今天(8月29日)下午，微博上傳出一張知乎大V“惡魔奶爸”的朋友圈截圖，圖中稱，今日頭條今年一口氣簽了 300 多個知乎大V并提供比普通白領更高的年收入，但簽完后所有內容不可再發知乎。

還有網友爆料說，今日頭條方面簽約的一些答主每月可獲得 3 萬元收入。

某微博網友：這意思是先去知乎成為大V然后就可以去頭條領工資了?當然也有人認為這是入駐知乎一展身手的好機會，畢竟少了三百大V競爭者!

消息傳出迅速掀起熱議。除了“惡魔奶爸”(惡魔奶爸在知乎上名為“惡膜的奶爸”，擁有 45 萬關注者，微博 14 萬粉絲)，目前還流傳出其他知乎大V的類似朋友圈內容截圖。

各種開價消息也是不脛而走。有消息說，今日頭條簽走這些大V的價格是一年 20 萬;也有說法是，今日頭條開出的價碼是每月 3 萬元。這兩種說法，無論哪種，確實都比普通白領工資要高。

新榜就此向今日頭條方面求證。悟空問答在官方賬號中作出回應：悟空問答的簽約答主不止 300 人，但從未禁止任何人在其他平臺發布內容。現金是對知識分享的獎勵，予人玫瑰者，手里不應只有余香。

(悟空問答是今日頭條旗下問答社區。目前尚不清楚悟空問答簽約的這些答主每月需完成多少工作量，也不清楚他們的月收入是否同一水平。)

　　悟空問答的回復不見得大家都買賬。“小道消 [email?protected] 發微博稱，“頭條協議里的排他條款，不是只針對知乎一家”，并配上一張疑似協議內容的圖片。

此外，@Fenng 還認為今日頭條挖知乎大V沒戲：“知乎上隨便一個都是年收入百萬，人家會看重你這點錢?”

眼見事件討論漸入白熱化，今天傍晚，知乎通過新浪科技對此事做出回應，稱“有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計算”，并表示該事件并沒有對知乎產生影響。

事實上，據新榜了解，今年 3 月份，“悟空問答”(當時還是頭條問答)就曾邀請簽約過一批答主，但當時簽約的量級和數額都與此次不同。

在知乎提問“如何看待今日頭條一口氣簽了 300 多個知乎大V的傳聞”下，張佳瑋等知乎答主就作出相應回答。

張佳瑋稱自己今年 3 月就接到邀請，當時條件是：只要滿 500 字在頭條問答首發，就算計酬回答;每個月發滿 15 篇，每篇計酬外還可獲得稅前 1000 元酬勞;最高等級酬勞為單月500×20=10000。

據張佳瑋透露，被簽約的一部分答主享有“只要首發，沒有排他”等優待條件。由此來看，張佳瑋顯然是“被優待者”，但據其他網友回答，其余被簽答主的酬勞估計在一篇200- 500 元，月收入在 1 萬左右。(編者注：稅前)

截至目前，圍繞此事的相關討論還在不斷滾動。從微博、知乎、微信等各類社交平臺的公開討論來看，雖然不少知乎大V出于知識變現等角度接受邀請，但仍有一些大V對今日頭條此舉并無太多好感。

一方面，混跡知乎多年的老江湖仍對知乎念有舊情，即便知道知乎的內容變現方面不盡如人意，但所幸許多人原本就不是靠寫知乎作為本職工作。

張佳瑋談到，知乎擅長“激發火焰(即內容創造者)”，但在保護和留下火焰方面并不算很好。而這恰恰對應了“今日頭條簽知乎大V”和“知乎大V會被簽走”兩項舉動。

另一方面，有知乎網友認為“撬墻角手段不會有好結果”。即便是稱自己被簽走的答主，也不一定適應悟空問答。比如陳語嵐提到自己連著兩個月“連下限也沒完成”，因為“悟空問答的氣氛太反智”。

對于被今日頭條簽約的答主名單，目前尚不清晰，不過有不少網友猜測會是大眾話題、娛樂話題的大V，并認為知乎的深度內容不會受影響，“互選的結果而已”。

更進一步思考，花錢挖知乎大V的悟空問答到底想要什么?對知乎真的沒有影響嗎?

