消費變化的背后，是消費者消費需求的變化。隨著外部消費環境和消費需求的變遷，新的消費者也在出現，與此同時，供給方式、營銷手段、渠道和技術也正在逐步升級換代。隨著2019年“雙 11”的落幕，新消費再次成為市場熱點。過去三年，阿里巴巴馬云提出的新零售， 賺足了眼球和關注，也推動了線下零售業的新一輪變革，線上線下融合才能更好

關于消費升級，最近有件小事比較觸動我。某天看到一位朋友在吃辣條，一開始我并沒有留意它有什么不同，但當我看到辣條的包裝后著實被震驚了，原來這就是大名鼎鼎的衛龍。 　　這個辣條包裝簡潔，以黑白為主的配色給人舒服的感覺，包裝袋上social化，貼近網絡語的文案也給人親切感，這讓我想起了 三只松鼠 。與

品牌Logo、品牌Slogan、SI終端形象、以及邀請明星代言，這些都是泛廚電行業中，企業展示給外界最明顯的品牌標識。在如今消費者時代下，這些品牌標識的變化一方面體現于主流消費群體審美情趣和消費理念的變化，另一方面更體現了廠商在研究、把握消費變化方面的及時和深入。近期，水槽行業領導品牌歐琳發布了全新的 Logo，開啟了

【編者按】 新零售 時代企業面臨的 轉型升級 ，多數是隨著“ 消費升級 ”和“ 新技術 ”而做的變革，順應時代潮流，順應消費者當前的消費行為。但是不管時代怎么變，購物行為怎么變化，零售的根本是不會變的，消費者歸

如果說淘寶、京東是交易型電商，那么現在另一種電商——內容電商，正在逐步崛起。越來越多的消費者在看直播、看自媒體文章、看帖子的過程中購買商品。當年從線下轉到線上，市場的游戲規則變了，現在從交易型電商轉到內容電商，游戲規則也會發生變化。本期李叫獸文章，就講講內容電商下，與你息息相關的各種營銷決策，可能會有哪些改變。內容電商

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