2018年12月12日晚,騰訊音樂娛樂集團(tuán)在美國紐交所正式掛牌上市,股票代碼為TME,騰訊音樂娛樂發(fā)行的8200萬股美國存托股票(ADS)每股定價(jià)為13美元,開盤價(jià)為14.1美元,較發(fā)行價(jià)高8.5%;收盤報(bào)14美元,較發(fā)行價(jià)漲7.69%。

上市傳聞終于“靴子落地”,騰訊音樂娛樂成為中國第一個(gè)赴美上市的在線音樂娛樂平臺(tái),標(biāo)志著中國音樂市場在全球資本市場上終于打響了第一炮。上市首日,騰訊音樂娛樂也受到全球 投資 者的熱捧,這也象征著資本市場對于中國音樂市場的青睞。國際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《2017全球音樂報(bào)告》指出,全球音樂均已進(jìn)入名副其實(shí)的數(shù)字音樂時(shí)代,基于中國的正版化音樂環(huán)境、“ 互聯(lián)網(wǎng) +音樂”以及文化娛樂產(chǎn)業(yè)崛起等諸多因素,中國將是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇,有可能與世界上最大的音樂市場比肩。而騰訊音樂娛樂在資本市場的優(yōu)秀表現(xiàn)也將極大地提升全球投資者對中國音樂市場的信心,獲得全球投資者的持續(xù)看好。

熟悉行業(yè)的人都知道,此前,中國音樂市場經(jīng)歷了一段艱難發(fā)展的黑暗時(shí)光。同質(zhì)化競爭、盜版橫行等因素掣肘了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,不僅使得中國音樂產(chǎn)業(yè)在世界的排名一直落后,也讓國內(nèi)資本幾乎忘記了這個(gè)被黑紗遮住的處女地。而騰訊音樂娛樂的IPO則徹底掀開了這層面紗,讓國內(nèi)外資本市場看到了巨大的價(jià)值。那么,為什么是騰訊音樂娛樂率先破局?

事實(shí)上,騰訊音樂娛樂的發(fā)展史,也是一部中國音樂市場從在線音樂走向在線音樂+以音樂為核心的娛樂 社交 生態(tài)閉環(huán)的發(fā)展史,每個(gè)階段,騰訊音樂娛樂幾乎都走在變革前沿,探索著中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多可能。

在網(wǎng)絡(luò)音樂時(shí)代,中國音樂是個(gè)“不掙錢的生意”,因?yàn)橛脩袅?xí)慣了享受“免費(fèi)的音樂”,以致盜版現(xiàn)象橫行。近年來,在政府與行業(yè)伙伴的推動(dòng)下,騰訊音樂娛樂配合國家版權(quán)局等部門,打擊盜版行為,與行業(yè)伙伴版權(quán)互授,共同推進(jìn)音樂行業(yè)的正版化進(jìn)程,并且憑借多元?jiǎng)?chuàng)新的 商業(yè) 模式,讓中國付費(fèi)音樂市場實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破,也確立了自身在中國市場的優(yōu)勢地位。

在PC時(shí)代,騰訊音樂娛樂就聯(lián)動(dòng)騰訊系產(chǎn)品,通過QQ音樂綠鉆、空間背景音樂設(shè)置、點(diǎn)歌給好友等服務(wù)特權(quán)引導(dǎo)用戶付費(fèi);到了移動(dòng)時(shí)代,騰訊音樂娛樂又不斷推出數(shù)字專輯,和音樂人展開粉絲 營銷 ,培育粉絲群體的購買習(xí)慣,并且拓展了以音樂為核心的社交娛樂業(yè)務(wù),通過售賣數(shù)專、付費(fèi)訂閱、粉絲運(yùn)營等方式,創(chuàng)造用戶深度參與的音樂體驗(yàn),探索用戶付費(fèi)的更多可能。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于行業(yè)連接和開放的生態(tài)背景,騰訊音樂娛樂充分開發(fā)音樂內(nèi)容的價(jià)值,開創(chuàng)了“音樂+社交娛樂”的商業(yè)模式,讓行業(yè)能可持續(xù)發(fā)展,也讓國內(nèi)各路玩家搭了便車,有了可復(fù)制的路徑。

值得一提的是,騰訊音樂娛樂“在線音樂服務(wù)+社交娛樂服務(wù)”多元化盈利模式,還被市場普遍認(rèn)為優(yōu)于單一付費(fèi)訂閱商業(yè)模式的Spotify,并為世界音樂市場的發(fā)展提供了新思路。

付費(fèi)訂閱與廣告收入是以Spotify為首的國際音樂流 媒體 平臺(tái)的主流變現(xiàn)模式。2017年,Spotify的會(huì)員、廣告收入占比分別為90%、10%。在這一商業(yè)模式下,單一的收入來源很難支撐起規(guī)模效應(yīng)下的運(yùn)營和音樂版權(quán)成本。擁有近2億用戶的Spotify就像只有一條腿的巨人。而騰訊音樂娛樂創(chuàng)新的“音樂社交娛樂”生態(tài)模式,為用戶提供了更加卓越的音樂社交娛樂體驗(yàn)。通過這種模式,騰訊音樂娛樂打破了主流音樂流媒體的盈利困境,從更新版的招股書來看,2018年前三季度,騰訊音樂娛樂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入135.88億元,凈利潤27.07億元,調(diào)整后利潤32.57億元。

科技 外媒TechCrunch也曾指出,騰訊音樂娛樂與西方流媒體訂閱模式最大的不同,在于其社交互動(dòng)和商業(yè)模式。音樂通過將音樂流媒體和社交功能集成為用戶體驗(yàn)的核心,獲得了另一種形式的“獨(dú)家內(nèi)容”(用戶生成的內(nèi)容)和社交媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效果,“Spotify應(yīng)當(dāng)向騰訊音樂娛樂學(xué)習(xí)。”

從無序生長而向陽而生,中國音樂市場迎來了屬于它的春天。騰訊音樂娛樂首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的行業(yè)優(yōu)勢和創(chuàng)新性多元化盈利模式獲得了全球投資者的認(rèn)可。同時(shí),騰訊音樂娛樂的破壁上市,向世界展示了中國音樂市場的完美蛻變,并將為中國音樂市場帶來更多新機(jī)遇,為中國音樂市場開啟發(fā)展新階段,未來前景可期。