一心要把搜狗收入囊中，騰訊為何對(duì)搜索業(yè)務(wù)念念不忘？

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一心要把搜狗收入囊中，騰訊為何對(duì)搜索業(yè)務(wù)念念不忘？

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此次將搜狗收入囊中，再次表明了騰訊發(fā)力搜索業(yè)務(wù)的決心。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，搜狗是戰(zhàn)略上的重要互補(bǔ)，作為重要流量入口補(bǔ)充，有望在搜索體系內(nèi)完成閉環(huán)。

一心要把搜狗收入囊中，騰訊為何對(duì)搜索業(yè)務(wù)念念不忘？

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圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

騰訊決定徹底拿下搜狗。

7月27日晚間，搜狗公司宣布，董事會(huì)已收到騰訊的初步非約束性提案，騰訊擬以每普通股或每美國(guó)存托股份（ADS）9.00美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購(gòu)搜狗包括ADS在內(nèi)尚未被騰訊或其附屬公司持有的所有剩余的流通中普通股。

搜狗表示，董事會(huì)剛剛收到提案，尚未做出任何決定；完全由獨(dú)立董事組成的搜狗董事會(huì)特別委員會(huì)將審議該提案。不保證騰訊會(huì)給出最終要約。

隨后，搜狗CEO王小川在朋友圈發(fā)文稱，感謝騰訊公司對(duì)搜狗公司價(jià)值以及技術(shù)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的認(rèn)可。接下來(lái)會(huì)對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

據(jù)悉，若能完成擬議中的交易，搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司，搜狗ADS將從紐約證券交易所退市。受此影響，周一收盤時(shí)，搜狗股價(jià)大漲48%（市值約32.6億美元），搜狐股價(jià)大漲39.96%（市值約6.1億美元），均攀升至一年中最高點(diǎn)。

聯(lián)姻7年，搜狗過(guò)于依賴騰訊系

成立于2004年8月的搜狗，原是搜狐旗下子公司，主營(yíng)搜狐的搜索業(yè)務(wù)，后推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等產(chǎn)品。

2010年，搜狗從搜狐分拆，成立了獨(dú)立公司；2013年，騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的“搜搜”業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，由此獲得后者36.5%的股份，成為其第二大股東。

雙方聯(lián)姻后，騰訊對(duì)搜狗業(yè)務(wù)給予極大資源支持，包括放棄自有搜索業(yè)務(wù)，在騰訊系新產(chǎn)品中提供搜索服務(wù)優(yōu)先使用搜狗服務(wù)，包括微信。在業(yè)務(wù)和決策方面，搜狗則保持了最大的獨(dú)立性。

此后，從推出微信公眾平臺(tái)搜索，再到微信頭條搜索，搜狗試圖滲透“封閉”的微信內(nèi)容，在移動(dòng)搜索的紅海競(jìng)爭(zhēng)中找到一條差異化路徑。按照兩家公司的一系列協(xié)議，搜狗可以繼續(xù)使用騰訊非微信的傳統(tǒng)流量資源直到2023年，保證了搜狗繼續(xù)利用QQ瀏覽器的流量變現(xiàn)。

據(jù)其最新財(cái)報(bào)，2020年一季度，搜狗來(lái)自騰訊的流量占比36%，剩下的25%來(lái)自自有渠道，39%通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買。流量獲得成本一直是搜狗營(yíng)收成本的主要構(gòu)成，2020年一季度占比總營(yíng)收70.5%，遠(yuǎn)高出去年同期的56.6%。騰訊對(duì)搜狗的重要性不言而喻。

因此，過(guò)于依賴騰訊系產(chǎn)品的流量變現(xiàn)進(jìn)入瓶頸期后，搜狗營(yíng)收持續(xù)下跌。財(cái)報(bào)顯示，2019年搜狗年收入11.72億美元，同比增長(zhǎng)4.28%，凈利潤(rùn)8910.5萬(wàn)美元，同比下降9.8%。今年一季度，其收入2.57億美元，同比增長(zhǎng)1.81%，凈利潤(rùn)虧損3161萬(wàn)美元，約2.2億元人民幣。

中金公司最新一份研報(bào)中指出，預(yù)計(jì)2020年二季度搜狗收入約為2.6-2.8億美元，低于預(yù)期的3.06億美元，表明疫情后搜索廣告復(fù)蘇緩慢，并判斷其2020年搜索廣告收入將全年承壓。主要依據(jù)是，疫情導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)承壓，廣告需求降低，且廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，中金認(rèn)為，其收入承壓導(dǎo)致利潤(rùn)率進(jìn)一步下滑。中金公司甚至下調(diào)其目標(biāo)價(jià)至3.3美元。

事實(shí)上，近年來(lái)，搜狗一直面臨著雙重壓力：廣告業(yè)務(wù)受到信息流產(chǎn)品挑戰(zhàn)，AI和硬件等創(chuàng)新業(yè)務(wù)短期資本開支較大。這也導(dǎo)致，搜狗的股價(jià)自上市以來(lái)走出了一條下行曲線，市值持續(xù)縮水。

搜狗股價(jià)走勢(shì)，來(lái)源：雪球

騰訊為什么要收購(gòu)搜狗？

根據(jù)搜狗公司發(fā)布的最新年報(bào)，目前該公司的最大股東為騰訊，持股占比為39.2%，擁有52.3%的投票權(quán)。既身為最大股東，騰訊此次動(dòng)作又有何意圖？

