摘要：腦洞大是一種怎么樣的體驗(yàn)？文 / 天下網(wǎng)商記者 范婷婷編輯 / 陳晨毛天驊是個(gè)有點(diǎn)點(diǎn)沉溺于虛擬世界的人，她看《頭號(hào)玩家》會(huì)熱淚盈眶，玩《塞爾達(dá)》會(huì)感動(dòng)到不行。只是她現(xiàn)在玩游戲的時(shí)間因?yàn)?ldquo;一圖成名”相比過(guò)去有了很大的限制。去年百雀羚的長(zhǎng)圖廣告刷爆了朋友圈，女殺手的創(chuàng)意和一鏡到底的排版，成為廣

5月初，百雀羚推出了一款神級(jí)廣告——《一九三一》，這支主打“與時(shí)間對(duì)抗”、長(zhǎng)圖文形式的民國(guó)諜戰(zhàn)風(fēng)廣告刷屏朋友群，三天閱讀量破了千萬(wàn)，成為營(yíng)銷(xiāo)圈現(xiàn)象級(jí)事件。很快有媒體揶揄，3000萬(wàn)+又如何，閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008。到底賣(mài)得好不好？百雀羚雖然沒(méi)有正面回答，但根據(jù)生意參謀5月的全網(wǎng)及天貓銷(xiāo)售排名數(shù)據(jù)，其在五月份的美容護(hù)

摘要：如果百雀羚在五月份的熱鬧屬于老樹(shù)開(kāi)花，那淘品牌MG小象在5月可以算得上是青春期的激流勇進(jìn)。文/天下網(wǎng)商記者 王佳健編輯/周麟5月初，百雀羚推出了一款神級(jí)廣告——《一九三一》，這支主打“與時(shí)間對(duì)抗”、長(zhǎng)圖文形式的民國(guó)諜戰(zhàn)風(fēng)廣告刷屏朋友群，三天閱讀量破了千萬(wàn)，成為營(yíng)銷(xiāo)圈

這段時(shí)間以來(lái)，廣告圈的熱點(diǎn)很多。先是網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、新世相第二次“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，以及百雀羚“民國(guó)風(fēng)”廣告接連刷頻，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用岡本”、“百雀羚3000萬(wàn)+閱讀轉(zhuǎn)化卻不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌視頻廣告的討論刷屏。種種現(xiàn)象都直戳廣告人面臨的一個(gè)核心疑惑——做廣告到底是軟廣

從百雀羚到陌陌，同樣的預(yù)算、同樣的傳播效果，轉(zhuǎn)化卻各不相同，原因核心在于二者是否是以“廣告”的出發(fā)點(diǎn)來(lái)做廣告。廣告本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一個(gè)廣告，而不是如何植入一個(gè)廣告。這段時(shí)間以來(lái)，廣告圈的熱點(diǎn)很多。先是網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、新世相第二次“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，以及百雀羚“民國(guó)風(fēng)”廣告接連刷頻

這段時(shí)間以來(lái)，廣告圈的熱點(diǎn)很多。先是網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”、新世相第二次“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，以及百雀羚“民國(guó)風(fēng)”廣告接連刷頻，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用岡本”、“百雀羚3000萬(wàn)+閱讀轉(zhuǎn)化卻不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌視頻廣告的討論刷屏。種種現(xiàn)象都直戳廣告人面臨的一個(gè)核心疑惑——做廣告到底是軟廣

導(dǎo)讀： 百雀羚的長(zhǎng)圖文廣告依舊留有余熱，3000W+的閱讀數(shù)據(jù)堪稱(chēng) 年度營(yíng)銷(xiāo)事件 ，然而今天“公關(guān)界的007”就發(fā)文稱(chēng)其轉(zhuǎn)化率不到0.00008，驚醒一眾自嗨的營(yíng)銷(xiāo)人！回頭想想，百雀羚廣告事件輿論不統(tǒng)一的深層原因在于，大眾對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果的判斷究竟是出于公關(guān)角度？OR 市場(chǎng)角度？ 從

很多國(guó)產(chǎn)老品牌都在歷史潮流中陣亡了，比如蝴蝶牌縫紉機(jī)、友誼雪花膏、英雄牌鋼筆、梅花牌運(yùn)動(dòng)服，在與洋品牌的較量中，要么死了，要么半死不活。而百雀羚作為一個(gè)80多歲的品牌，憑借出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成為銷(xiāo)售額最大的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌；2016年雙十一，百雀羚天貓旗艦店以1.45億元蟬聯(lián)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售冠軍；2012年，百雀羚線(xiàn)下銷(xiāo)量超越最

很多國(guó)產(chǎn)老品牌都在歷史潮流中陣亡了，比如蝴蝶牌縫紉機(jī)、友誼雪花膏、英雄牌鋼筆、梅花牌運(yùn)動(dòng)服，在與洋品牌的較量中，要么死了，要么半死不活。而百雀羚作為一個(gè)80多歲的品牌，憑借出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成為銷(xiāo)售額最大的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌；2016年雙十一，百雀羚天貓旗艦店以1.45億元蟬聯(lián)化妝品行業(yè)銷(xiāo)售冠軍；2012年，百雀羚線(xiàn)下銷(xiāo)量超越最

百雀羚目前的認(rèn)知度非常高，但好感度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。沒(méi)有好感度，就更別說(shuō)什么忠誠(chéng)度了來(lái)源?| 品途公司志（ID：e-qika）文?| 魚(yú)多多很多國(guó)產(chǎn)老品牌都在歷史潮流中陣亡了，比如蝴蝶牌縫紉機(jī)、友誼雪花膏、英雄牌鋼筆、梅花牌運(yùn)動(dòng)服，在與洋品牌的較量中，要么死了，要么半死不活。而百雀羚作為一個(gè)80多歲的品牌，憑借出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)