12月21日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)隆重舉行，該廣告節(jié)匯聚國(guó)內(nèi)外知名廣告公司、廣告行業(yè)精英人士及強(qiáng)勢(shì) 媒體 ，對(duì)年度優(yōu)秀 營(yíng)銷 案例和影響力人物進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，為釋放品牌的可持續(xù)影響力建言獻(xiàn)策。

憑借系統(tǒng)的品牌管理能力、經(jīng)典的營(yíng)銷案例及豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，58同城副總裁陳建寧斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2022廣告主盛典·年度影響人物”，獲得業(yè)界高度肯定。

營(yíng)銷實(shí)力再獲行業(yè)認(rèn)可

發(fā)展幾十年以來(lái)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)業(yè)已成為引領(lǐng)行業(yè)動(dòng)態(tài)、頗具規(guī)模和影響力的行業(yè)年度盛會(huì)。廣告主獎(jiǎng)是對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，同樣也是用市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的智慧詮釋品牌推廣的真諦，為市場(chǎng)指明方向，因而每一座獎(jiǎng)杯都一定程度上代表著年度營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)。陳建寧能夠從一眾營(yíng)銷精英中脫穎而出，獲評(píng)“2022年度影響人物”，體現(xiàn)出業(yè)界對(duì)于58同城品牌營(yíng)銷與管理的充分認(rèn)可。

自2010年加入58同城以來(lái)，陳建寧在品牌及公關(guān)管理工作中，始終保持與58同城各品牌內(nèi)部及行業(yè)緊密的合作伙伴關(guān)系，對(duì)品牌建立、娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等有獨(dú)到的見(jiàn)解。他豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源，不斷助力58同城品牌的優(yōu)化升級(jí)，奠定平臺(tái)在招聘、房產(chǎn)、 汽車(chē) 、本地生活服務(wù)等領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。

組委會(huì)經(jīng)過(guò)深入調(diào)研和考察后認(rèn)為，陳建寧帶領(lǐng)58同城在品牌與公關(guān)各渠道長(zhǎng)期深耕，將58同城“讓天下有志者皆得歸屬”的品牌大理想與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過(guò)一系列的營(yíng)銷傳播，深入到消費(fèi)者心智之中，從而帶領(lǐng)58同城及旗下品牌不斷成長(zhǎng)壯大。

2022年?duì)I銷案例釋放品牌最強(qiáng)音

在消費(fèi)者注意力高度碎片化的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告的效能不斷下降，要搶占人群視線，必須要有新玩法。作為最早通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展的品牌之一，58同城沒(méi)有桎梏自己的發(fā)展邊界，反而以歲月為積淀，打出一套“走心”營(yíng)銷的組合拳。

四年一度的世界杯帶來(lái)的不僅是球迷關(guān)注度，更是一場(chǎng)品牌間的營(yíng)銷“暗戰(zhàn)”。在廣告投放渠道上，58同城作為中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，在央視轉(zhuǎn)播世界杯期間全程投放品牌廣告，搶占廣大球迷的注意力，為在全國(guó)引爆廣告奠定基礎(chǔ)。

在廣告創(chuàng)意方面，58同城發(fā)布全新品牌TVC《為奮斗者加油》，精準(zhǔn)提煉出自身在招聘、房產(chǎn)和家政業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，致為夢(mèng)想而戰(zhàn)的普通人，擴(kuò)大至無(wú)數(shù)在各行各業(yè)為美好生活拼搏的普通人。正如陳建寧所強(qiáng)調(diào)的：“58同城的品牌大理想是‘愿天下有志者皆得歸屬’，有志者，就是今天拒絕躺平持續(xù)奮斗的每一位普通人，58同城為所有的奮斗者加油打氣。”

得益于陳建寧主張的“為奮斗者加油”策略，通過(guò)走心營(yíng)銷事件及徐崢操刀的品牌主題片《射門(mén)》等案例，觀眾與廣告內(nèi)容形成情感共鳴，再配合知名足球評(píng)論員賀煒的解說(shuō)聲音，從而讓品牌的核心利益點(diǎn)“選擇超多”能夠被消費(fèi)者更清晰地聆聽(tīng)，更準(zhǔn)確地接受。

除了在世界杯期間走出差異化路線，58同城也始終圍繞用戶洞察思路，持續(xù)打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)。基于在招聘領(lǐng)域的深耕和洞察，2022年初陳建寧帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將趕集網(wǎng)重塑為趕集直招，以“企業(yè)直招”為核心特點(diǎn)，直擊企業(yè)招聘難、求職效率低的痛點(diǎn)，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化的用戶觸達(dá)和破圈拉新。

為撬動(dòng)品牌傳播聲量，趕集直招聯(lián)動(dòng)權(quán)威央視媒體，獨(dú)家冠名央視頻招聘綜藝《開(kāi)工喜央young》、與央視頻合作定制品牌微綜藝《開(kāi)工有真招》，聯(lián)合央視新聞發(fā)起“體驗(yàn)式”直播帶崗餐飲專場(chǎng)活動(dòng)，在年輕人群中建立優(yōu)質(zhì)口碑，釋放品牌最強(qiáng)音。

面對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，58同城以深入產(chǎn)業(yè)化的眼光布局未來(lái)發(fā)展，秉持“讓生活簡(jiǎn)單美好”的初心，始終滿足廣大用戶在招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)、本地生活服務(wù)等方面的需求，為奮斗者加油打氣，形成品牌差異化和價(jià)值感。未來(lái)，58同城也會(huì)持續(xù)深化品牌外延，優(yōu)化提升內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，打造值得協(xié)作同伴和用戶信任的優(yōu)質(zhì)品牌形象，助力每一個(gè)有志者實(shí)現(xiàn)人生理想。