比達(dá)分析師李錦清在接受北京商報(bào)采訪時(shí)表示，“搜索和AI是搜狗的兩塊業(yè)務(wù)，搜狗的AI對(duì)騰訊而言就是小打小鬧，收購(gòu)搜狗大概率是看上了搜索，用搜狗為微信和騰訊系其他產(chǎn)品提供外部的搜索支持。”

盡管一早就將微信全網(wǎng)搜索“外包”給搜狗，騰訊對(duì)搜索業(yè)務(wù)始終念念不忘。

2017年，微信成立“搜索應(yīng)用部”，將目前已有的微信搜索業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)；2019年12月11日，騰訊宣布將“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”，圍繞著“用微信就能搜”的口號(hào)，搜索能力全面升級(jí)，讓更多可靠的信息和服務(wù)一搜即達(dá)。

張小龍?jiān)?019年微信公開課PRO上聊到小程序的流量分發(fā)邏輯時(shí)指出：“用戶要通過(guò)社交與搜索兩個(gè)途徑獲得”。從這個(gè)角度看，搜索是微信整個(gè)龐大生態(tài)的必然組成部分——要做，且必須給自己的團(tuán)隊(duì)做。這背后也是搜索核心數(shù)據(jù)必然融入瀏覽器、信息流、社交應(yīng)用、尤其是小程序生態(tài)的大趨勢(shì)。

目前，微信已成為全能搜索引擎，搜索子頻道有公眾號(hào)、小程序、文章、朋友圈、視頻、百科、音樂(lè)、讀書、表情、問(wèn)答，其中，全網(wǎng)搜索靠搜狗，余下靠自己。

不過(guò)，李錦清補(bǔ)充說(shuō)：“其實(shí)搜索既不是風(fēng)口也不是競(jìng)爭(zhēng)高地，既然騰訊和搜狗已有搜索合作，用不著全資收購(gòu)。能讓王小川暗示支持收購(gòu)，很有可能的情況是，騰訊看重了搜狗的人才和技術(shù)積累。大膽設(shè)想一下，有可能交易完成后，王小川會(huì)帶著團(tuán)隊(duì)加盟騰訊，整合騰訊體系和微信的搜索業(yè)務(wù)。”

此外，不可否認(rèn)，騰訊收購(gòu)搜狗，在一定程度上也可以加強(qiáng)其AI業(yè)務(wù)。

搜狗聚焦在以語(yǔ)言為中心的AI上，主要瞄準(zhǔn)兩個(gè)維度，一個(gè)是人機(jī)交互，另一個(gè)是知識(shí)計(jì)算，前者在交互上布局，從語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、圖像識(shí)別、圖像合成衍生研發(fā)出極具特色的情感遷移、唇語(yǔ)識(shí)別、虛擬主播等技術(shù)，都在解決交互問(wèn)題；后者在知識(shí)計(jì)算上布局，比如做問(wèn)答、對(duì)話、翻譯，這兩個(gè)技術(shù)在騰訊的場(chǎng)景中都有大量的應(yīng)用空間。

而當(dāng)事人騰訊，截至發(fā)稿，對(duì)為何全資收購(gòu)搜狗始終保持沉默。

搜索之爭(zhēng)愈演愈烈

騰訊瞄準(zhǔn)搜索背后，搜索領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條搜索獨(dú)立上線，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)日活已經(jīng)高達(dá)6億，內(nèi)容生態(tài)涉及圖文、短視頻。根據(jù)自媒體燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)系搜索的主陣地其實(shí)是抖音，字節(jié)希望使抖音變成“短視頻界”的搜索引擎。

今年6月，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，重點(diǎn)圍繞此前推出的智能搜索APP夸克展開布局。其公布的數(shù)據(jù)顯示，夸克搜索近一年來(lái)活躍用戶量增長(zhǎng)5倍，搜索量增長(zhǎng)6倍，AI相機(jī)識(shí)別搜索量提升超10倍。

支付寶也在重新整合搜索業(yè)務(wù)，開放首頁(yè)搜索中心化流量，將搜索框改版升級(jí)，以更好地匹配支付寶升級(jí)為數(shù)字生活平臺(tái)之后的全新定位。

作為“全球最大的中文搜索引擎”，百度搜索至今已發(fā)展出百度貼吧、百度新聞、百度知道、百度地圖、百度百科、百度文庫(kù)、百家號(hào)，其內(nèi)容搜索矩陣逐步形成。在2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，百度的份額出現(xiàn)了下跌，不過(guò)，在移動(dòng)端搜索領(lǐng)域，百度地位仍難以撼動(dòng)。Statcounter數(shù)據(jù)顯示，在平板電腦和手機(jī)搜索引擎市場(chǎng)，百度的市場(chǎng)份額分別占92.97%和81.19%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨頭們紛紛加碼搜索業(yè)務(wù)，但搜索已經(jīng)變成了工具，廣告變現(xiàn)也不是主要訴求，各巨頭更多是在為自己的生態(tài)服務(wù)，為服務(wù)用戶、鏈接生態(tài)內(nèi)的各類內(nèi)容，留住或打通流量。

從搜狗的角度來(lái)看，在整個(gè)搜索賽道里已很難再突破，一方面，缺乏自身內(nèi)容生態(tài)，搜索已不是核心能力；另一方面，巨頭的搜索競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，此時(shí)被收購(gòu)，借助騰訊的生態(tài)發(fā)揮其價(jià)值，或許是搜狗更好的歸宿。

（鈦媒體編輯萌萌綜合自一財(cái)、北京商報(bào)、雷鋒網(wǎng)等）

騰訊搜狗搜索百度搜狐

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