文/蔣嬋娟 編輯/陳晨

用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘寶紅人楊文昊就會以全息的方式來到你身邊，不但為你跳舞，還會成為你商品的導購員；隨便掃一眼墻上的帝王畫像，他們就會探出身賣萌，熱情與你交流攀談；隨手打開商品陳列區的一本“格格筆記本”，一整套介紹商品的3D動畫就會呈現在眼前。

這些全新的購物體驗，都來自于2018淘寶造物節。9月13日，淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節開幕，正式開啟了為期3天的狂歡。

淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節正式開幕

開幕式上，當紅偶像蔡徐坤在現場代表中國的青年造物者們發聲：“我愿意和淘寶造物節一起，用原創作品為中國創造添磚加瓦，讓世界看到中國青年的創造力！”淘寶15周年活動代言人、新版《流星花園》F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤也化身“彩蛋”亮相。

蔡徐坤

本屆造物節首次從室內展館搬到西湖，規模空前。200余家“神店”匯聚杭州西湖景區，按街區被分成“六市”，主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集。

“我們這次帶來美食系列，就是可以吃的家具。”位于“奇市”的有所家居品牌主理人告訴記者，造物節上他帶來了壽司三味魚坐墩、菠蘿包懶人沙發、冰棍屏風，各種家具和食物進行了一次奇妙結合。

淘寶神店

有所家居是造物節的骨灰級店鋪，初登第一屆造物節時，它是一個才創立不久、成交單量并不高的新商家，經過短短三年發展，已經成長為一個具有一定粉絲基礎，有著較成熟原創設計能力的商家代表。而它就是近幾年淘寶特色商家成長的縮影。

一直以來，淘寶都不是一個純粹的商業平臺，反倒更像是一個“濕地”生態，各種千奇百怪的創造力在這里繁衍棲息。

造物節如何造？

“我們從5月份就開始做整體的方案，幾易其稿，多次推翻重來，就是為了保證造物節和西湖的環境相宜。”淘寶造物節負責人寇仲表示。

因為今年的造物節首次走出室內展館，落地西湖景區。因此在環境保護上尤其重視。

從8月25日開始，便有工人陸續進場進行搭建工作。為保證西湖景區的日常運行，工人只能在夜里11點至凌晨5點進行施工。記者探班時發現，所有材料的搬運過程中，草坪和路面鋪上了專用的保護板，路經的樹木、石雕也都披上了專用保護措施。

“過去兩屆造物節，我們都是在場館里辦，貨車和大型器械可以直接開到場館里。在西湖景區，為了保護文物和環境，幾乎所有的運輸都是人力搬運。”每個夜里，西湖景區都有800人以上的工人在進行造物節現場搭建工作，其中六成以上的工人在做運輸。

 

為了避免給西湖景區帶來水和空氣污染，此次造物節搭建材料全部采取“模塊化”操作，所有材料的制作、焊接、油漆都在工廠內進行。確保不會產生污染后，由工人搬運至現場拼裝。本次造物節最大的一塊材料，由接近70個工人抬至現場，所經之路也都有專業路面保護。

蔣凡在造物節啟動致辭中表示：“我想特別感謝杭州這個包容的城市，也感謝我們為保護西湖景區一草一木付出心血和努力的淘寶小二和工作人員們。造物節要辦102年，我們希望與大家一起在造物節感受發現的樂趣，分享一個年輕的淘寶，一起探索未來，一起為杭州這座美麗的城市增添更多創意和活力。”

神店如何選？

造物節上，店鋪的銷量、粉絲這些都不是 “神店”的入選標準，它更看重的是商家本身、商品或是服務的特色。

“我們（店主）是第一個獲得英國國際蛋糕大賽金獎的中國人。”位于“奇市”入口的顯眼位置，周毅的卡萊恩翻糖館吸引了眾人眼球。他將中國傳統的“捏面人”手藝和西方的翻糖技術相結合。他的大賽金獎作品武則天，頭上的步搖仿佛都能在微風中晃動起來，引來閃光燈連連。

再往里走兩步，一家展柜上擺放著長短不一、顏色各異的“筆”。這些筆有些集寫和轉為一體，而有些只承擔著轉的功能，零零總總不下百支。這個很多人兒時打發時間的轉筆動作，如今也成為了一門生意。據店主介紹，自己轉筆已經11年，這個指尖的運動不僅幫自己戒掉網癮，還組建了國際知名的轉筆隊伍，8年來已經賣出10多萬支筆。

 不管是“糖王”周毅這樣的“神人”，還是“轉筆”這類奇葩“神品”，都不過是“奇市”里面的冰山一角。中國手辦第一人、四代面人世家“面人魏”、夜光籃球、永不落的紙飛機等各種意想不到的“神人”和“神物”都在造物節悉數登場。此外，造物節還為科技迷打造了專區，迷你四驅、零件造機甲、機器人等裝置一一現身，觀眾觀賞的同時還可現場互動，體驗一把“未來現實”的魔力。

