內容平臺和信息流的混戰又迎來了一位新玩家，近期搜狗正式推出了內容平臺搜狗號，隨著原北京時間副總裁孫彥新的加盟，搜狗在信息流產品上的投入也在不斷擴大。

根據搜狗的動作來看，搜狗號或許是搜狗向他的老對手百度發起的追擊，但搜狗的力量是否太過單薄？接下來的發展之路或許并不容易，未來可能的方向又會在哪里呢？

搜狗跟風信息流 在內容上追趕百度是無奈之舉

搜狗對百度的追趕，在PC時代就開始了，當搜狗的三級火箭（輸入法+瀏覽器+搜索）失靈之后，這種態勢越來越明顯。

移動端搜狗的輸入法帶動作用比較有限。在iOS和安卓系統中，基本沒有機會讓用戶在安裝過程中被捆綁安裝，搜狗也不便在輸入法界面放置大幅的誘導下載廣告，所以三級火箭的打法失靈了。

打法失靈的背后，伴隨著生態的變化。在移動 互聯網 上，不但搜狗的瀏覽器和搜索份額都比較少，而且還恰逢360的強勢增長，360瀏覽器和360搜索在安全衛士的帶動下在PC端和移動端都搶占了搜狗不少的用戶。

與此同時，百度的獨大地位沒有改變，并且移動APP內部的搜索越來越重要，搜狗除了很難創收的輸入法還保持優勢地位之外，基本沒能在移動互聯網上站穩腳跟。

其實一開始百度也沒有立馬跟上移動互聯網的大潮，結果當年PC時代的流量入口到了移動時代反而成了BAT中掉隊的那一個。為了轉型移動互聯網，強化百度搜索的入口功能，百度做出了很多嘗試，包括在推出百家號，然后把百度的這些內容產出聚合到 手機 百度APP上。

通過信息流給搜索APP助力，成為搜索引擎的一大變革，這條路已被其他業界同行如谷歌、360所證明并踐行。評論人羅超認為，信息流給搜索引擎帶來的好處體現在各個方面，比如更好地傳遞信息、提高用戶黏度和使用時長、豐富營收結構等等，信息流自然也會成為搜索引擎的標配。百度今年第二季度發布的財報顯示，其信息流及AI業務營收占比近20%，同比增長超過150%，這一戰略正在奏效。

所以渴望跟上隊伍的搜狗推動信息流進程也是必然之舉，盡管其中還蘊含著一絲無奈。搜狗要想不掉隊，必須盡可能地追趕上百度，免得被拉開更大的差距。在這種情況下，百度現成的模式已被證明可行，因此也值得借鑒。

心很大路卻很窄 搜狗想要重現百度之路不容易

然而搜狗作為百度的挑戰者，對百度的模仿固然有利于快速追趕，但是想要獲得很大的成功也有些困難。在資訊聚合領域獨霸的今日頭條，面臨眾多的模仿者圍攻卻越戰越勇。

唯一異軍突起的趣頭條則完全使用了新的獲客模式，這兩家都有眾多的模仿者，但沒有誰能做到他們這樣的高度，本質上還是在于他們自己的獨特模式和創新能力。

單論“搜索引擎+信息流”模式，百度確實是國內做的最好的一家，所以搜狗的模仿要取得成功可能很難，在具體的發展策略中搜狗或許該打好差異化的牌，因為搜狗在各方面的資源劣勢還是比較明顯的。

（1）流量入口窄 可直接獲得的受眾太少

搜狗官方宣布的流量分發渠道包括四處，主要的是搜狗APP和瀏覽器，其次還有搜狗輸入法和今日十大熱點APP。

搜狗APP和瀏覽器目前的份額與友商相比確實太低，根據艾瑞數據顯示，百度今年8月的月度獨立設備數達4.6466億，而搜狗搜索和“搜狗搜索高速版”加起來也只有4255萬；百度瀏覽器達6534萬，搜狗瀏覽器4525萬。瀏覽器的差距還小一點，搜索APP的對比數據就非常懸殊了。

手機百度作為國民級應用，肯定是很難一時之間去超越甚至追趕的。搜狗也有一款國民級應用，也就是搜狗輸入法，但是搜狗輸入法正常情況下很難用來做信息流。目前搜狗輸入法的信息流是在更多設置里，隱藏程度比較深，如果配合推送的方式或許能取得一定效果。

第四個流量入口是搜狗的新聞資訊APP“今日十大熱點”，包括圖標到UI都很像今日頭條，但是月獨立設備數只有489萬，排在在各大知名新聞資訊平臺之后，如果平臺無法實現爆發增長的話，其影響力可能也很有限。

（2）體量不夠大 無法給出較大的補貼力度

搜狗在體量上肯定不如百度，也和其他內容平臺無法相比。雖然說扶持大戰最終不一定能打造良性的內容生態，但沒有補貼和扶持的話，憑借搜狗的品牌很難吸引到高質量的創作者。預計搜狗號只能從暫不急于變現的部分原創作者中篩選培養，給予他們流量上的傾斜。

