2021年《數據安全法》《個人信息保護法》相繼實施。如何在保障數據安全的前提下，合法合規地進行數據價值挖掘和流轉，成為當前品牌開展數字化 營銷 亟需解決的問題。

近日，在營響Influencer舉辦的「數字營銷共創會」上，每日互動圍繞 "大數據聯合計算，激活品牌數智要素新動能" 發表主題演講，與來自瑪氏、vivo、美的、美贊臣、屈臣氏、卡姿蘭等知名品牌的六十余位營銷負責人分享了每日互動的破局之道。

每日互動品牌營銷服務個燈總經理嚴雯婷為參會嘉賓介紹大數據聯合計算解決方案

通過數據來精細把控營銷鏈路，成為品牌主們的普遍訴求

"后疫情時代"，面對不斷縮減的營銷預算和競爭日益激烈的市場環境，很多品牌希望通過數據來精細化核算每個渠道的轉化效果，以可視化、可量化的方式有效把控整個營銷鏈路。

比如，很多品牌采用AIPL歸因分析模型對營銷鏈路上的各環節進行量化，以清晰的數據漏斗回溯從廣告曝光到點擊/收藏再到最終購買的整個過程。為了完成歸因分析， 品牌需要將來自自身CRM、電商平臺、 媒體 平臺的數據以及第三方的數據融合匯聚在一起，進行聯合計算。 同樣，在對消費者進行多觸點歸因分析以及轉化路徑回溯時，品牌主也會面臨多方數據融合和協同計算的難題。

那么，如何在保障數據安全的前提下，開展多方數據協作，激活品牌數智要素的巨大能量？每日互動大數據聯合計算解決方案，能夠有效破解該難題。

大數據聯合計算，護航安全合規的數據營銷場景落地

大數據聯合計算模式與平臺由每日互動聯合生態各方推出，旨在促進跨主題、跨場景的數據共享融合。大數據聯合計算平臺采用公正的機制、先進的技術和合規的流程，確保數據計算的安全性，有效滿足政企客戶對多種數據源進行安全融合和計算的需求，保障數據價值安全流轉， 目前已經為品牌廣告主、交通管理部門、 互聯網 企業等行業客戶提供服務。

大數據聯合計算模式與平臺架構示意

如上圖所示，在大數據聯合計算平臺上，參與聯合計算的品牌方、媒體方、電商平臺、第三方數據服務商等各方將數據加鹽加密后，上傳到一個具有公信力的第三方聯合計算平臺（中立國）。來自各方的數據將在第三方聯合計算平臺上進行聯合計算和建模。最終的計算結果經嚴格審核后輸出，而原始數據算后即被刪除。在這一過程中， 數據的控制權未發生轉移 ，真正實現了 "數據不流轉，數據價值流轉" ，有力破解了多方安全計算的難題。

作為業內創新的大數據聯合計算模式，平臺設置了一系列嚴格的安全風險防范措施，不僅會 對參與方資質、數據來源、數據處理邏輯算法、輸出結果等進行嚴格審核 ，還通過防火墻、在線合約、私有化部署等審計管控方式實現 各方數據隔離、多角色權限隔離、操作人員和敏感數據隔離 ，最終塑造出一個合規、安全、可控的計算環境，保障算法、數據、流程可追溯可審計，實現多方聯合計算的全鏈路安全、可靠。

同時，基于數據全生命周期安全管控機制，大數據聯合計算平臺結合安全沙箱技術、 區塊鏈 等先進技術和管理流程， 實現了數據控制權和數據使用權分離，做到"數據可用不可擁，安全可見又可驗，計算安全又高效" ，讓數據提供方更有安全感、讓數據需求方更有獲得感。

目前，每日互動品牌營銷服務個燈已經與快消、美妝、健康等行業客戶深入合作，基于大數據聯合計算平臺， 在消費者洞察、廣告投放定向、消費者預測購買、線下商圈分析、投放歸因分析 等營銷場景進行應用探索。

比如，個燈和某快消品牌客戶合作，通過大數據聯合計算平臺，將品牌一方數據和個燈特征層數據打通融合，在中立計算區完成預測購買模型的構建、訓練和優化后，通過安全有效的機制將最終的預測購買模型和預測結果輸出給品牌客戶，幫助品牌主從茫茫人海中找到高潛力購買用戶，提升廣告投放效能。此外，個燈也和多個品牌方、媒體方展開合作，通過大數據聯合計算平臺，開展 多觸點歸因分析、跨屏營銷 等場景實踐。

我們相信，有了大數據聯合計算模式和平臺作為堅實后盾，品牌主、媒體方、第三方數據服務商等能夠更加緊密地連接在一起，安全高效地開展數據協作，挖掘出更豐富的數智應用場景，進一步釋放品牌數智要素的能量！

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