導讀：商家二選一，一個并不算新鮮的游戲，每年的雙11或618大促前期都會發生，貌似已經成了大促的標配。而且這玩意傳染，從電商平臺傳染到外賣平臺，現在又傳染到了短視頻平臺。平臺為什么這么做呢？有什么好處呢？商家應該怎么辦呢？本文作者對此展開了分析討論，一起來看看~01 背景又現商家二選一：10月21日，美妝品牌歐詩漫在抖

（原標題：“6?18”前夕最高法撐腰：商家遭遇電商平臺“二選一”可起訴）中國商報/中國商網（記者 陳晴）近年來，隨著電商領域競爭白熱化，平臺要求商家在自己與競爭對手之間“二選一”的行業頑疾愈演愈烈，并不時在“6?18”“雙11”等電商促銷節前周期性爆發“口水戰”。受疫情影響，今年很多店鋪早早備戰“6?18”，希望把損失

藍鯨TMT頻道11月5日訊，市場監管總局今日召開“規范網絡經營活動行政指導座談會”，召集京東、阿里、拼多多、唯品會、云集等20多家平臺企業參會，指出近期網絡經營活動中存在的突出問題，并對規范網絡經營活動提出具體要求。座談會指出，近期網絡經營活動中存在的突出問題包括以下五個方面。首先，平臺競爭加劇，“二選一”問題突出，引

?“二選一”愈演愈烈電商平臺要求商家“二選一”已不是什么秘密，近年來甚至有愈演愈烈的趨勢。尤其是在“雙11”“6·18”等促銷節期間，總有一些電商平臺被爆出強令商家選擇只在一家電商平臺做促銷活動。今年618期間，格蘭仕連發8封聲明信，坦言因其拒絕“二選一”而被某電商平臺封殺，蒙受巨大經濟損失。事實上，“二選一”之爭最早

?“二選一”愈演愈烈電商平臺要求商家“二選一”已不是什么秘密，近年來甚至有愈演愈烈的趨勢。尤其是在“雙11”“6·18”等促銷節期間，總有一些電商平臺被爆出強令商家選擇只在一家電商平臺做促銷活動。今年618期間，格蘭仕連發8封聲明信，坦言因其拒絕“二選一”而被某電商平臺封殺，蒙受巨大經濟損失。事實上，“二選一”之爭最早

“6·18”電商大促前夕，江蘇南京雨花物流基地內備貨超2000萬件，既有 家電 3C等，也有母嬰、百貨、生鮮等大快消商品。圖為工人正在分揀商品。 方東旭攝（人民視覺）為處理購物節帶來的大量快遞訂單，安徽省阜陽市潁東開發區的快遞產業園中通快遞阜陽分揀中心里，“小黃人”上陣分揀快件。王 彪攝

如今，一線城市已經不再是商家的香餑餑了，下沉市場才是寶地。4月3日消息，網紅店主“小劉小粒趙大喜”一條長微博，強烈質疑拼多多抄襲淘寶店鋪涉及侵權，稱自己淘寶店鋪被“平移”到拼多多，連宣傳照都被照搬參加了拼多多官方合作，由此將拼多多推上了風口浪尖，并引出了商家被強制“二選一”風波。針對以上質疑，拼多多第一時間作出回應。“

最近兩天，筆者的微信群、朋友圈徹底被“三種顏色”刷屏了。作為一名孩子的父親，不論是事實真相就是如此，還是種種的陰謀論，最終的結果如何都讓我無比揪心。當然，作為一名科技媒體人，還有另外一件事也引發了筆者的深思。11月22日晚間，阿里巴巴法律顧問、律師惠翔發表題為《阿里巴巴法律顧問：輿論異常操作特向社會公布》的微博，說有近

雙11前夕，京東集團創始人劉強東在微頭條針對電商平臺“二選一”的競爭模式發表評論稱， “二選一不是一家公司牛逼的表現，其實是一種無能的表現!”這是繼今年618實名舉報之后，京東再次將矛頭直指阿里。巧合的是，工商總局在前不久還約談過包括天貓、京東等在內的多家電商平臺，并印發通知要求各家平臺加強雙11活動監管，做到七不得。