消研小趨勢

#云蹦迪、云音樂會興起# 

#云蹦迪##云音樂會# 線上直播興起

北京知名夜店One Third自2月9日起，開始在抖音直播平臺搞“云蹦迪”。據統計，9日直播的5小時中，累計在線人數達121.3萬人，累計收獲打賞1931.6萬幣。另一邊，Dr.Oscar奧斯卡、SpacePlus、怪獸公園等數十家頭部夜店入駐快手，掀起一場“云蹦迪”熱潮。情人節當天，夜店總在線人數近300萬，收獲超500萬點贊，總彈幕數達12萬，最高在線峰值超過10萬。

此外，音樂節RSS、音樂天使線上公益演出、摩登天空、StreetVoice街聲、滾石唱片紛紛將音樂演出搬到線上，與樂迷們開啟了一場場的“云音樂派對”。其中，摩登天空在B站打造的“宅草莓不是音樂節”共持續5天，此線上音樂節包含超過70名音樂人。2 月 12 日至 15 日，小米 10 聯合 B 站以「休想打敗我的生活」為主題開啟 72 小時超應援直播，召集眾多 UP 主帶來百種宅家攻略，具體內容分五大板塊：共同戰"疫"、娛樂不停歇、生活不停擺、明星KOL生活直播以及小米10新機發布會。

#全民大廚#

 #全民大廚# 食譜類APP增速明顯

疫情之下餐影業受巨大沖擊，絕大多數人擁有了更多時間，養成在家做飯的習慣。食譜類APP在移動應用中漲幅排名靠前。七麥數據2020年1月移動應用增長榜顯示，美食佳飲類前20名中，食譜類APP占4席。

#全民大廚# 原創美食視頻正熱

近日，抖音聚焦美食垂類創作者，推出“美食趣胃計劃”，提供20億流量扶持，并升級了官方認證、版權保護、商業變現、功能體驗等達人權益，鼓勵大家拍攝美食原創抖音短視頻作品。抖音表示，創作者每月發布至少4條美食原創抖音短視頻作品，并添加話題#美食趣胃計劃#即可成功加入該計劃。

大公司動態

星巴克任命新CMO，進一步推動數字化體驗

星巴克任命Brady Brewer為新任全球CMO，直接向星巴克全球COO匯報工作。他的業務重點之一是星巴克的數字化體驗，以及如何將實體店與數字化更好地結合。資料顯示，Brady Brewer在星巴克工作18年，目前擔任星巴克高級副總裁，負責星巴克的數字化消費者體驗部門。這一決策也再次顯示出星巴克對數字化的重視，過去幾年星巴克一直在進行數字化轉型，比如將數字化部門獨立拆分成新的業務單元、或是與科技公司合作等。

上海第二家COSTCO確認設在浦東康橋

據Costco中國表示，目前Costco在中國的第二家門店的選址已經確定，位于上海市浦東新區康橋鎮，但后續建設和運營的時間表還未確定。Costco是美國大型連鎖會員制倉儲超市，于去年8月27日在上海市閔行區開出第一家中國內地門店，一炮而紅。因為開業當天到店的消費人數眾多，賣場內人流過大，Costco不得不臨時宣布下午暫停營業。

聯合利華或將出售旗下美妝個護部門“表現不佳”品牌

歐洲消費品巨頭 Unilever（聯合利華）已經開始對旗下美妝個護品牌進行戰略評估。美妝個護是聯合利華最大的運營部門，一些表現不佳或未來潛力有限的品牌可能會在評估后被出售。《泰晤士報》稱，這并不表明聯合利華想要縮小其在美容市場的整體規模，因為本次評估是常規流程的一部分，旨在找出整個投資組合中增長較慢的品牌。

最大環球主題公園（Universal）明年5月北京開園

2月16日，北京市召開新聞發布會，宣布環球主題公園（Universal）將于今年年底在北京基本建設完畢，進入調試階段，預計明年5月正常開園，該園建成后占地120公頃，將成為世界最大的Universal主題公園。目前規劃七大主題園區：好萊塢、侏羅紀公園、水世界、功夫熊貓、哈利波特的魔法世界、變形金剛和小黃人樂園。除保留經典項目，還將引進新的環影設備登場，如神偷奶爸、終結者、變形金剛3D乘騎等。