再看其余五個“垂直市集”，也是各有特色。“萌市”里有寵物大廚制作星級大餐的“御膳房”，有人類都能吃的3D寵物蛋糕店，甚至還有最強寵物攝影研究所；非遺“文市”則請來了油紙傘、木雕、團扇、蘇繡、金箔、灘頭年畫、馬尾繡、瓷胎竹編等23個經營“非遺”手藝的淘寶店鋪。

而對于吃貨們來說，“美食街區”簡直就是天堂，從下午15：30一直開門迎客到晚上21：30，這也是造物節史上設立的第一個“夜市”。鹽焗雞、冷吃兔、蟹味湯包、起泡米酒、小龍蝦、太給火腿等淘寶熱賣小食齊齊現身，讓人大飽口福。

黑科技如何玩？

要說這次造物節排隊最長地方，非“淘寶MR”場館莫屬。

繼淘寶Buy+、“淘咖啡”無人零售咖啡之后，今年造物節淘寶再度出手，宣布進軍MR（混合現實）購物領域，與微軟HoloLens聯手推出“淘寶買啊”。

這個300平的MR體驗空間，由一條購物主街和淘寶二次元店、淘寶iFashion店、故宮淘寶IP店三個主題商店組成，不同的商店展現了淘寶買啊的不同功能。

比如，當消費者走進故宮淘寶店，隨手打開商品陳列區的一本“格格筆記本”，眼前就會出現一整套的3D動畫來介紹商品，同時還會有淘寶買啊的UI 界面彈出，不僅可以瀏覽“問大家”，也可以看到商品價格等信息。如果想要購買，用手輕輕做個點擊的手勢，就能把它加入購物車，實現“隔空”買商品。

“淘寶買啊”還有強大的空間定位能力。當消費者看到墻上的歷代君王畫像，“淘寶買啊”就能自動識別眼前的圖像，在智能投顯中喚出三維動畫，與眼前的二維畫面相疊加，從而讓君王頑皮的活了起來。

“淘寶買啊”的最大特質在于“改變交互“、”增強體驗感”，消費者可以在“淘寶買啊”的幫助下，通過全息影像，讓內容自己“說話”——只要戴上眼鏡，包括商品價格、銷量、用戶評論等在內的信息將被全方位智能識別和展示。消費者通過手勢、語音，甚至轉一轉眼球子，商品就會自動落入口袋。

“淘寶在自我革命這件事情上沒有猶豫過，終極目的都是為了改善消費者體驗，而造物節是展示新技術的最佳舞臺。”淘寶市場總監寇仲表示，在淘寶買啊的世界里，現實世界依然是主體，而混合現實技術則是幫助改善用戶體驗，它既可以讓商品表達豐富起來，也可以讓用戶充分互動。

可以說，“淘寶買啊”是繼PC淘寶、手機淘寶后第三種淘寶方式，也是值得期待的未來淘寶方式。

新鮮地如何嗨？

以前提起西湖斷橋，許仙白娘子的故事必不可少，這次造物節，恐怕又要給斷橋印上一個新標簽。

隨著原創設計的意識在中國逐漸成熟，以及年輕人對原創設計越來越偏愛，淘寶也在大力助推原創設計力量。造物節上，西湖斷橋搖身一變，成為了一個大型秀場，淘寶集結了包括MS MIN、密扇、YVISON、EVENING等在內的20位中國頂尖新銳設計師，根據“萬物”為主題進行全新創作，首次聯合發布潮流趨勢。

除了20名設計師的主秀，淘寶還將展示腔調原創設計師、男裝國潮，以及中國歷代服飾三場輔秀。與常規秀場只輻射到現場看秀嘉賓不同，這場秀會全程在線上進行直播，支持邊看邊買，鼓勵消費者一鍵下單走秀商品，與零售產生快速聯動。同時，贏得消費者互動親密度、點贊最高的寶貝，可以成為當晚The Youth Choice，進入最受歡迎淘寶潮流TOP榜單。

求新求變是今年造物節的主題。除了這場別開生面的“斷橋”時裝秀，造物節還有兩個新成員的加入：淘寶博物館和“造動森林”音樂會。它們充分利用了西湖戶外的地利，將淘寶上閃閃發光的腦洞和創造力展現得淋漓盡致。

淘寶博物館是一座可以“穿梭時空”的造物神殿。走進博物館，觀眾將有如坐上“時光機”回到15年前，回顧淘寶一路從“極致性價比”時代、“萬能的淘寶”時代走到“淘寶造萬物”時代，體驗淘寶潤物無聲地為生活帶來的神奇改變。

“造動森林”音樂會則連嗨三晚，分為國潮、情歌、搖滾三大音樂主題，好妹妹樂隊、萬能青年旅店、痛仰、阿肆、徐夢圓等知名樂隊和歌手將一一亮相舞臺。現場，還會邀請淘寶商家參與進行造音表演，并在淘寶、優酷上實時直播音樂節內容，線上觀眾的點贊還會觸發線下舞臺的效果裝置，體驗式互動系統讓線上線下齊狂歡。