元(合19億美元)的現金和19億歐元（合21億美元）的股票獲得Woowa的100%所有權。

Woowa的退出投資者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴資本(Hillhouse Capital)和紅杉資本(Sequoia Capital)。

Woowa Brothers成立于2010年，最初是一家外賣公司，在韓語中“Woowa”的意思是優雅。該公司迅速成長為韓國最大的在線外賣服務公司，每月接到超過3000萬份訂單，并擴展到為餐廳老板提供共享廚房空間的業務，以及進軍越南。

43歲的創始人兼首席執行官金奉真(Kim Bong-jin)將負責領導與Delivery Hero在新加坡建立的合資企業。 分析師表示，Woowa和Delivery Hero將能夠在東南亞建立聲望，但Woowa需要制定更本地化的議程，才有成功的機會。

Euromonitor的分析師Jade Lee表示：“雖然Woowa Brothers作為一家本土公司始終在韓國擴張，其庸俗的 營銷 策略正好符合韓國的口味，但該公司將有必要有更多適合東南亞消費者的本土化觀點和策略。”

（來源：騰訊 科技 ? ? 審校：金鹿）