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一大批火到海外的國貨美妝品牌，迎來集體上市潮。

國貨彩妝“頂流”完美日記、“彩妝潮牌”小奧汀的母公司將于11月19日晚10點15分正式登陸紐約證券交易所。今年10月，來自云南的本土敏感肌護膚品牌薇諾娜母公司也宣布即將創業板上市，福建的老字號品牌“片仔癀”將化妝品業務擬單獨上市。

這些排隊上市的國貨美妝，不僅在國內成為美妝界的新寵，在海外市場也同樣受追捧。

在剛剛過去的天貓雙11，國貨美妝成為出海最火的品類。據天貓海外數據顯示，雙11期間，國貨美妝成交額增長超10倍，在所有出口品類中排名第一。

完美日記們深受海外消費者歡迎

“即將上市的完美日記以大牌平替、高性價比知名，是今年雙11國貨美妝出海成交額第一的品牌，在國外賣爆了。”據天貓海外相關負責人介紹，馬來西亞、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大的消費者最愛中國美妝，一款在Instagram很火的完美日記動物眼影盤，雙11首日海外買走上萬件。

排隊上市的薇諾娜、小奧汀、片仔癀，已經上市的珀萊雅，都是出海熱門的國貨美妝品牌。天貓海外平臺上，薇諾娜躋身雙11國貨美妝成交排行第4位，小奧汀出海成交增速最快，增速同比增長12倍，已上市的珀萊雅出海成交增速翻倍。

中國品牌力量正在覺醒，新國貨美妝的“國潮風”與高性價比，是其火到海外的原因之一。以新銳國貨美妝品牌花西子為例，其“苗族印象”系列彩妝因中國民族風包裝設計，在國外社交媒體上引發關注，外國消費者直呼“驚艷”。

天貓海外助力國貨美妝出海

跨境出口平臺對國貨美妝出海的扶持舉措，也在加速他們突出重圍銷往海外。今年4月阿里巴巴重啟“春雷計劃”，天貓海外推出一系列出海扶持計劃，完美日記、半畝花田、一葉子等超30家國貨美妝相繼加入“全球包郵計劃”，新加坡、馬來西亞等東南亞消費者享受免跨境運費，國貨美妝商家還可享受“本地退”便捷服務。