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婚戀網(wǎng)站大敗局

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婚戀網(wǎng)站大敗局

郭廣昌的難題。

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婚戀網(wǎng)站大敗局

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圖片來源@視覺中國(guó)

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文 | 斑馬消費(fèi),作者 | 任建新

在這一次世紀(jì)佳緣高管被帶走配合調(diào)查之前,你已經(jīng)有多久沒聽到網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)的消息了?

其實(shí),不止是世紀(jì)佳緣,連同其兄弟公司百合網(wǎng),以及當(dāng)年同為四大婚戀網(wǎng)站的珍愛網(wǎng)、有緣網(wǎng),也都已經(jīng)沉寂了好幾年。

網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)起步于2003龔海燕創(chuàng)立世紀(jì)佳緣,2011年該公司上市成為“中國(guó)婚戀第一股”。隨后,珍愛網(wǎng)計(jì)劃借殼德奧通航上市,有緣網(wǎng)直接沖擊A股IPO,百合網(wǎng)合并世紀(jì)佳緣并推出婚戀生態(tài)圈,瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。

2017年-2018年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的翟欣欣事件,引發(fā)了社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)的信任危機(jī),婚戀網(wǎng)站們的業(yè)務(wù)發(fā)展大受沖擊,創(chuàng)始人們紛紛套現(xiàn)出走。

今年上半年,接盤的復(fù)星集團(tuán)剛剛將百合佳緣重組為復(fù)愛合緣,兩個(gè)月后便曝出高管丑聞,或?qū)槠涓酃缮鲜杏?jì)劃蒙上一層新的陰影。

集體潰敗

管理層被調(diào)查,讓沉寂已久的婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣,被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

7月18日,世紀(jì)佳緣被傳多位C字頭高管突然消失,其中包括CEO、COO、CFO以及多位VP。

之后,其控股股東復(fù)星集團(tuán)對(duì)外表示,集團(tuán)廉政督查部門在日常監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn),世紀(jì)佳緣個(gè)別管理層涉嫌職務(wù)侵占,公司報(bào)案后,由有關(guān)部門采取強(qiáng)制措施。

2015年百合網(wǎng)合并世紀(jì)佳緣后,新公司更名為百合佳緣集團(tuán)。2018年復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)公司大部分股權(quán),郭廣昌成為實(shí)際控制人。今年5月,公司又更名為復(fù)愛合緣集團(tuán)。

這是復(fù)星抄底思維的又一作品。那時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入衰退期,直至現(xiàn)在都未能恢復(fù)。

前一年,珍愛網(wǎng)籌劃借殼德奧通航失敗后,直接賣身給了太盟投資集團(tuán)(PAG)。

這兩家,還算是目前仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)的頭部婚戀網(wǎng)站。沒有大資本繼續(xù)助力的有緣網(wǎng),命運(yùn)就沒那么順?biāo)炝恕?/p>

2017年,無論是PC端還是移動(dòng)端,有緣網(wǎng)的用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng),甚至是后來者網(wǎng)易花田。后來的幾年,行業(yè)披露相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),前五名中已經(jīng)完全看不到它的身影了。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的一些二線及以下玩家,包括愛在這兒、緣來客等,基本銷聲匿跡。愛在這兒退化成了一個(gè)論壇頁(yè)面的征婚留言板,每天有那么三五個(gè)人發(fā)帖;緣來客的APP,已處于“暫不提供下載”狀態(tài)。

2018年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到49.9億元,次年達(dá)到55.93億元的高峰,2020年便跌至45.47億元,呈萎縮趨勢(shì)。

更重要的是,除了各種被處罰、被曝光的消息,市場(chǎng)上已經(jīng)基本聽不到關(guān)于它們業(yè)務(wù)進(jìn)展和業(yè)績(jī)表現(xiàn)的聲音了。

細(xì)分行業(yè)全盛之時(shí),艾瑞咨詢、易觀分析多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)將網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)作為重點(diǎn),每季度監(jiān)測(cè)它們的運(yùn)行情況。到現(xiàn)在,連基本的年度報(bào)告也不出了。

站上風(fēng)口

網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng),現(xiàn)在有多落寞,當(dāng)年就有多火爆。

這是一個(gè)規(guī)模不算大的細(xì)分市場(chǎng),高峰期的營(yíng)收規(guī)模也只有50多個(gè)億,但是,頭部企業(yè)們,一個(gè)個(gè)都是當(dāng)時(shí)的明星公司。

2003年,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研二女生龔海燕,看到身邊很多高學(xué)歷的同學(xué)朋友,由于學(xué)業(yè)和工作繁忙,難以找到理想的伴侶,因此創(chuàng)辦了世紀(jì)佳緣。

兩年之后,畢業(yè)于清華大學(xué)的兩位博士校友田范江和慕巖,創(chuàng)立百合網(wǎng),以“心靈匹配”概念進(jìn)入市場(chǎng)。

