“我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)在知產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題上的創(chuàng)新探索，已經(jīng)匯聚成為中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的變道超車。”在4月20日舉辦的“2018中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高層論壇”上，阿里巴巴副總裁孫軍工在談到我國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題時(shí)如是說(shuō)。

距離第18個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日“4·26”到來(lái)還有6天，在此次論壇上，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院正式亮相并重磅發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)回顧與展望》一文，直指電商知產(chǎn)保護(hù)將要面對(duì)四重“新與舊”的沖突和博弈。

在孫軍工看來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中，以“阿里模式”為代表的電子商務(wù)平臺(tái)自治體系正在影響并推動(dòng)著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不斷完善；系統(tǒng)性地梳理我國(guó)電子商務(wù)在知產(chǎn)保護(hù)方面的實(shí)踐探索、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并展望未來(lái)將要面對(duì)的新問(wèn)題，填補(bǔ)這一領(lǐng)域的理論空白，讓中國(guó)經(jīng)驗(yàn)成為“中國(guó)驚艷”，是阿里巴巴的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

4月20日，阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院正式亮相并發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)回顧與展望》文章。

“科技的發(fā)展讓創(chuàng)新與普惠勢(shì)不可擋，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院分析認(rèn)為，電子商務(wù)必將發(fā)展成為‘智能商務(wù)’。”孫軍工說(shuō)，“未來(lái)場(chǎng)景下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，唯有堅(jiān)定地朝著開(kāi)放、透明、共享的方向前進(jìn)。”

電商行業(yè)20年走出三條“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”

今年是我國(guó)改革開(kāi)放四十周年，也是1998年我國(guó)第一筆電子商務(wù)交易發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的第20個(gè)年頭。

一路走來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)在知產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題上，也有了自己的心得。作為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)龍頭企業(yè)代表，孫軍工指出，電子商務(wù)的廣域性、即時(shí)性、虛擬性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，給知產(chǎn)保護(hù)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)；包括司法機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、電子商務(wù)平臺(tái)、權(quán)利人、消費(fèi)者在內(nèi)的相關(guān)主體，一直在積極探索符合市場(chǎng)規(guī)律、高效、多方共治、創(chuàng)新的電商知產(chǎn)保護(hù)模式。

《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)回顧與展望》一文總結(jié)歸納出了我國(guó)電商知產(chǎn)保護(hù)的三條“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”：尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；尊重各方利益關(guān)切，推動(dòng)形成共治共贏的市場(chǎng)環(huán)境；尊重并確立平臺(tái)自治的主體地位，催生從技術(shù)治理到治理技術(shù)的“阿里模式”。

“阿里模式”推動(dòng)行業(yè)治理創(chuàng)新與水平提升

電商知產(chǎn)保護(hù)“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的形成、并實(shí)現(xiàn)彎道超車，離不開(kāi)眾多電子商務(wù)平臺(tái)在探索實(shí)踐中不斷提升治理的能力和水平。

在這其中，擁有專門治理結(jié)構(gòu)、專門治理規(guī)則，以主動(dòng)防控和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴系統(tǒng)相結(jié)合，從科技、商業(yè)、法律三個(gè)維度解決電商知產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題的“阿里模式”，可謂貢獻(xiàn)了自己濃墨重彩的一筆。

據(jù)了解，阿里巴巴在履行法定知產(chǎn)保護(hù)義務(wù)基礎(chǔ)上，基于社會(huì)責(zé)任以及維護(hù)平臺(tái)秩序的需要，形成了一套以“出售假冒商品認(rèn)定和處罰規(guī)則”為核心的完整規(guī)則體系；于2015年成立的平臺(tái)治理部，其核心目標(biāo)就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和探索。

為了實(shí)現(xiàn)知產(chǎn)保護(hù)社會(huì)共治，阿里巴巴積極拓展政企合作保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，有效提高了執(zhí)法打擊的精準(zhǔn)度；通過(guò)搭建全球首個(gè)電商+權(quán)利人共建平臺(tái)、引入大眾評(píng)審機(jī)制，不斷引導(dǎo)權(quán)利人和消費(fèi)者在電商知產(chǎn)保護(hù)中發(fā)揮各自的作用。

與此同時(shí)，阿里巴巴堅(jiān)持平臺(tái)自治的主體地位，不斷將數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，從商業(yè)邏輯出發(fā)，發(fā)布“知產(chǎn)快車道”計(jì)劃構(gòu)建誠(chéng)信投訴機(jī)制，并積極運(yùn)用民事訴訟手段，向侵權(quán)售假行為提起訴訟，“阿里打假第一案”更是引發(fā)司法界和媒體的廣泛關(guān)注。

從實(shí)踐的情況看，“阿里模式”正在被其他電子商務(wù)平臺(tái)借鑒，已形成規(guī)模。“‘阿里模式’的價(jià)值在于治理技術(shù)可推廣、可復(fù)制，不僅在電商知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，更將在整個(gè)社會(huì)治理體系中推動(dòng)治理創(chuàng)新和治理水平的全方位提升。”孫軍工表示。

以“開(kāi)放、透明、共享”應(yīng)對(duì)“四新四舊”問(wèn)題

根據(jù)“中國(guó)制造2025”計(jì)劃，機(jī)器智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的研發(fā)和其在制造領(lǐng)域的應(yīng)用，將是未來(lái)幾年的發(fā)展重點(diǎn)，科技對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響日益深遠(yuǎn)。

《中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)回顧與展望》認(rèn)為，科技發(fā)展激發(fā)更大的創(chuàng)新活力，也必將推動(dòng)電子商務(wù)向智能商務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的商業(yè)模式；該文章指出，在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)的電商知產(chǎn)保護(hù)，將會(huì)面臨四重“新與舊”的沖突和博弈：跨境電子商務(wù)中的“舊秩序與新文明”；未來(lái)科技創(chuàng)新中的“舊觀念與新創(chuàng)造”；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本效益面臨的“舊體系與新需求”；灰黑產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的“舊懲罰與新破壞”。

破解四重“新與舊”是博弈問(wèn)題，剛剛成立的阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院提出了三個(gè)關(guān)鍵詞——開(kāi)放、透明、共享：立法和監(jiān)管部門應(yīng)該保持一種開(kāi)放心態(tài)；透明對(duì)于新知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則的制定有特別的意義；新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系應(yīng)該推動(dòng)多方主體共享治理信息和治理技術(shù)。

“40年前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和40年后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不是一個(gè)概念，一定要緊緊把握新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和規(guī)律，以擁抱變化的心態(tài)，找到面對(duì)明天的辦法。未來(lái)，中國(guó)道路一定會(huì)越走越寬廣。”孫軍工表示。