今年雙11，中高端品牌成為天貓母嬰的主角。

截至10月30日，全棉時代預售棉柔巾銷售超過450萬包，總計4.5億片，每片連起來總長度有9萬公里，相當于圍繞赤道兩圈多。

國際品牌Gap領跑童裝行業雙11預售。今年雙11，Gap全面發力，繼6月在天貓推出了門店發貨服務后，雙11期間Gap推出線下掃碼購，推進門店電子化。

在童裝童鞋品牌預售榜內，作為國內高端嬰童品牌的代表，英氏童裝以2500萬的預售總額拿下了第一；緊隨其后的則是日本殿堂級嬰童品牌 mikihouse，預售總額2000萬元。

今年雙11進口紙尿褲大受歡迎，其中日本花王紙尿褲預售額超過3000萬元，尤妮佳旗下高端品牌 moony紙尿褲預售達2400萬元，而寶潔旗下的幫寶適紙尿褲預售成交同比增長了193%，成為預售增長最快的紙尿褲品牌。