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要做下一個百度?今日頭條涉嫌違法刊登醫療機構廣告

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去年 5 月份左右,因“魏則西之死”事件,百度陷入輿論漩渦里,在那之后,網站上的醫療廣告有了大幅度的減少。

但近期, 據《京華時報》報道 ,如今發展迅猛的今日頭條,其 app 上又涌現了許多醫院的植入廣告。

《京華時報》報道稱,有用戶在今日頭條上瀏覽新聞時,發現頁面當中夾雜著大量的醫療機構廣告,大部分為口腔醫院的廣告,其他的一些多為眼科醫院抑或中醫院的廣告,且醫療廣告之多,每下拉一段頁面就有一個醫療機構的廣告出現。

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并且,在更換不同城市定位后,《京華時報》稱能發現不少城市都能找到醫療機構的廣告,點擊這些頁面鏈接,頁面會直接轉入到這些醫療機構的介紹頁面,包括醫療機構的服務項目、聯系方式、地址等信息,但通過查詢這些廣告本身及鏈接的網頁廣告內容,《京華時報》稱未查詢到和發布廣告內容一致的醫療廣告審查的批文。

據了解,今日頭條上出現的醫療廣告,多數都沒有經過衛計委的審查,即使其中某些醫院有所謂的醫療廣告審查證明,但這個醫療廣告審查證明都是限制很嚴格的,合法的醫療廣告只能刊登醫療機構的名稱、地址、所有制形式、診療科目、床位數、聯系電話等內容。目前今日頭條發布的一些醫療廣告,是絕對無法通過醫療廣告審查的。工商部門稱,如果問題屬實,今日頭條即涉嫌違反《廣告法》和 2016 年實施的互聯網廣告管理暫行辦法。

之后,愛范兒在今日頭條上翻閱,發現并未看到醫療廣告相關內容,或已經被下架。2016 年 11 月,今日頭條創始人兼 CEO 張一鳴做客央視《對話》,節目中,他 曾表示 頭條不會接醫療廣告,也不接名醫院廣告。

今日頭條與百度在廣告業務上有相似之處。在魏則西事件之后,百度的廣告業務營收首次出現負增長。

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