搜狗雖然背靠兩大后臺搜狐和騰訊，但這兩家的內容平臺也是高不成低不就。搜狐的補貼“星圖計劃”規模并不大，畢竟搜狐本身也并非財大氣粗，門戶的時代早就落幕了。

騰訊的補貼大戰也沒有把天天快報做成功，現在對企鵝號的補貼也有收縮的可能，微視還出現了“欠薪”風波，所以騰訊在信息流上的燒錢意愿可能不那么強烈。當然如果搜狗號能給出有說服力的運營表現，騰訊的參與也未嘗不可能。

（3）搜狗聯盟單價低 廣告分成也很單薄

除了現階段可以預見不會有太多補貼之外，正常的廣告分成可能也沒有多少，這才是更讓內容創作者感到憂慮的。百度聯盟更具有競爭力，頭條甚至也推出了穿山甲聯盟，搜狗聯盟的單價低，創作者依靠廣告分成在搜狗號獲得的分成更低。

這樣創作者及時愿意多入住一個平臺，搜狗號也很難說服創作者在搜狗號獨家或首發，對于創作者來說搜狗號就只是一個輔助發布渠道，總體上對搜狗號的內容生態質量也提出了考驗。

（4）發力時間較晚 核心技術需要花功夫

搜索引擎做信息流的本質既然是溝通人與信息，那么推薦算法就是重中之重，同樣也是最難的點。評論人李國飛在《全面反思騰訊的戰略》一文中感嘆，騰訊的數據算法、用戶畫像不盡如人意。如果其言屬實，則更可見算法問題之難，不是有資源、有資金可以解決。

這里要提到的是，搜狗在AI方面還是有優勢。搜狗輸入法有精準的用戶畫像，輸入法的數據還在各種搜索入口之前，可以說是PC和移動互聯網的門票了，搜狗的領導層也有很好的技術背景，搜狗的積淀讓他們至少不是從零開始。

不過這也不意味著就能做好信息流的精準推薦，搜狗入局還沒有很長時間，各種算法的優化還需要些時日。

總體上搜狗在各方面有不少劣勢，但如果搜狗的嘗試被證明是有效的，也會為騰訊所樂見。騰訊當然希望通過各種辦法發展騰訊系的搜索引擎，搜狗發展起來后不排除會有各方面的合作，這可以減輕搜狗的壓力。

接下來往何處去？ 資訊聚合和小程序可能是新方向

接下來有哪些可能性會是搜狗會去嘗試的呢？新聞聚合和小程序生態也許會是下一個目標。

搜索新聞聚合是頭條等內容生產平臺尚未占據的領域，只有百度等搜索引擎在做這一方面的業務，競爭激烈程度不高。在這一領域，百度和360有明顯優勢，作為內容推薦的一大渠道，騰訊不會視若無睹。

通過艾瑞PC指數可以發現，PC新聞搜索的月度覆蓋人數可以達到3000萬，但搜狗目前只有不到300萬，在PC端騰訊很可能通過QQ瀏覽器的搜索欄引導進新聞搜索。360搜索就是這么做的，360在電腦端通過瀏覽器進行搜索引導、內容分發，從百度手里搶走了不少的流量。

在移動端，小程序則會成為最具前景的業務。從搜狗信息流獨立發展的態勢看，如果要做小程序，搜狗可能也會繼續獨立發展的目標。搜索引擎延伸到開放性小程序是可行的方案，通過信息流給小程序導流，通過小程序服務用戶，這實際上也是百度智能小程序的想法。

表面上看，從頭做起會有一定難度，但其實并不困難。百度曾在開發者論壇上提到，小程序的核心框架San其實已經開源，不排除搜狗會推出便捷的的小程序移植方案，這樣對于多棲開發者來說就不會太復雜。

同時搜狗小程序也有望獲得騰訊的支持， 微信 小程序作為封閉小程序生態，目前要面臨百度的開放小程序進攻。騰訊有可能會扶持另外一個開放生態對抗百度，輔助微信做好防守。

尤其是跨產品甚至跨終端運行的開放，是微信小程序目前不能做到的，騰訊肯定不希望這一概念被阿里或百度所把持。騰訊內部賽馬機制似乎又有端倪，QQ小程序已經傳出風聞，騰訊在搜狗小程序上投入部分資源也是有可能的。

說到底，搜狗入局信息流還是有很多的劣勢，但為了尋找新的增長點，這一舉措也是箭在弦上不得不發。如果信息流的表現比較好，不排除會獲得騰訊的扶持。對于未來下一步的方向，資訊聚合和小程序是比較有可能的兩個發力點，但也能看出其對騰訊的依賴性比較強，純粹單打獨斗可能壓力會很大。

來源：藍鯨TMT網? ? 作者：小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家 科技 媒體 專欄作者，微信請聯系net1996，轉載請注明版權