Old Navy確認退出中國

Old Navy在微信公眾號發布《感恩預見，感謝有你》一文，宣布計劃退出中國市場，所有線下及線上門店將于3月1日起停止營業，并且正對貨品進行處理。其母公司Gap集團從2019年11月便決定讓Old Navy退出中國市場，稱是為了專注于北美市場發展。如今中國零售業因新冠肺炎疫情陷入停擺，Old Navy全面撤離中國市場反而成為一個“誤打誤撞”的決策。但究其根本，更多情況下是Gap集團內部的發展問題。

維密退出中國一觸即發

近年因為品牌形象和營銷手段落后、新興品牌紛紛崛起，美國經典內衣品牌Victoria's Secret的市場份額逐步流失，最快在本周內宣布被售賣給私募股權公司Sycamore Partners LLC，該交易對維密的估值為11億美元。預計Sycamore Partners LLC將購買維密的55%股權。同時，在進入中國市場兩年后，維密目前仍處于虧損狀態。在中國服飾市場面臨放緩和衰退的宏觀環境之下，伴隨著售賣交易將近，維密退出中國一觸即發。

杜蕾斯品牌換新

杜蕾斯在情人節這一日更改品牌logo，并啟動品牌營銷活動：Challenge the norms，來對抗壓抑的性文化。杜蕾斯想用此舉來抵制性壓抑、性污名化以及對性過時的觀念，以傳達積極和包容的性態度。漢威士倫敦與Design Bridge共同參與改造了杜蕾斯的logo升級和品牌包裝。

家樂福將從競爭對手萬客隆手中收購30家巴西門店

法國零售商家樂福巴西子公司周日在聲明中稱，已同意從競爭對手萬客隆巴西子公司手中收購30家門店。交易完成后，萬客隆將繼續在巴西運營，但只會在該國最富裕的圣保羅州開設24家門店。萬客隆表示，此次出售交易正等待巴西反壟斷監管機構CADE的批準，目的是讓其巴西業務更賺錢。

微信開放“智慧零售”入口

2月18日起，微信支付頁面中間欄將開放“智慧零售”入口，深圳地區用戶可通過微信客戶端“我-支付-騰訊服務-智慧零售”訪問騰訊智慧零售小程序，已接入商家包括每日優鮮、永輝、優衣庫、沃爾瑪等。此功能將陸續在北京、上海、廣州、成都、重慶等地上線。

美團外賣拓展生鮮業務

近日，美團的運營主體北京三快科技有限公司新增多個生鮮商標注冊信息，包含美團外賣買菜也快、菜大全、美團外賣青山計劃等商標在近期多次申請，目前顯示多個系列商標還在等待實質審查中。此外，美團還申請了美團外賣送花也快、美團外賣買藥也快等商標。根據美團外賣公布的數據顯示，1月26日至2月8日期間，在美團外賣平臺的連鎖超市門店中，生活必需品的訂單量漲幅明顯，米面糧油、調味品、生鮮果蔬、休閑食品等品類的商品銷售額同比增長了400%以上，生鮮的增長或許讓美團再次看到更多機會。

海底撈內地部分門店恢復營業

海底撈外送官方微信周末發布消息稱，在停業20天后，海底撈外送中國內地部分門店將陸續恢復營業。公布陸續開始營業的同時，海底撈還表示將全面升級“安心送”和“無接觸配送”服務。此外，海底撈供應鏈公司蜀海物流已開啟生鮮食材的社區團購安心送，首個上線城市為上海，消費者可在微信小程序“群接龍”團購菜品套餐。

愛奇藝短視頻App聚焦年輕群體

近日，愛奇藝推出“晃唄”APP，主打旋轉觀看體驗，定位于說唱街舞、樂隊現場、極限運動等在內的潮流音樂視頻，視頻的觀看和拍攝均可在旋轉條件下進行。今年1月，愛奇藝推出“斬顏”APP，聚焦于潮流彩妝領域的內容、社交與商城，近日邀請不少明星助陣，希望吸引的第一批重點用戶為明星粉絲群體。