能用錢解決的問題，今日頭條從來都是用錢解決

在很多人看來，悟空問答這樣的做法并不意外，用貨幣來解決內容問題，本質上只是張一鳴以往內容策略和哲學的延續。

比如，今日頭條 2015 年 11 月底搞出“千人萬元計劃”支持原創，這在當時絕對算是大手筆投入，引發行業密切關注。那場發布會上，張一鳴說的“同事們希望我多談情懷，但我還是要和大家聊聊錢”也成為日后媒體重點引用內容。

從金額上計算，“千人萬元”的補貼總數剛好過億，回過頭來看，這步棋帶給今日頭條的好處很明顯，吸引更多自媒體人入駐，嘗到甜頭后，去年 9 月的頭條創作者大會，張一鳴又放大招，all in(全力投入)短視頻領域，宣布 2017 年將投入 10 億元補貼頭條號上的原創視頻發布者，挖掘短視頻人才。

更是集結抖音、火山小視頻、西瓜視頻等多條視頻產品線，瘋狂押寶短視頻。

所以，當今天集中爆出悟空問答把掘人目標指向知乎的時候，也算是意料之外情理之中了。

這會令知乎內容“每況愈下”?

優質的內容創作者被搶完了，所以知乎的內容每況愈下?對于這個問題，很多人表示不能茍同。

雖然知乎面臨著各種問題，比如隨著用戶基數的增長，有數據顯示，截至今年 3 月，知乎已擁有 6900 萬注冊用戶，創造了 1500 萬個問題、 5500 萬個回答和 25 萬個話題，接踵而至的大批新用戶，導致內容品質整體下滑。

很多老用戶開始抱怨，知乎的用戶體驗不如以前，功利性問題也越來越多，營銷號、水軍、軟廣……開放注冊導致問題和答案的質量雙雙下降，甚至，有人批評知乎有淪為第二個天涯論壇的傾向。

不過即便自黑的聲音越來越多，大家還是認同知乎是中國互聯網上難得的內容高地，聚集著大量高質量內容創作和消費者。可以肯定的是，就算一口氣被挖走 300 個大V，知乎的品牌效應和多年經營積累下的社區氛圍是很難被動搖的。

知名自媒體人羅超說，沒有一個平臺是靠大V撐起來的，就像微博，明星等頂部內容帶來早期規模用戶，但他們生產內容不穩定，留下粉絲的是中小V的內容，知乎同理。

他樂觀地認為：就算有些知乎大V因為錢，賣身頭條，頭條會一直給錢嗎?顯然不可能，協議到期還是會回去知乎的。

不過，一個略顯尷尬和不可回避的問題是，知乎內容變現難依然沒得到很好解決。不然知乎也不會內測新產品“想法”。

有人分析，定位短內容的“想法”之所以做成信息流，一方面是為了盤活知乎龐大的問答內容池，更重要的是努力實現商業化——植入信息流廣告。

信息流廣告目前是微博、今日頭條、朋友圈……的主流廣告模式，只有出現信息流形式的內容，才能植入信息流廣告。否則，知乎在正常問答下強行塞入廣告，用戶體驗可能不佳。

花錢挖知乎大V，悟空問答到底想要什么?

首先思考一個問題，為什么大家都在做問答?今日頭條推悟空問答，百度搞百度問答，騰訊在做企鵝問答……

和所有互聯網產品一樣，無非是圍繞兩個維度——流量和用戶粘性。

流量很好理解，知乎大V入駐悟空問答不僅能夠吸引人氣，關鍵是背靠今日頭條數億用戶，能夠為悟空問答帶來海量流量。

再來看看今日頭條缺什么?高質量內容和用戶粘性。

長期以來，今日頭條被人詬病的內容質量問題，隨著知乎大V加盟悟空問答，按照定期發布一定數量的內容要求，這個問題有望得到一定的改善。

后者用戶粘性不是單純的指“用戶停留時長”，而是指基于社交關系的互動。

使用今日頭條的人都明白，就算你每天沉浸在信息流里刷上兩個小時，在今日頭條里，用戶和用戶之間還是像一座座信息孤島，你玩你的，我看我的，沒有任何交互和瓜葛。

采用問答社區的形式，大手筆投入悟空問答，作為典型的大數據算法分發內容的今日頭條，最欠缺的社交關系似乎也可以在“問答”中得以解決，這能否成為今日頭條盤活社交關系和用戶粘性的一步妙招?值得拭目以待，但仍需要進一步觀察。

不過，從某種角度來說，微博、今日頭條、知乎這三款產品似乎越來越像了。

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