近日， 微信 官方更新《視頻號 金融 科普類直播準入標準》，于 2023 年 12 月 18 日起正式生效。標準適用于在直播活動中發布金融科普類直播內容的視頻號主播，對直播規范、申請與撤銷流程、資質要求等均提出明確規則。《準入標準》規定，金融科普類直播要求主播必須真人出鏡。未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用戶進行 投資 。不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：對具體的行業或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論；展示 K 線圖，并對其中的數值、走勢等進行講解分析。如主播圍繞證券基金相關知識進行科普直播，為保障知識的時效性，主播不可采用事先錄制的方式進行直播。

對于有意向進行金融科普類直播的用戶，《準入標準》還列明了嚴格的申請和撤銷流程，在資質上把好“入口關”。

《準入標準》的發布，對金融機構、品牌2024年 營銷 的影響毋庸置疑，面對這條合規新策，2024年金融 新媒體 規劃怎么做？

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《視頻號金融科普類直播準入標準》全文內容如下：

為進一步提升視頻號金融科普類直播的內容質量，持續優化直播體驗，保障用戶的合法權益，騰訊根據法律法規及《微信視頻號運營規范》《微信視頻號直播行為規范》等平臺規則，制定《視頻號金融科普類直播準入標準》（以下簡稱“本標準”），特此公告。

一、 適用范圍 1.1 本標準的適用主體包括微信視頻號用戶、主播和連麥的用戶（以下統稱“主播”），在直播活動中發布金融科普類直播內容，包括但不限于直播封面、主題、商品標題、主播的名稱與頭像、畫面背景、背景音樂、主播展示或敘述的內容等。1.2 “金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關知識（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險、信托等）進行科普講解。

二、 直播規范 1.主播進行金融科普類直播，需滿足：（1）按照本標準提交準入申請并審核通過，且處于有效期（自申請通過之日起1年）內；（2）必須有真人出鏡；（3）進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號供他人直播。2.未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用戶進行投資，包括但不限于：（1）將用戶引流或者誘導至外部鏈接、應用、賬號等；（2）講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財軟件等金融產品；（3）保證投資收益、鼓吹行業走勢、展示投資前后收益對比等方式誘導購買/投資金融產品；（4）誘導未成年人投資；（5）推薦或提供具體的金融產品或服務（如：股票、基金、證券、現貨、期貨、外匯、貸款類產品/服務、保險類產品/服務等）。3.不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：（1）對具體的行業或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論；（2）展示K線圖，并對其中的數值、走勢等進行講解分析。4.通過直播圍繞股票、證券、基金相關知識進行科普直播，直播間需標明主播個人真實姓名、從業編號及所屬公司。如主播圍繞證券基金相關知識進行科普直播，為保障知識的時效性，主播不可采用事先錄制的方式進行直播。5.主播還應遵守《微信視頻號運營規范》及《微信視頻號直播行為規范》等平臺規則協議約定的要求。

三、申請與撤銷流程 1.申請流程有意向進行金融科普類直播的用戶可以通過【發起直播-右上角菜單-服務與收入-特定直播資質】提交申請，視頻號團隊審核后，將在7個工作日內反饋審核結果；如申請通過，則有效期為自申請通過之日起1年，逾期失效，用戶應重新發起申請。2.撤銷流程如用戶需要取消申請，則用戶可通過向指定郵箱提交撤銷申請，具體材料詳見附件（撤銷申請函、撤銷準入申請模板）。

四、資質要求

1.企業主體

2.個人主體

注：1.申請主體均需提交JPG圖片或者PDF文件。2.如法律法規對上述類目的資質要求發生變化，騰訊將隨之做調整，請用戶及時關注。3.一位主播僅可申請一個賬號；申請成功后如需更換申請賬號，需先按照準入撤銷流程撤銷準入后，再重新申請。

五、 投訴及處理。 若騰訊自行發現，或收到他人舉報或投訴你的行為或發布的內容違反本標準及視頻號相關規則協議時，騰訊有權不經通知隨時停止直播、清除違規內容、取消準入資格，并視違規行為和情節對違規用戶采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服務、暫停或永久停止提供直播或評論能力的服務、暫停或永久停止提供視頻號及相關微信賬號的部分或全部功能的服務、暫停或者永久停止賬號開展金融科普類直播權限等措施。

六、其他說明 1.騰訊有權根據業務發展規劃、國家法律法規或監管部門的要求，調整、修改、完善、優化、升級或取消資質準入申請、評估及撤銷流程，你不得因此追究騰訊的違約或侵權責任。2.如主播的資質證件、從業機構等信息發生變更或已失效，需于變更之日起的10個工作日內向騰訊發起撤銷資質申請或更新相關信息。如主播未向騰訊同步相關變更信息，騰訊有權按照本標準“五、投訴及處理”對主播進行相關處置，此外，如由于主播未向騰訊同步相關變更信息或者虛假持證引起任何糾紛或者給騰訊造成相關損失的，由主播自行解決，且騰訊有權追究主播的違約責任。

七、動態文檔。 這是一份動態更新的文檔，我們會根據新出現的問題、相關法律法規更新或產品運營的需要來對其內容進行修改并更新，制定新的規則，保證用戶的體驗。請主播定期查看本文檔，以便獲得最新信息。（深圳市騰訊計算機系統有限公司）