京東天貓唯品會被罰，強監(jiān)管時代或來臨

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京東 天貓 唯品會被罰，強監(jiān)管時代或來臨

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業(yè)內(nèi)認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷，重在平臺經(jīng)濟的合理規(guī)范，意在讓互聯(lián)網(wǎng)重新找回創(chuàng)新的本質(zhì)。

京東天貓唯品會被罰，強監(jiān)管時代或來臨

圖片來源@視覺中國

文丨雷達財經(jīng)（ID：leidacj），作者丨李宏晶，編輯丨深海

12月30日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)文稱，依法對京東、天貓、唯品會三家平臺不正當(dāng)價格行為案作出行政處罰決定。

市場監(jiān)管總局表示，針對“雙十一”前后消費者反映強烈的網(wǎng)購先提價后打折、虛假促銷、誘導(dǎo)交易等問題，根據(jù)價格監(jiān)測和投訴舉報等有關(guān)線索，市場監(jiān)管總局依法對京東、天貓、唯品會三家企業(yè)開展自營業(yè)務(wù)不正當(dāng)價格行為進行了調(diào)查，并于2020年12月24日依法作出處罰決定，對上述三家企業(yè)分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

京東天貓唯品會被罰，強監(jiān)管時代或來臨

雷達財經(jīng)注意到，近期我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入了多事之秋，監(jiān)管機構(gòu)開始從反壟斷調(diào)查、加強監(jiān)管、行政處罰等方面“敲打”幾大巨頭。業(yè)內(nèi)認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷，重在平臺經(jīng)濟的合理規(guī)范，意在讓互聯(lián)網(wǎng)重新找回創(chuàng)新的本質(zhì)。

京東、天貓、唯品會存在不當(dāng)價格行為

市場監(jiān)管總局根據(jù)相關(guān)線索，對京東、天貓和唯品會今年雙十一期間的價格進行了檢查，發(fā)現(xiàn)有如下不當(dāng)行為：

1、京東

根據(jù)相關(guān)線索，2020年11月30日至12月1日，本機關(guān)對當(dāng)事人2020年11月1日至12月1日的價格行為進行了檢查。調(diào)查過程中，依法調(diào)取相關(guān)證據(jù)材料，并制作詢問筆錄。

經(jīng)查實,當(dāng)事人在網(wǎng)站“京東商城”銷售商品時，存在不正當(dāng)價格行為。

一、2020年11月4日，當(dāng)事人銷售稻香村糕點禮盒（商品編碼45035536302），開展?jié)M99元減20元促銷活動，標價149元。經(jīng)查，該商品11月3日銷售價格為139元。

二、2020年11月3日，當(dāng)事人銷售維達卷紙（商品編碼1082266），開展?jié)M減促銷活動，標價79.9元。經(jīng)查，該商品11月2日銷售價格為77.9元。

三、2020年11月9日，當(dāng)事人銷售多力葵花籽油（商品編碼1151232），開展秒殺促銷活動，標價73.8元。經(jīng)查，該商品11月7日開展秒殺活動，標價為72.9元。

四、2020年12月1日，當(dāng)事人銷售“海信A5pro經(jīng)典版6+128G黑”（商品編號：100013836472），商品頁面標示“￥1499 ￥1799 直降300元”。經(jīng)查，該商品實際降價91元。

五、2020年11月17日，當(dāng)事人銷售博世速熱恒溫小廚寶（商品編號8682417），標示“11月17日京東廚衛(wèi)家裝節(jié)，限時搶購狂歡價不高于728元，搶完調(diào)回888”。經(jīng)查，該商品11月18日價格仍為728元，未調(diào)回888元。

六、2020年11月27日，當(dāng)事人銷售阿迪達斯男子跑步鞋（商品編號100003967151），開展“京東秒殺”活動，標價329元，頁面宣傳為“1年歷史最低價”。經(jīng)查，該商品銷售記錄始于2020年10月2日，實際銷售不足兩月。

七、2020年11月11日，當(dāng)事人銷售小型犬通用糧（商品編碼4924644），開展秒殺促銷活動，秒殺價格為34.9元。經(jīng)查，該商品11月10日銷售價格為34.9元。

八、2020年11月30日，當(dāng)事人銷售飛利浦脫毛器（商品編號3039666），開展秒殺促消活動，標示秒殺價899元，劃線價格1499元。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價作為促銷活動的基礎(chǔ)價格，未準確標明劃線價格的含義，也不能提供該商品劃線價的依據(jù)。

