問(wèn)里約奧運(yùn)誰(shuí)最火?一條網(wǎng)友剪輯制作的傅園慧鬼畜視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，也讓這位“默默無(wú)聞”的奧運(yùn)選手迅速躥紅，國(guó)內(nèi)外皆知。從傳統(tǒng)的網(wǎng)站視頻，電視視頻演變成如今彈幕視頻、短視頻、網(wǎng)紅視頻直播的走紅，視頻作為一種高效直觀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，正爆發(fā)出超能的洪荒之力，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)視頻是培育顧客、與消費(fèi)者交流、提高品牌知名度的最有效內(nèi)容之一，越來(lái)越多的企業(yè)渴望在視頻營(yíng)銷(xiāo)中斬獲頭角，博得眼球，毫無(wú)疑問(wèn)，我們已經(jīng)站上了一個(gè)視頻時(shí)代的風(fēng)口。下面這篇文章，Webpower的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家將幫助你學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建更好的視頻，如何使用它來(lái)提高你的SEO網(wǎng)站排名，以及如何讓你的視頻像Papi醬一樣火起來(lái)。

一、讓視頻提供內(nèi)在價(jià)值

成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略和不成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略的區(qū)別在于你的內(nèi)容的價(jià)值。訪問(wèn)者想要分享你的視頻和想了解更多關(guān)于你的品牌視頻的原因在于，你的視頻是否具有娛樂(lè)性和知識(shí)性。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，你需要做什么呢?

1.為觀眾解決問(wèn)題和提供新的信息

最好的視頻為觀眾解決問(wèn)題或?yàn)橛^眾提供新的信息。你可以讓你的專(zhuān)家做一個(gè)快速訪談或者白板會(huì)話。關(guān)鍵是要了解你的觀眾的困境，并提供一個(gè)解決方案。

1) 哪些營(yíng)銷(xiāo)視頻內(nèi)容類(lèi)型最有效?

以上研究調(diào)查顯示，半數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為客戶案例、教程視頻和演示視頻是最有效的視頻類(lèi)型。企業(yè)所使用最有效的視頻類(lèi)型取決于市場(chǎng)情況和目標(biāo)。

2)“有料”視頻案例

視頻營(yíng)銷(xiāo)是向客戶解釋你的產(chǎn)品和服務(wù)的很好方式。下面是智能化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商Webpower為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員“零基礎(chǔ)制作專(zhuān)業(yè)郵件”而推出的新產(chǎn)品——“智能郵件編輯器Smart Editor”產(chǎn)品介紹視頻，該視頻對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和操作流程等進(jìn)行了清晰趣味的解說(shuō)，符合現(xiàn)代觀眾觀看的胃口，是一種視頻展示比較好的例子。

下面這個(gè)“郵件營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)課堂”視頻，屬于比較傳統(tǒng)的專(zhuān)家訪談形式的視頻，但是由于視頻內(nèi)容中結(jié)合了郵件營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)家個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知名企業(yè)案例等各種干貨，是一種深受觀眾歡迎的視頻內(nèi)容形式。需要觀看視頻內(nèi)容詳情，查閱以下地址：http://www.webpowerchina.com/knowledge/page.php?id=462

2.讓視頻輕易地被找到和觀看

另一個(gè)重要的事情你需要做的就是確保你所有的視頻都很容易找到。創(chuàng)建一個(gè)以用戶為中心的視頻資源中心，讓聽(tīng)眾可以很容易查看到你所有的內(nèi)容。為每個(gè)視頻創(chuàng)建單獨(dú)的著陸頁(yè)面幫助搜索引擎優(yōu)化。

3.在視頻中嵌入行動(dòng)呼吁，增加互動(dòng)元素

視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的是增加轉(zhuǎn)化。缺少行動(dòng)號(hào)召很可能讓你無(wú)法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。你可以很容易地通過(guò)增加嵌入式鏈接、調(diào)查、測(cè)試或表格、官方電話、二維碼等，添加互動(dòng)元素，在關(guān)鍵時(shí)刻攔截你的聽(tīng)眾。如你的視頻是一個(gè)知識(shí)性指導(dǎo)內(nèi)容，你還可以提供一個(gè)嵌入式鏈接到你正在討論的產(chǎn)品。

二、具備SEO的思想和掌握技巧

視頻搜索引擎優(yōu)化是很重要的，尤其是視頻已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)紛紛應(yīng)用的工具。以下是一些你需要掌握的有關(guān)視頻SEO方面的重要常識(shí)。

