隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,數(shù)字類渠道貫穿了消費(fèi)者選車(chē)-買(mǎi)車(chē)-用車(chē)的全過(guò)程。消費(fèi)者的全面數(shù)字化,意味著消費(fèi)者購(gòu)車(chē)前后的行為均可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行全方位挖掘,從而實(shí)現(xiàn)在車(chē)型研發(fā)、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)傳播和售后服務(wù)一系列過(guò)程的決策優(yōu)化,這也成為程序化購(gòu)買(mǎi)帶給汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要突破。對(duì)于汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō),以數(shù)據(jù)和技