九、2020年11月30日，當(dāng)事人銷售泰國香米（商品編碼：100007283842），開展秒殺促消活動，標示秒殺價89.9元，劃線價119元。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價作為促銷活動的基礎(chǔ)價格，未準確標明劃線價格的含義，也不能提供該商品劃線價的依據(jù)。

市場監(jiān)管總局認為，京東上述行為構(gòu)成了《價格法》第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的”不正當(dāng)價格行為。

經(jīng)研究，本機關(guān)作如下決定：1.責(zé)令改正；2.警告；3.罰款50萬元。

2、天貓

經(jīng)查實,當(dāng)事人在網(wǎng)站“天貓超市”銷售商品時,存在不正當(dāng)價格行為。

一、2020年12月4日，當(dāng)事人銷售北美電器意式咖啡機（商品編號620426636515），標價599元，開展?jié)M1件6折活動，折后價359.4元。經(jīng)查，標示的價格599元無依據(jù)。

二、2020年12月4日，當(dāng)事人銷售玉蘭油多效修護面霜潤膚（商品編號13313347038），商品銷售頁面標示“買即送價值74元面膜2片”。經(jīng)查，該贈品同日在天貓超市2片銷售價格為56.3元。

三、2020年11月13日，當(dāng)事人銷售金龍魚軟香稻（商品編號12368769027），開展“爆款直降”促銷活動，價格為27.9元。經(jīng)查，該商品11月12日銷售價格為24.9元。

四、2020年11月14日，當(dāng)事人銷售康師傅紅燒牛肉面（商品編號20443384201），開展“爆款直降”促銷活動，價格為12.5元。經(jīng)查，該商品11月12日至13日銷售價格為12.5元。

五、2020年11月20日，當(dāng)事人銷售崇明島米（商品編號565304567360），開展?jié)M1件5折促銷活動，標價88.8元，折后價44.4元。經(jīng)查，該商品促銷活動前原價為44.4元。

六、2020年11月14日，當(dāng)事人銷售洗發(fā)水（商品編號582405188715），開展買2免1促銷活動，標價69元，折后價34.5元。經(jīng)查，該商品11月13日標價為59元。

七、2020年12月3日，當(dāng)事人銷售士力架花生夾心巧克力全家桶（商品編號38549516259），開展“第2件0元甜蜜初冬立即搶購”活動，標價59.8元。經(jīng)查，購買第2件該商品仍按照59.8元的價格結(jié)算。

八、2020年12月3日，當(dāng)事人銷售益達口香糖（商品編號600591208989），開展“第2件0元清新冬季立即搶”活動，標價51元。經(jīng)查，購買第2件該商品仍按照51元的價格結(jié)算。

九、2020年12月4日，當(dāng)事人銷售貝親奶瓶清洗劑400ml（商品編號21623488545），開展“1件8折”促銷活動，標價19.6元，劃線價24.5元。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。

十、2020年12月4日，當(dāng)事人銷售友臣正宗紫米面包（商品編號589409778960），開展 “1件8折”促銷活動，標價22.8元，劃線價29.9元。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價作為開展折扣活動的基準，未標明劃線價格的含義。

市場監(jiān)管總局認為，天貓上述行為構(gòu)成了《價格法》第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的”不正當(dāng)價格行為。

經(jīng)研究，本機關(guān)作如下決定：1.責(zé)令改正；2.警告；3.罰款50萬元。

3、唯品會

經(jīng)查實,當(dāng)事人在網(wǎng)站“唯品會”銷售商品時,存在不正當(dāng)價格行為。

一、2020年11月27日，當(dāng)事人銷售電飯鍋煲（商品編碼FB40Simple111），商品銷售頁面標示“全網(wǎng)低價199元”。經(jīng)查，當(dāng)事人無法提供199元為全網(wǎng)低價的證明材料。

二、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售蘋果筆記本電腦（商品編碼：裸機MPXU2CH/A銀色），商品銷售頁面標示“全網(wǎng)低價7999元”。經(jīng)查，當(dāng)事人無法提供7999元為全網(wǎng)低價的證明材料。

三、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售波司登羽絨服（商品編碼B00145935-5177），商品銷售頁面標示“全網(wǎng)低價1189元”。經(jīng)查，當(dāng)事人無法提供1189元為全網(wǎng)低價的證明材料。

