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新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

在做新媒體推廣時,不少運營人員對于二維碼的處理完全不走心。文章整理了6類常見的不走心二維碼形式——當你推廣二維碼時,可以對比這6類形式,盡量去繞開。

新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

《人民的名義》大結局了,不過電視劇里的一些經典劇情如“小官大貪,2億人民幣砌墻”“祁同偉飲彈自盡”“修仙區長孫連成心懷宇宙”等,依然在各大網站熱門版塊,被網友討論。

關于這部電視劇,有太多的角度可以去分析與解讀——我搜索了一下:

  1. 關于職場溝通的解讀:《職場箴言:千萬別和侯亮平交朋友!》
  2. 關于上升通道的思考:《祁同偉:寒門注定難出貴子》
  3. 關于談話能力的分析:《從人民的名義看高情商的人是怎么說話的》
  4. 關于財經科技的判斷:《人民的名義里有哪些黑科技和A股上市公司有關?》
  5. 關于健康養生的評論:《人民的名義劇中從主角到配角個個都是健身達人》

我對于《人民的名義》里,“丁義珍窗口”印象極其深刻——因為在新媒體推廣,尤其是涉及到二維碼推廣時,大量推廣人員也根本不走心,導致推廣效果大大削弱!

什么是“丁義珍窗口”?我先給沒看過電視劇的小伙伴簡單解釋一下:

漢東省京州市副市長丁義珍(是個貪官)精心設計了信訪窗口。窗口不高不低,信訪群眾站也不是,蹲也不是,完全不走心、也不作為。

新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

和不走心的丁義珍窗口類似,在做新媒體推廣時,不少運營人員對于二維碼的處理,也是完全不走心。我在這里整理了6類常見的不走心二維碼形式——當你推廣二維碼時,可以對比這6類形式,盡量去繞開。

1、盲目做大

注意,這里是“盲目做大”,不是“盲目自大”。在我做企業新媒體顧問時,曾經遇到過不止一次這樣的場景——設計師在做海報,老板一拍桌子告訴她:“二維碼一定要大、要比競爭對手大;要讓走過來的人都看見、都能掃!”這時候,我往往會趕緊勸住老板,畢竟, 二維碼推廣比的不是大小,而是創意。

新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

上圖是某企業的二維碼廣告,很大吧?但是路過的人卻掃不了,因為太大了。人們如果真的非要掃碼,只能跑到馬路對面的樓上,這樣才能把二維碼放進掃碼框。

當然,這只是一個極端的例子。但是在設計二維碼的時候,你必須考慮二維碼大小與掃碼的距離,否則,來掃碼的人需要不停地“退~退~退”,然后才能掃碼。

下圖是二維碼尺寸參考,在你設計線下二維碼時,可以進行反推: 先看看大概的掃碼距離是多少,再計算二維碼的尺寸。

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2、快速運動

現階段的手機,幾乎沒有“秒掃”的功能。

因此,進行二維碼推廣,必須給用戶時間,讓他完成“掏出手機→打開APP→對準二維碼→開始掃描→掃碼成功”的動作。

所以,一些快速運動的場景,如公交車、騎行隊、地鐵外壁、飛機機翼等,你只能期望在它停止的時候有人掃描。

千萬不要懷有妄念,想著“一旦動起來,會有N多人看到,能漲好多粉啊!”

3、容易彎折

物料上放置二維碼是為了掃描,而不完整的二維碼顯然是沒辦法被掃到的。

不少新媒體運營者在做線下活動時,會想到“讓大家都穿著印有二維碼的衣服,這樣就是行走的二維碼了”,然后去搜索——還別說,真能找到進行定制T恤的店鋪,店鋪照片會讓你對自己的二維碼推廣方法興奮不已。

但是做出來、穿在身上,問題就來了——每個人身材不一樣,如果是腰板挺拔且身材勻稱的小伙伴穿上還好;遇到駝背的、身材豐滿的、或過于瘦弱的小伙伴,二維碼推廣就不靈了:二維碼要么被撐大、要么有褶皺,怎么都掃不上。

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因此,二維碼不適合放在容易彎折的物料上。

如果你一定要讓用戶去這些容易彎折的物料掃碼,那你就需要做一些調整了:要么把二維碼換成文字、要么更換硬材質物料。

4、沒有信號

推廣二維碼,必備條件之一是掃碼的人有網絡。在一些特定環境下,手機信號基本沒有或者很弱,這時候你放一個二維碼基本是無效的。

新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

目前常見“信號不太好”的場景包括:電梯間、地下停車場、地鐵、山區等。

當然,隨著移動硬件設施的提升,這些沒有信號的場景會越來越少。不過為了保險起見, 在確定線下宣傳渠道后,你最好先去現場走一趟,測試網絡信號大小,然后回到公司看是否放置二維碼。

5、軟件占用

掃描二維碼,必須用到掃碼軟件。在做線上活動的時候,如果你已經在用一款軟件做活動、然后期待大家用另一款軟件掃碼,顯然是不可能的。

比如,直播。

上個月,我在脈脈進行了《8小時外如何利用互聯網賺錢》的直播。直播前已經有2萬人報名與關注,我當然希望這2萬人成為我的粉絲了!但是,怎樣推廣我的公眾號呢?

我研究了前幾場直播的老師,看他們是如何做推廣的。研究后,發現大家清一色是用二維碼:

新媒體推廣:做二維碼推廣時,請避開這6個不走心的形式

有幾位老師恰好之前有聯系,所以私下問了一下,他們的答復是“效果并不好,沒什么人掃描”。

真的是沒有人掃描么?不一定。網友已經打開脈脈直播,他去掃碼只有兩種可能:第一是他有兩個手機,用另一個手機掃碼;第二是他完全被你吸引,截圖保存二維碼、再用掃碼軟件打開截圖——這樣的粉絲太少了!

所以,在我做直播的時候,把二維碼換成了文字。結果,直播當天5萬人參加,當天后臺粉絲增長數量突破了之前一個月之和!

所以,別人不關注你,不一定是你的內容不好或創意不亮,而是關注你的步驟太復雜—— 每多操作一步,不關注的可能性就會增加一成。

6、缺乏理由

新媒體新人在做推廣的時候,常會“想當然”,覺得只要把二維碼通過線下或線上的渠道推出去、呈現在用戶面前,就會有人掃碼關注。

但是,用戶沒有欠你的啊!憑什么要關注你?更何況,每天從用戶眼前飄過大量的二維碼,為什么一定要掃描你的呢?尤其是企業官方賬號,用戶會隨隨便便關注你的賬號,每天來看你的廣告嗎?

因此你需要給用戶一個理由,或者放一個“誘餌”,讓對方關注后可以得到一些“好處”——免費資源、特價商品、限時福利、大咖互動,等等。

比如上邊提到的脈脈直播,我也是告訴觀眾“關注后回復‘賺錢1’‘賺錢2’‘賺錢3’等,下載直播現場思維導圖”,大家才來關注與下載的。

畢竟不少人是第一次聽說你的名字或賬號,而此時他可能已經關注大量賬號了, 你需要讓他有理由關注你。

OK,以上6個“丁義珍式”不走心的二維碼推廣,希望大家可以盡量去避免。

既然你去推廣二維碼,一定是希望用戶去掃碼、去關注的;如果你的二維碼沒有認真處理,很可能白白浪費了宣傳物料和推廣渠道,最后卻得不到好的效果。

你還遇到過哪些不走心的二維碼推廣方式?歡迎在評論區留言。

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本文由 @勾俊偉 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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