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VR/AR 營銷公司 Fake Love 收入麾下,為增加收入《紐約時報》也是操碎了心

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8 月 12 日,《紐約時報》宣布收購市場營銷公司 Fake Love,后者專門從事于 VR/AR 內容制作和廣告營銷。今年 3 月,《紐約時報》還收購了營銷公司 HelloSociety。據(jù)悉,這兩次收購都是為了提供更多的廣告代理服務,提高收入。

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對于《紐約時報》來說,收購比開設新公司來的更實在。此前,《紐約時報》旗下負責廣告的營銷機構 T Brand Studio 曾與 Fake Love 有過合作,為推廣韋恩斯坦影業(yè)的電影《Carol》(《卡羅爾》)制作了一部 VR 視頻廣告。因此,F(xiàn)ake Love 已被廣告商熟知。

《紐約時報》廣告創(chuàng)意高級副總裁 Sebastian Tomich 表示,“我們非常希望在營銷服務價值鏈中,能扮演一個重要的角色——先搞定好的 idea,再創(chuàng)造廣告內容、廣告分發(fā)、測量廣告效果”。

雖然原生廣告很掙錢,但操作難度大,且這一切都可預測,因而廣告商開始尋求其他廣告營銷服務。Tomich 表示,F(xiàn)ake Love 能夠幫助其處理原有廣告商的新型廣告需求,而不用尋求外部廣告公司的協(xié)助。

“多謝 Pokémon GO,我們每天都會接到 AR 廣告需求,而 VR 廣告市場本來就很火爆了,幾乎每周我們都能與廣告商達成一個新的合作意向。”

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收購完成后,F(xiàn)ake Love 將保持獨立運營,將為《紐約時報》提供創(chuàng)意服務、VR 廣告內容和營銷方案。

“我們需要克服的一個障礙是,我們賣的不是《紐約時報》的讀者,而是創(chuàng)意。所以,保持兩條獨立運營的業(yè)務發(fā)展方向很重要。”

本文編譯自 Digiday,原文標題為?Sign of the Times: The New York Times is buying an experiential agency。


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