四、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售Ecco女鞋（商品編碼20763301385），商品銷售頁面標示“￥1829 ￥2199 8.4折”。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價為折扣活動基礎(chǔ)價格，并未準確標明劃線價格的含義。

五、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售斯凱奇外套（商品編碼L420W277-002K），商品銷售頁面標示“￥359 ￥699 5.1折”。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價為折扣活動基礎(chǔ)價格，并未準確標明劃線價格的含義。

六、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售歐萊雅日霜+晚霜組合（商品編碼：60920200723346），商品銷售頁面標示“￥339 ￥490 6.9折券后價￥329”。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價為折扣活動基礎(chǔ)價格，并未準確標明劃線價格的含義。

七、2020年11月26日，當(dāng)事人銷售飛利浦電動剃須刀，商品頁面標示“￥188 ￥699 2.7折券后價￥182”。經(jīng)查，當(dāng)事人以劃線價為折扣活動基礎(chǔ)價格，并未準確標明劃線價格的含義。

市場監(jiān)管總局認為，唯品會上述行為構(gòu)成了《價格法》第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的”不正當(dāng)價格行為。

經(jīng)研究，本機關(guān)作如下決定：1.責(zé)令改正；2.警告；3.罰款50萬元。

電商平臺套路層出不窮

每年關(guān)于雙十一的話題中，電商平臺的價格套路是消費者關(guān)注最多，也討論最多的。

10月24日，有消費者在微博中曬出了10月22日與24日兩天對京東平臺中同一商品的價格截圖，從圖中的價格來看，該冰箱10月22日價格4899元，到了24日做活動時，價格卻上浮到了5299元。

雷達財經(jīng)此前的報道中，有店家坦誠“漲價”參加雙十一，“今年雙11跨店滿減是200-25，原價做不起肯定賠錢，提價做又要被罵說是套路，里外不是人，到底做不做？”權(quán)衡后，該店家還是決定參加活動，“因為我們小賣部一直都賣的比較便宜，利潤不足以支撐參加這次滿200-25的雙11活動，所以我們會‘漲價’參加”。

而在電商平臺的直播帶貨中，也存在價格套路。

消費者葉子（化名）告訴雷達財經(jīng)，其平時觀看帶貨直播的時間較少，主要的觀看都集中在雙十一期間，想利用優(yōu)惠進行囤貨。這次購買的粉底于她而言已經(jīng)算是復(fù)購，付完定金后她還將產(chǎn)品推薦給了身邊的朋友。

當(dāng)晚的直播中，主播雪梨曾反復(fù)提到“記得領(lǐng)券，直播間到手239，千萬不要付貴了”，并親自教學(xué)了領(lǐng)券流程，稱“翻到物品詳情界面往下滑，滑到主播頭像后點擊領(lǐng)取優(yōu)惠券，到手價格即為宣傳的239”。葉子此前在其他直播間購買的商品，在直播“最低價”的基礎(chǔ)上還減去了淘寶官方的滿減津貼，葉子以為這款粉底也不例外。

然而到11月1日付完尾款后，葉子卻發(fā)現(xiàn)總計的付款價格為239.21。咨詢客服后，店家表示直播間所述的價格確實是包含津貼在內(nèi)的價格。“我是第二次買這款產(chǎn)品，這個價格的話平時在直播間也能買得到，雙十一的優(yōu)惠一點沒感受到。”葉子稱。

11月20日，中消協(xié)公布“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告顯示，今年10月20日-11月15日期間，共收集有關(guān)促銷規(guī)則類負面信息91.5萬條。具體問題為：有電商選擇性推送優(yōu)惠券精準殺熟；平臺利用算法技術(shù)給不同類型消費者數(shù)據(jù)“畫像”并量身定制更“懂你”的商品和服務(wù)，老用戶看到的價格比新用戶貴，或搜索到的結(jié)果比新用戶少。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入“多事之秋”

從10月份螞蟻集團暫緩上市開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入多事之秋。

11月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，這意味著，國家將反壟斷的“利劍”指向了大型互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其指向其利用市場強勢地位和技術(shù)手段，妨礙市場其他主體參與市場公平競爭的行為。