潮流新品

愛馬仕口紅來了

近日愛馬仕宣布，旗下首個名為“Rouge Hermès”的口紅系列即將發布，定價為67美元1支，將于3月在全球部分國家正式發售，中國大陸定為2021年發售。這也是愛馬仕旗下首個彩妝系列，包括24 種色調，涵蓋了愛馬仕從紫到橙的一系列經典顏色，產品質地分為啞光和光澤兩種，分別致敬愛馬仕絨面產品以及愛馬仕小牛皮產品。愛馬仕計劃自2020年9月起將陸續推出其他產品，并且每半年發布一次全新的美妝類別，直至形成一條完整的彩妝產品線。

可口可樂公司推出生姜口味雪碧

面對Ginger beer等姜味起泡飲品熱潮，可口可樂也順勢推出Sprite Ginger 和 Sprite Ginger Zero兩個品種，在已有的檸檬口味上增添生姜口感，目前在美國各地的零售店有售。去年12月起，可口可樂公司成立俱樂部Coca-Cola Insiders Club ，俱樂部會員有效期為6個月，可試喝2020年可口可樂的新口味飲品。

Nike推出全新雙重鞋面版本Air Force 1

繼 CLOT x Nike Air Force 1「絲綢」系列、Travis Scott x Nike SB Dunk Low 接連發布后，可剝離式「Cut-Away」雙重鞋面設計或將成為風靡球鞋領域的全新趨勢。2月16日消息，Nike發布了一款以「Cut-Away」設計作為主打的全新Air Force 1 ，采用白色作為主調貫穿鞋身及中底部分設計。消費者剝離白色表層鞋面后，將看到下層的多色拼接配色。在該鞋款白色鞋側Nike Swoosh部分，也設置了剪刀標志，提醒大家解鎖該鞋款的“正確方式”。

有創意營銷

美少女戰士 X Colourpop 聯名系列彩妝

日前，彩妝勞模colourpop在官方ins上宣布，將和日本動畫作品《美少女戰士》推出SAILOR MOON X COLOURPOP 聯名系列彩妝，并于2月20日在美國發售。該系列包括12色眼影盤、日光&月光唇釉套裝、亮片眼影膏、腮紅共7款單品，其中唇釉套裝中包含2支不同色號，而亮片眼影膏和腮紅也各有2款不同色號。

迪拜宜家新創意：路程可免費換商品

由于租金成本的原因，宜家的位置通常離人們居住的市中心較遠。為刺激更多消費者前往線下門店消費，迪拜宜家推出了“Buy With Your Time”營銷活動，消費者可用前往宜家門店消耗的時間，免費換取一件商品。為此，迪拜宜家將店內的商品全部換成了時間標簽，消費者去宜家所需時間越長，相應可兌換的商品就越貴重。比如在迪拜，消費者在路上用去17分鐘則可以買一件床單，而49分鐘可以購買一張桌子，甚至還可以換宜家的熱狗。

Supreme與奧利奧推出聯名餅干

知名潮牌Supreme與奧利奧推出一款紅色的奧利奧餅干，餅干上印有Supreme Logo。據悉，一包Supreme奧利奧將賣8美元，里面裝有三塊餅干。而普通的奧利奧餅干一袋為3.99美元，里面有36塊餅干。目前在淘寶上已有人以3-4倍價格收購此款餅干。

Gucci 第二家餐廳開業

為擴大潛在受眾群體，Gucci在生活方式層面進行了多樣化嘗試，與米其林大廚在知名富人區比弗利山莊開設 Gucci Osteria 餐廳。此餐廳位于 Gucci 洛杉磯店屋頂，入口面對著洛杉磯最著名的奢侈品購物區——羅迪歐大道（Rodeo Drive），能容納50名客人，目前已于2月17日對公眾開放。這是Gucci與米其林星級廚師 Massimo Bottura的第二次跨界合作，此前他們在佛羅倫薩的 Gucci Garden 開設的首間餐廳在2019年獲得了米其林一星。

