8 月 12 日，《紐約時報》宣布收購市場營銷公司 Fake Love，后者專門從事于 VR/AR 內容制作和廣告營銷。今年 3 月，《紐約時報》還收購了營銷公司 HelloSociety。據(jù)悉，這兩次收購都是為了提供更多的廣告代理服務，提高收入。

對于《紐約時報》來說，收購比開設新公司來的更實在。此前，《紐約時報》旗下負責廣告的營銷機構 T Brand Studio 曾與 Fake Love 有過合作，為推廣韋恩斯坦影業(yè)的電影《Carol》(《卡羅爾》)制作了一部 VR 視頻廣告。因此，F(xiàn)ake Love 已被廣告商熟知。

《紐約時報》廣告創(chuàng)意高級副總裁 Sebastian Tomich 表示，“我們非常希望在營銷服務價值鏈中，能扮演一個重要的角色——先搞定好的 idea，再創(chuàng)造廣告內容、廣告分發(fā)、測量廣告效果”。

雖然原生廣告很掙錢，但操作難度大，且這一切都可預測，因而廣告商開始尋求其他廣告營銷服務。Tomich 表示，F(xiàn)ake Love 能夠幫助其處理原有廣告商的新型廣告需求，而不用尋求外部廣告公司的協(xié)助。

“多謝 Pokémon GO，我們每天都會接到 AR 廣告需求，而 VR 廣告市場本來就很火爆了，幾乎每周我們都能與廣告商達成一個新的合作意向。”

收購完成后，F(xiàn)ake Love 將保持獨立運營，將為《紐約時報》提供創(chuàng)意服務、VR 廣告內容和營銷方案。

“我們需要克服的一個障礙是，我們賣的不是《紐約時報》的讀者，而是創(chuàng)意。所以，保持兩條獨立運營的業(yè)務發(fā)展方向很重要。”

本文編譯自 Digiday，原文標題為?Sign of the Times: The New York Times is buying an experiential agency。