12月中旬召開的中央經(jīng)濟工作會議上，提出了強化反壟斷和防止資本無序擴張。會議要求，要完善平臺企業(yè)壟斷認定、數(shù)據(jù)收集使用管理、消費者權(quán)益保護等方面的法律規(guī)范。要加強規(guī)制，提升監(jiān)管能力，堅決反對壟斷和不正當(dāng)競爭行為。金融創(chuàng)新必須在審慎監(jiān)管的前提下進行。

互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策出臺的背景是，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)占據(jù)人們生活的方方面面。眾多創(chuàng)業(yè)的小公司，也面臨著投入哪個巨頭懷抱選擇站隊的問題。德勤發(fā)布的《中美獨角獸研究報告》顯示，中國的獨角獸公司，有八成左右都和BAT有關(guān)聯(lián)。

“你要10億美元可以，20億美元也可以，我們都可以投，但是你不能再要騰訊的錢”。據(jù)美團創(chuàng)始人王興描述，當(dāng)初和阿里投資接觸時對方的態(tài)度是要他選擇“站隊”。

新政策的威力已經(jīng)開始顯現(xiàn)。12月14日，市場監(jiān)管總局公布了三起未依法申報違法實施集中案的行政處罰決定書，其中包括阿里巴巴對銀泰股權(quán)的收購。

12月24日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，將根據(jù)舉報依法對阿里巴巴集團控股有限公司實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。同日，總局調(diào)查組執(zhí)法人員進駐阿里巴巴公司。

阿里巴巴官方表示，將積極配合監(jiān)管部門調(diào)查。受此影響，美股阿里巴巴12月24日暴跌13.34%，市值跌去超900億美元，這一跌幅創(chuàng)出阿里巴巴2014年上市以來的最高記錄。

隨后在12月25日舉行的浙江省委經(jīng)濟工作會議上，浙江省委書記袁家軍表示要探索厘清壟斷邊界，“平臺企業(yè)要自覺接受監(jiān)管，將監(jiān)管要求內(nèi)化到企業(yè)經(jīng)營管理中。”

此外，中國人民銀行、中國銀保監(jiān)會、中國證監(jiān)會、國家外匯管理局于12月26日第二次聯(lián)合約談了螞蟻集團。

對于約談的主要內(nèi)容，中國人民銀行副行長潘功勝答記者問時表示，金融管理部門根據(jù)金融法律法規(guī)及監(jiān)管要求，指出了螞蟻集團目前經(jīng)營中存在的主要問題：公司治理機制不健全；法律意識淡漠，藐視監(jiān)管合規(guī)要求，存在違規(guī)監(jiān)管套利行為；利用市場優(yōu)勢地位排斥同業(yè)經(jīng)營者；損害消費者合法權(quán)益，引發(fā)消費者投訴等。

基于此，金融管理部門對螞蟻集團提出了重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域的整改要求：一是回歸支付本源，提升交易透明度，嚴禁不正當(dāng)競爭。二是依法持牌、合法合規(guī)經(jīng)營個人征信業(yè)務(wù)，保護個人數(shù)據(jù)隱私。三是依法設(shè)立金融控股公司，嚴格落實監(jiān)管要求，確保資本充足、關(guān)聯(lián)交易合規(guī)。四是完善公司治理，按審慎監(jiān)管要求嚴格整改違規(guī)信貸、保險、理財?shù)冉鹑诨顒印Ｎ迨且婪ê弦?guī)開展證券基金業(yè)務(wù)，強化證券類機構(gòu)治理，合規(guī)開展資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)。

雷達財經(jīng)注意到，這是繼首次約談1個多月后，金融監(jiān)管部門對螞蟻集團年內(nèi)第二次約談。

12月27日，據(jù)浙江新聞報道，浙江省市場監(jiān)管局負責(zé)人日前在接受采訪時表示，調(diào)查人員對阿里巴巴集團控股有限公司及部門相關(guān)負責(zé)人進行了調(diào)查詢問，并提取相關(guān)證據(jù)資料。

該負責(zé)人表示，在取證中阿里巴巴集團控股有限公司積極配合，認真接受調(diào)查組詢問，及時提供相關(guān)資料，自覺接受調(diào)查。整個過程平穩(wěn)有序，當(dāng)天現(xiàn)場調(diào)查全部結(jié)束。