幾乎與此同時(shí),留美博士、原摩根士丹利職業(yè)經(jīng)理人李松,收購(gòu)中國(guó)交友中心——1998年創(chuàng)立的中國(guó)最早的交友社區(qū),并以此為基礎(chǔ)成立珍愛網(wǎng)。

李松大家可能不熟悉,但是他的老婆、今日資本徐新,幾乎人盡皆知。今年4月份,這位“風(fēng)投女王”還因?yàn)樵谏虾SH自團(tuán)面包而沖上了熱搜。

2008年,董艦將紅豆網(wǎng)更名為有緣網(wǎng),以激進(jìn)的市場(chǎng)策略追趕前面的三位老大哥,成功躋身行業(yè)四強(qiáng)。

當(dāng)時(shí)的有緣網(wǎng),一邊拿出一半以上的收入向互聯(lián)網(wǎng)巨頭購(gòu)買流量,一邊在電視等傳統(tǒng)媒體上瘋狂打廣告——后來百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)輪流與電視相親節(jié)目合作,其實(shí)是跟有緣網(wǎng)學(xué)的。

在拿到真格基金、Ignition Capital、啟明創(chuàng)投、策源創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的數(shù)輪融資后,世紀(jì)佳緣保持先發(fā)優(yōu)勢(shì),穩(wěn)坐行業(yè)老大的位置,并于2011年登陸納斯達(dá)克上市,成為“中國(guó)婚戀第一股”。

此舉,激發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的上市熱情,讓行業(yè)從成長(zhǎng)期進(jìn)入到?jīng)_刺期。

不過,隨著龔海燕的持股被稀釋,創(chuàng)始人與投資方的矛盾日漸加深。2012年,她卸任CEO職務(wù),3年后清空股權(quán)并徹底從公司退出。

百合網(wǎng)境外上市失敗后,2015年轉(zhuǎn)投新三板,并于年底合并了世紀(jì)佳緣。老大老二合并,巨大的用戶和流量基礎(chǔ),讓百合佳緣講起了網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)最具有想象力的故事——婚戀生態(tài)圈。

百合佳緣布局婚戀后市場(chǎng),將“一生一次”轉(zhuǎn)化成“一生一世”,業(yè)務(wù)范圍包括常規(guī)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃,還包括酒店預(yù)定、婚品采購(gòu),婚宴用酒、糖果蛋糕應(yīng)有盡有,甚至還囊括了婚房裝修業(yè)務(wù)。為此,公司不僅收購(gòu)了若干家相關(guān)公司,更與外部機(jī)構(gòu)合作成立產(chǎn)業(yè)基金投資生態(tài)鏈企業(yè)。

珍愛網(wǎng)反其道而行之,大規(guī)模啟用線下門店,采取線上倒流線下婚介的模式,迅速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。2017年計(jì)劃借殼德奧通航上市時(shí)披露的數(shù)據(jù)顯示,公司八成收入來自線下直營(yíng)店的“一對(duì)一”紅娘服務(wù)。

有緣網(wǎng)雖然運(yùn)營(yíng)指標(biāo)下滑、業(yè)績(jī)止步不前,卻拿出了最大的勇氣,直接沖擊A股上市,2015年首次披露,2018年更新招股書。

原罪爆發(fā)

所有人的努力,都被另一個(gè)女人毀了,她的名字叫翟欣欣。

1980年出生于福建的北郵高材生、WePhone創(chuàng)始人蘇享茂,2017年3月30日通過世紀(jì)佳緣的VIP服務(wù)認(rèn)識(shí)了翟欣欣,6月6日便結(jié)了婚。期間,蘇累計(jì)花費(fèi)1300萬元。

之后,翟欣欣以蘇享茂涉嫌偷稅漏稅、WePhone的網(wǎng)絡(luò)電話運(yùn)營(yíng)涉嫌灰色經(jīng)營(yíng)為由,要求獨(dú)占海南的一套房產(chǎn)并獲取1000萬元離婚。

當(dāng)年9月,蘇不堪重負(fù),留下指責(zé)翟騙婚和敲詐的相關(guān)遺書后自盡。之后,蘇的家屬質(zhì)疑世紀(jì)佳緣提供女方資料的真實(shí)性,并于2018年起訴翟。

翟欣欣事件之前,關(guān)于婚戀網(wǎng)站虛假資料、網(wǎng)站欺詐、信息濫用的各種投訴、舉報(bào)、起訴幾乎從未停止。

在“天下苦婚戀網(wǎng)站久矣”的社會(huì)氛圍下,翟欣欣事件像是引燃了這個(gè)積怨已深的火藥桶,將世紀(jì)佳緣架在火上烤。

輿論洶涌、監(jiān)管重壓、用戶撤離,網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)被瞬間擊倒。之后,便進(jìn)入了沉寂期,直到現(xiàn)在都未能恢復(fù)。

