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羅永浩：M1是一把嶄新的“錘子”，也是一個重生的我

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羅永浩的情懷與匠心，在人生大海的中途，終究敗給了無法泅渡的滔天巨浪。在浪潮之中，他涅槃重生。

羅永浩：M1是一把嶄新的“錘子”，也是一個重生的我

人生本身沒有什么錯。它是我們在其中泅渡的大海，我們要么適應它，要么沉入海底。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——亨利·米勒

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羅永浩：M1是一把嶄新的“錘子”，也是一個重生的我

題記，是亨利·米勒恪守一生的言論，也是羅永浩做錘子科技四年來的寫照。

從堅稱“T1低于2500，我是你孫子”的讖言，到T2的“手機難產”，2015年巨虧4.6億，再到今年“公司賣身”的傳言四起，羅永浩的情懷之路可謂舉步維艱、無一勝績。

18號，老羅終于妥協了：M1/M1L不再有T1、T2的獨屬顏值，高配置占據了手機主板；手機的外表，則有濃濃的山寨意味。老羅說，原因很簡單，人們喜歡高配置，我們就弄高配置；人們喜歡“街機”，我們就模仿蘋果的風格。

他的情懷與匠心，在人生大海的中途，終究敗給了無法泅渡的滔天巨浪。在浪潮之中，他開始適應繁復交迭的商業社會，他開始變為另一個人。

他開始重生。

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羅永浩：M1是一把嶄新的“錘子”，也是一個重生的我

早在幾個月前，錘子科技就將10月18號定為T3發布會；而M1/M1L在當天出現后，即便羅永浩說“并未放棄T3”，很多“錘粉”還是沒反應過來。產品總監朱蕭木說：M代表“滿”，配置都頂到頭。

羅永浩說：過去因為我們配置低，我在這里向你們說聲抱歉，這樣的事以后再也不會發生了。由M系列可以預測：以后的T系列，錘子手機也將以配置為主，顏值次之。

而代表好兆頭的“M”也確實給錘子科技開了好利市：發售渠道一經公開，M1在各大平臺均已售罄，數據稱，銷量已高達50萬臺。在錘子的主流機中，這是羅永浩第一次揚眉吐氣。

從代表工匠精神的錘子T，到代表配置額度的M，對比背后銷量的數字可以看出，錘子手機最大的突破，是適應了市場生存法則。人們需要情懷，也需要理想主義，但那只是精神層面的高屋建瓴，難以與商業掛鉤，而且并非所有人都能企及；而真正好用的手機，才是每個人都渴求、需要的。 做手機的，就應該好好做手機，情懷可以有，但那只是主食后的甜品。如果情懷成為主食，它在消費者的眼中，只能淪為毫無性價比可言的騙錢行為。

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在金庸筆下，最慘的主角，莫過于《連城訣》中的狄云。出生低賤，被師伯誣陷、師父誤會，砍掉五指、鎖穿琵琶骨，頭發胡子全拔光，大腿被馬踩斷……從頭徹尾，除了純情的水笙、獲取絕世武功、以及溫情的結局，陰謀、黑暗貫徹整個故事。

荀子說，人性本惡。社會與江湖，本是滋生惡的土壤，若無提防之心，不被人陷害本就屬不易，更別提單純、有尊嚴地活著。只可惜，標列出來的經驗，并不如親身體會來得徹底，否則，羅永浩也不會有這一路的一意孤行，也不會遭遇被言傳5次倒閉、5次收購、1次用戶起訴到法庭等負面波折。

但這未嘗不是好事，至少，這些帶血的陣痛，洗卻了羅永浩的種種昨非。

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羅永浩：M1是一把嶄新的“錘子”，也是一個重生的我
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再次出現在錘子“春晚”，羅永浩給人的第一感覺，是曾經那個口無遮攔、好勇斗狠、張嘴閉嘴就是情懷的孤膽英雄不見了；取而代之的，是一名謙遜、謹慎、合群的產品經理人。他將主要精力用在M1的配置介紹、對跑分的首肯、對消費心理的分析等話題之上。

他不再大放厥詞、以M1的價格底線做賭注；也不再炮轟臺下的唏噓、媒體的質問，而是謹慎而耐心地解答；他學會克制，懂得為未來擔憂，PPT上的“如果我們這次還不成功”，有著不太自信的憂傷意味，也有著走向成熟的深思熟慮。

據錘子科技內部高管透露，如今的老羅，身邊的業內朋友越來越多；同時，羅永浩說，如果預算充足，錘子也將請明星代言。他開始明白如何在一個特定時代里用合適的營銷手段。

懂得成長，學會經營，這兩點，應該是這四年來羅永浩最大的收獲。身為企業掌舵人，偏執與易怒，是最大的兩個短板，這會直接導致他們走入行業的孤島。 或許他們是為了心中的堅守，但這份堅守，同行、媒體、消費者不一定理解，也不一定買賬；掌舵人的忿忿不平，終將成為局外人的八卦笑話。

而產品盈利，也絕非情懷與訴苦所能實現的，商業社會沒有同情和眼淚。消費者只會同情、敬仰這個人，但這個人代表不了產品。 無論時代的商業社會如何混亂、殘酷、恥與為伍，但它是時代下的特色和規則，身居時代下的每個人，沒有誰能躲得過。

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前段時間，大量媒體報道錘子科技岌岌可危、老羅頻頻打臉，分析的依據主要來自于錘子的資金問題。資金多少能否代表一個企業的成敗？能，但它只是片面性的，也是暫時性的。世上并無完美的人，也沒有永恒的財富帝國。 對于荒唐的過去，我們可以付之一笑；更重要的是，我們活在現在，我們應該更立體地看待一個企業、一個企業家，看他們以后的生命延展。

至少，像老羅這樣，在四年之后，能將自身及產品完全打倒重來，放下習慣多年的高調姿態，以涅磐重生的形式重回手機市場，是值得敬重的。

從來興衰由天定，世事如棋局局新。 錘子手機未來會怎樣，我們無從知道；但可以確定，重生后的羅永浩，用這把嶄新的“錘子”敲出的聲響，會少一些雜亂，多幾分諧律。


來源：商界


正略產業互聯網研究所

正略咨詢研究平臺。立足行業實際/特色/前沿，深刻理解行業運行規律，準確把握行業發展趨勢，及時跟蹤行業動態信息；聚焦企業熱點，把脈企業管理現狀，問診公司運營，補齊發展短板。


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