除了阿里集團，另一巨頭美團也進入反壟斷調(diào)查視野。據(jù)媒體報道，12月28日，美團遭遇反壟斷訴訟，北京知識產(chǎn)權(quán)法院已立案審理。北京知識產(chǎn)權(quán)法院民事案件受理通知書（2020）京73民初888號顯示，王某訴被告北京三快科技有限公司、北京三快信息科技有限公司濫用市場支配地位糾紛案，經(jīng)審查，符合《中華人民共和國民事訴訟法》規(guī)定的受理條件，北京知識產(chǎn)權(quán)法院決定立案審理。

有分析認為，巨頭們不愿把機會留給新入局者，連一個“買菜”的社區(qū)團購都要擠得頭破血流，萬千創(chuàng)業(yè)者在巨頭的對抗中默默出局。對于新公司而言，能被巨頭收購已經(jīng)算是漂亮結(jié)局了?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷，重在平臺經(jīng)濟的合理規(guī)范，意在讓互聯(lián)網(wǎng)重新找回創(chuàng)新的本質(zhì)。

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以應(yīng)用帶產(chǎn)品，“自適應(yīng)”工業(yè)級機器人Flexiv試...

2020-09-23 11:43
那只貓已轉(zhuǎn)身不見贊賞了

低房價、高收入，這些城市買房性價比最高

2020-09-18 16:36
一潭渾水贊賞了

豆瓣評分4.8的《花木蘭》，真的那么爛嗎？

2020-09-12 13:24
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市值超四千億，創(chuàng)造首富，農(nóng)夫山泉為何這么“甜”？

2020-09-08 17:57
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到95后的茶杯里興風(fēng)作浪

2020-09-08 12:30
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中國APP出?！白冃斡洝保涸僖姽ぞ撸愫蒙缃?/p>

2020-09-06 23:36
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銀行與實體經(jīng)濟如何產(chǎn)融對接？產(chǎn)業(yè)要全面深入，數(shù)據(jù)需...

2020-09-05 09:42
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代餐賽道會跑出下一個“三只松鼠”嗎？| 鈦媒體深度

2020-09-01 16:39
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【書評】光環(huán)效應(yīng)，另一種烏合之眾

2020-08-21 09:43
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【鈦晨報】Airbnb向美國證監(jiān)會秘密遞交IPO注...

2020-08-20 13:30
苑晶贊賞了

完美世界“殺入”郵箱紅海意欲何為？

2020-08-14 09:47
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汽車行業(yè)新老勢力競逐新賽道，誰會是幸存者？

2020-08-12 13:31
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騰訊發(fā)起虎牙斗魚合并建議，結(jié)束同質(zhì)化競爭

2020-08-11 12:02
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Zoom在中國暫停直銷，或與TikTok“同因”

2020-08-04 15:21
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華為改變松山湖，松山湖改變東莞

2020-07-27 10:37
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WWD CHINA與量子云合作，成立營銷機構(gòu)“華耘...

2020-07-24 15:57
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AI芯片的十字路口：RISC-V能帶來下一代芯片嗎...

2020-07-21 12:35
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中國的暗網(wǎng)，迷失的閑魚

2020-07-13 19:44
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實現(xiàn)高級自動駕駛，一定要用激光雷達嗎？

2020-07-11 09:15
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太空旅行離我們還有多遠？亞軌道距離為零，地球軌道還...

2020-07-10 12:45
LS邋遢道人贊賞了

黃崢辭任CEO，大佬們?yōu)槭裁炊家司幽缓螅?/p>

2020-07-08 13:50
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英特爾“斷貨”浪潮信息背后：真的只是虛驚一場嗎？

2020-07-07 14:27
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美的空調(diào)回應(yīng)格力舉報：清者自清，這是第一次也是最后...

2020-07-06 23:20
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比瑞幸造假更夸張，中概股金凰珠寶上演200億黃金大...

2020-07-06 03:54
躬身求索路贊賞了

跑馬圈地三年，新茶飲仍是一場無限規(guī)模游戲 | 鈦媒...

2020-07-05 02:57
科技新視角贊賞了

黃光裕的電商夢：砸數(shù)十億戰(zhàn)京東斗蘇寧，為何還是輸了...

2020-06-30 09:52
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Telegram傳奇：一個關(guān)于俄羅斯富豪、黑客、極...

2020-06-30 03:55
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抖音小姐姐請“喝茶”背后，我們翻出來了一整條涉黃產(chǎn)...

2020-06-25 22:53
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