谷歌地圖帶你去電影名場面

趁著今年的奧斯卡熱潮，谷歌地圖迅速推出電影名場面導航功能。只要輸入電影名字和著名場景的關鍵字（ex. 小丑、樓梯），即可 get 導航路線，展現出谷歌地圖的便利性，讓群眾對奧斯卡的激情有所延續和落地。

科技時尚頻道

用XR技術“試穿”奧斯卡經典紅毯禮服 

第92屆奧斯卡頒獎儀式落幕不久，洛杉磯時報與通信公司 Verizon 旗下沉浸式媒體公司 Ryot 進行合作，利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術打造了一款自拍濾鏡，讓用戶可以通過高科技手段“試穿”過去 50年的經典奧斯卡紅毯禮服。本次合作是“擴展現實”（XR）技術在時尚領域中的又一次嘗試。

Nike打造智能化物流分銷中心

美國時間 2 月 17 日，Nike 宣布已與日本 Daiwa House Industry 合作，將共同打造“機器人搬運、人力打包”的智能物流分銷中心，機器人可替代大部分人力。daiwahouse及同門公司accainternational將為nike在日本市場的電商運營和直營門店提供物流分銷中心的設施設備，幫助nike進一步加強自營的電商和門店業務，針對暢銷商品更快速地應變調整。

大事件和風向標

AWE2020延期

2020年中國家電及消費電子博覽會（AWE2020）主辦方于2月8日對外宣布為貫徹落實上海市疫情防控工作領導小組的防疫工作指導方針，決定將原定于3月11日-14日在上海新國際博覽中心舉辦的AWE2020延期舉辦，延期后的具體時間另行通知。

中國國際時裝周延期

受新型冠狀病毒感染肺炎疫情影響，中國國際時裝周組委會決定：原定于3月25日至31日在北京舉辦的“2020/2021秋冬中國國際時裝周”將延期舉行。新的舉辦時間將根據疫情情況確定。

投融資新聞

Forever 21將被Authentic Brands等三家公司收購

美國快時尚廉價零售商Forever 21 將被品牌管理公司Authentic Brands與西蒙地產集團各收購37.5%股份，布魯克菲爾德地產集團將收購25%。該快時尚集團過去幾年由于杠桿擴張導致債務激增，并于2019年9月底申請破產保護。近期，由于未能及時融資，Forever 21將進入清算程序。

在線食品百貨公司MatHem獲4750萬歐元新融資

近日，瑞典在線雜貨店MatHem近期完成了5億瑞典克朗（約4750萬歐元）新融資，投資方包括Kinnevik、AMF、Verdane，還有瑞典的五金連鎖店Clas Ohlson。其中，Kinnevik長期專注于數字消費品牌領域的投資。MatHem成立于2006年，是瑞典的一家在線百貨商品零售商，提供各類新鮮果蔬、零食飲料以及常見的家庭用品，目前已服務瑞典一半以上家庭。本輪融資資金將用于倉儲建設，并進一步擴大其零售配送業務。

印度生活方式平臺Trell 完成400萬美元Pre A輪融資

“印度版小紅書”Trell宣布已完成約400萬美元的Pre A輪融資。本輪融資由復星銳正資本和紅杉資本領投，KTB Network、WEH Ventures和Sprout Ventures等知名投資機構也參與其中。相比于被爆出存在虛假種草筆記、涉黃信息從而被迫下架應用市場的小紅書，Trell作為印度第一個以本地語言分享生活方式的社區，用2個月實現了月活人數翻倍。

咖啡品牌沃歐wow coffee獲3500萬元融資

本輪融資來自新加坡一只家族基金，除了財務投資，沃歐咖啡還戰略合并了馬來西亞 UR Coffee工廠。與瑞幸、三頓半、時萃不同，速溶咖啡品牌沃歐轉向了更廣闊的下沉市場，專做白咖啡品類，圍繞場景做研發，比如速食配咖啡、即飲咖啡等，定位于大眾化快速消費品品牌。也正因如此，沃歐未來面對的競爭更有可能是“香飄飄”、“露露”等類產品。

品牌推薦 / 合作聯系 

Email：yunyaoli@tmtpost.com

Wechat：liyunyao1626

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App