百合網(wǎng)在2018年報(bào)中表示,“婚戀交友行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)結(jié)束”。當(dāng)年7月,公司賣身給復(fù)星集團(tuán),創(chuàng)始人和大部分投資人選擇撤離。

再加上太盟投資集團(tuán)收購(gòu)珍愛網(wǎng),有緣網(wǎng)IPO無疾而終,四大婚戀網(wǎng)站的黃金時(shí)代,于2018年正式終結(jié)。

持續(xù)不斷的洶涌輿情背后,是網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)帶血的商業(yè)模式。

婚戀網(wǎng)站們,不外乎兩種商業(yè)模式,線上會(huì)員收費(fèi)和線下一對(duì)一紅娘模式。

當(dāng)時(shí),有機(jī)構(gòu)曾高調(diào)地對(duì)外宣稱,網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)所有細(xì)分行業(yè)中用戶付費(fèi)率最高的,一度接近80%。

其原因,正是婚戀網(wǎng)站們采取阻斷溝通的方式收費(fèi),看女生資料,收費(fèi),聊天,收費(fèi),等等諸如此類。現(xiàn)如今Soul等APP的盈利模式,正是從婚戀網(wǎng)站那里學(xué)來的。

不管是線上撮合還是線下一對(duì)一婚介,只要平臺(tái)把匹配率作為KPI來考核,便避免不了隱瞞甚至是欺騙。

當(dāng)然,這個(gè)行業(yè)整體潰敗的根本原因在于,不是所有行業(yè)都可以互聯(lián)網(wǎng)化。

婚戀網(wǎng)站們覺得可以取代線下婚介這種落后的形式,自己有海量的用戶和龐大的數(shù)據(jù)。但是,冰冷的系統(tǒng),替代不了婚姻這個(gè)需要長(zhǎng)期熟悉、認(rèn)知和磨合的過程。

時(shí)代變了

一地雞毛之后,4年時(shí)間也過去了,我們回過頭來看網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)這20年的發(fā)展,不勝唏噓。

行業(yè)奠基人龔海燕,打拼十余年便上市、套現(xiàn)、離開行業(yè),早早地實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。之后,她看中在線教育這個(gè)行業(yè),先后創(chuàng)立91外教網(wǎng)、梯子網(wǎng)、那好網(wǎng)。但是,因?yàn)闆]有踩準(zhǔn)行業(yè)節(jié)奏,這些公司輪番倒閉,直接成為炮灰。

早年,慕巖常年以百合網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人的身份,作為嘉賓參加《非你莫屬》等求職類電視節(jié)目,成為行業(yè)中最早出圈的明星企業(yè)家。

2019年,他又以創(chuàng)業(yè)者的身份,帶著可以稱之為大學(xué)生版百合網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“脫單大學(xué)”,參加《非你莫屬》,卻遭到一眾嘉賓的“炮轟”。

相比之下,那些從網(wǎng)絡(luò)婚戀江湖消失的創(chuàng)始人們,百合網(wǎng)的田范江、珍愛網(wǎng)的李松等,完成了財(cái)務(wù)自由,其實(shí)更為幸運(yùn)。

現(xiàn)在,這個(gè)細(xì)分行業(yè)的走向,要交給復(fù)星郭廣昌和太盟投資集團(tuán)的肖遂寧了。

網(wǎng)絡(luò)婚戀的部分功能,被陌生人社交取代了,陌陌之后,又有新玩家Soul。兩者最大的區(qū)別在于,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化的持續(xù)推進(jìn),平臺(tái)在其中扮演的角色,逐漸淡化。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代延續(xù)至今的婚戀平臺(tái)們,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已然掉隊(duì)了。

網(wǎng)易算是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中唯一參與了網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)的玩家。不過,網(wǎng)易不僅早早地在花田之后推出了陌生人社交APP又友;就整個(gè)集團(tuán)而言,如果繼續(xù)達(dá)不到預(yù)期,大可以砍掉這些項(xiàng)目。

但是,斥巨資接盤了百合佳緣和珍愛網(wǎng)的復(fù)星集團(tuán)及太盟投資集團(tuán),又該如何講出新的故事呢?

郭廣昌近年轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)、重倉(cāng)消費(fèi)業(yè)務(wù)之后,將復(fù)星分為健康、快樂、富足三大體系。百合佳緣更名而來的復(fù)愛合緣,與豫園股份旗下大量的消費(fèi)資產(chǎn)、復(fù)星旅文、囊括了諸多奢侈品牌的復(fù)朗集團(tuán)以及復(fù)星體育,同屬快樂板塊。

現(xiàn)在復(fù)星面臨的最大問題是,如何有效全方位整合這些資源。總不能讓百合佳緣走回自己的老路吧?

這一次復(fù)星集團(tuán)對(duì)內(nèi)痛下殺手,是大戰(zhàn)之前先穩(wěn)固好堡壘內(nèi)部?

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