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網易不止科學養豬和SSR,還有口紅、眼影、粉底液和丁磊的美學

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我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

網易不止科學養豬和SSR,還有口紅、眼影、粉底液和丁磊的美學

網易老板丁磊最近用養豬的勁頭做了一個美妝社區,名字起得特別低調中顯奢華——網易美學。

網易不止科學養豬和SSR,還有口紅、眼影、粉底液和丁磊的美學

簡單來說,你可以把他理解為小紅書的美妝版本。

男同胞們可以適當放心,至少在一段時期內,網易美學還不會接入電商模塊。你的女朋友可以在這個社區里一站式了解各種化妝品產品特性,可以和他們喜歡的美妝大V或者品牌互動,可以分享自己的美妝心得,可以長一堆又一堆的草,但就是不能買。

都說了,網易是拿著養豬的勁頭來做美學的,丁磊的豬內測七八年才正式開賣,而網易美學一開始也不奔著盈利。丁磊為美學還專門成立了一個新的事業部——新美事業部,下面就美學一個產品,負責人王詩沐直接匯報丁磊。

如果你了解網易的部門體系的話,就一定會由此注意到丁磊有多愛這個項目。

網易云音樂、考拉海購、網易嚴選這些人氣網易產品誕生的時候,呆的地方是網易研究院,只算項目不算單獨的業務部門,直到一年前,云音樂、網易教育這些人氣產品才升級為獨立事業部。而另一個網易內部的變動發生在前不久,二次元社區GACHA,圖片社交軟件LOFTER、網易漫畫、網易云閱讀合并到同一個部門。

單獨為一個八字還沒一撇的業務開一整個事業部,丁磊還真不是率性而為。

丁磊很喜歡香水。他去法國巴黎的時候帶回來幾瓶名貴香水,問當時還是網易云音樂產品經理的王詩沐,你知道這幾瓶香水叫什么名字么?

這又不是聲樂分幾種唱法的問題,王詩沐不知道,各種電商、社區也都查不到,丁磊由此看到了這塊市場的空白。

美妝這個行業,紙媒時代的話語權中心,在瑞麗這樣的雜志,PC時代在太平洋女人網、閨蜜網之類的女性門戶,可到了移動互聯網時代,一二線城市女生很難說出一個針對這個市場的產品;對于品牌而言同樣如此,在目前的市場環境下,一款產品成本只有一兩百塊,但是加上研發、市場推廣費用,就要五六百乃至上千,這些錢的大頭大部分情況下不是品牌商自己賺了,而是各種魚龍混雜的廣告商。

“行業缺乏比較權威的中心點,而這個中心點就是我們衡量他的價值”,網易美學負責人王詩沐向36氪表示。網易以前做社交、社區、電商,積累了不少運營經驗,王詩沐又成功把云音樂這個產品打造成網易的現象級品牌,丁磊一拍板,他就開始籌建美學部門了,目標就是打造一個連接用戶和品牌的社區。

而丁磊本人也直接參與到網易美學的產品設計中,按照王詩沐的說法,因為美學做的是女性的產品,丁磊對 UI 的關注程度甚至超過了云音樂,“每一個像素都會關注”。

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網易美學入住的KOL,丁磊參與其中

老板如此,王詩沐和他將近100人的團隊推進的速度也不慢,網易美學6月份立項,10月份內測,12月就正式開放了。目前,大概有 200 多位 KOL 、3000多位 UGC 貢獻者已經活躍在這個平臺上,包括各類美妝大V、行業專家、醫生、博士以及資深媒體從業者。而在另一側,入住網易美學的品牌也已經超過十家,王詩沐向36氪表示,還有二十幾家品牌正在洽談中。

丁磊開始養豬的時候,有人懷疑他是借養豬之名,行圈地之實,事實證明并非如此,做網易美學才是圈地。

通過內容起家的“非典型”電商已經被視為是一條可行的路徑。社區電商的先行者——海淘電商平臺小紅書的估值已經超過獨角獸,而坐擁流量又財大氣粗的網易,這次瞄準的目標,不僅僅是垂直品類的小紅書這么簡單,中國美妝市場一年有2000多億銷售規模,如果能圈住這塊地,要比網易的跨境電商考拉、生活方式電商嚴選以及豬肉品牌味央——這些已經有充分競爭的項目,更有想象力。

再回頭看網易這兩年,干什么都是看準了才下手,從不怕慢一步,用丁磊的話來說就是,“戰略要正確,動作可以慢,看準了再跟上去,風險反而還比較小”。

網易云音樂、考拉、嚴選,都是丁磊風格的典型代表。最突出的是移動游戲部門,2014年,網易游戲才開始發力移動端,如今兩年多過去了,根據 App Annie 的數據顯示 ,網易已經在10月份超過騰訊,成為全球最賺錢的移動游戲發行商,而網易股價也在半年間給出將近翻倍的表現。

網易不止科學養豬和SSR,還有口紅、眼影、粉底液和丁磊的美學

網易云音樂和網易美學上的丁磊

這次丁磊做美學,步子不緊不慢,不緊是說網易美學做的是社區,還沒想立馬在財報上體現這個事兒掙多少錢,不慢是指這次網易美學目前的同類產品幾乎沒有,網易這次走的相對超前。

如果說以前的網易總會選擇跟著風口,然后謀定而動的話,現在的網易可能更喜歡自己引領風口。沒有風口?那丁磊就給你創造一個“豬口”。

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