1.善用元數(shù)據(jù) (data)

搜索引擎不知道視頻是什么，除非你已對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了描述，描述視頻可以通過(guò)元數(shù)據(jù)去實(shí)現(xiàn)，元數(shù)據(jù)是用來(lái)描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)(Data that describes other data)。你的視頻描述應(yīng)該包括相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(指非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞)和填充HTML代碼。

2.使用文字副本 (trans)

研究表明，視頻文字副本可以顯著提高搜索排名，使用視頻文本去展示你的視頻內(nèi)容很重要，因?yàn)槲淖指北緦⑦M(jìn)一步為你的視頻添加更多的內(nèi)容說(shuō)明。

3.視頻托管使用自己的域名

要讓視頻具有更多的SEO價(jià)值，你的視頻要用你自己的主機(jī)域名。你可以考慮視頻托管平臺(tái)或熱門(mén)的一些視頻網(wǎng)站如YouTube，但視頻托管在你自己的域名下將會(huì)更有益于搜索排名。

4.建立網(wǎng)站地圖( sitemap)

你必須創(chuàng)建一個(gè)帶有鏈接到視頻著陸頁(yè)的視頻網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖是一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的容器，包含網(wǎng)站所有的頁(yè)面，不但能夠方便瀏覽者能夠快速找到自己所需要的信息，且對(duì)于SEO非常重要，在網(wǎng)站中加入Sitemap有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收錄。目前有一些免費(fèi)的Sitemap在線生成器可以自動(dòng)在線生成網(wǎng)站地圖，很方便。但目前只有g(shù)oogle、Yahoo!、MSN支持提交sitemap.，百度暫不支持。

三、讓視頻具備社會(huì)化

創(chuàng)造最好的視頻和托管在你的域名，你還需要盡量增加視頻的曝光度，并鼓勵(lì)更多人去分享。創(chuàng)造更多的路徑，引導(dǎo)觀眾直接回你的網(wǎng)站。以下是一些比較好的方法：

1.通過(guò)發(fā)布預(yù)覽內(nèi)容，引流回網(wǎng)站

為了讓你的內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，你可以在YouTube, 騰訊等視頻網(wǎng)站上發(fā)布你的視頻內(nèi)容預(yù)告。但不要忘記添加一個(gè)嵌入式行動(dòng)呼吁，把觀眾引導(dǎo)回到你的實(shí)際完整視頻。預(yù)覽視頻需要費(fèi)心制作獨(dú)特的摘要和標(biāo)題，以激發(fā)觀眾來(lái)觀看實(shí)際視頻。

2.允許他人嵌入你的視頻

允許并方便別人在他們的網(wǎng)站或內(nèi)容中嵌入你的視頻。這將增加了你的網(wǎng)站的潛在入站鏈接，有利于SEO，同時(shí)也促進(jìn)了視頻的病毒式廣告宣傳。

3.在社交媒體上分享

就像正常的帖子，你添加到你的網(wǎng)站的每個(gè)**應(yīng)該共享到你的社交媒體渠道上。你的粉絲們知道你增添了新內(nèi)容，有利于增加視頻的瀏覽率，另外粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)分享也進(jìn)一步增加到你的網(wǎng)站的入站鏈接。

四、多平臺(tái)多渠道分發(fā)

想成為下一個(gè)Papi醬?品牌企業(yè)通過(guò)挖掘自身優(yōu)質(zhì)素材和借助熱點(diǎn)內(nèi)容制作了高質(zhì)量高價(jià)值的視頻，并技術(shù)性的使用這些視頻來(lái)提高你的SEO網(wǎng)站排名，可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，后期視頻的分發(fā)渠道同樣重要，從papi醬活躍在微信、微博、A站、B 站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等無(wú)處不在的身影可以印證，在多平臺(tái)的分發(fā)思路已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必備戰(zhàn)術(shù)。

同樣，企業(yè)在視頻營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)等多渠道聯(lián)合發(fā)力形成鎖定目標(biāo)用戶的多維立體化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，結(jié)合用戶大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的智能化分析和應(yīng)用，將能更廣更精準(zhǔn)的把營(yíng)銷(xiāo)視頻或信息推送到目標(biāo)用戶，充分發(fā)揮“1+1>2”的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)輻射力和巨大長(zhǎng)尾效應(yīng)。當(dāng)然，當(dāng)你在規(guī)劃視頻搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，也需要進(jìn)行效果跟蹤。