這是數(shù)字時(shí)代，智能手機(jī)，平板電腦，數(shù)百個(gè)電視頻道，成千上萬的應(yīng)用程序，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/span>

數(shù)字革命之前，營(yíng)銷人員集中在 周末的時(shí)間，投放制作精良或有創(chuàng)意的廣告 。 而現(xiàn)在的營(yíng)銷方式已迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榇? 數(shù)據(jù) 營(yíng)銷，通過分析 用戶 的行為偏好，給用戶發(fā)送更有針對(duì)性的信息。

數(shù)據(jù) 營(yíng)銷 趨勢(shì)

根據(jù)最新的 EmailCar的研究報(bào)告分析，近 86%的受訪者說 ，目前他們的企業(yè)正在 使用 或者正 計(jì)劃使用 數(shù)據(jù)營(yíng)銷 。此外,近 75% 已使用數(shù)據(jù)的營(yíng)銷人員都認(rèn)為其效果是 “非常”或者“極其”有效 。另還有 83%的 企業(yè) 表示很有可能 繼續(xù)擴(kuò)大使用數(shù)據(jù)營(yíng)銷方式在企業(yè)整體的營(yíng)銷策略中 。

以 大數(shù)據(jù) 定位用戶

當(dāng)涉及到 數(shù)據(jù)營(yíng)銷，營(yíng)銷人員必須采集到 有大量的 用戶 數(shù)據(jù)，如姓名，電話號(hào)碼，或郵寄地址。而 其中性價(jià)比最高的就是利用數(shù)據(jù)做電子郵件營(yíng)銷 。雖然電子郵件地址 并不能簡(jiǎn)單的 構(gòu)成大數(shù)據(jù)， 但郵件 行業(yè) 中 平均 花費(fèi) 1元就會(huì)有超過 40 元的 投資回報(bào) 率。

電子郵件 營(yíng)銷 只是 一個(gè)利用數(shù)據(jù)對(duì)大規(guī)模的用戶提供營(yíng)銷的有效方式 ， 還有許多 其他 的營(yíng)銷方式 ，如內(nèi)容營(yíng)銷和 搜索引擎 的 營(yíng)銷 策略。隨著越來越多的營(yíng)銷人員 使用 這種 線上 的 營(yíng)銷策略 ，大數(shù)據(jù)的 營(yíng)銷潛能 也越來越大了。

數(shù)據(jù)的 4大來源

1. 人口統(tǒng)計(jì)

你可能會(huì)從用戶注冊(cè)行為或購(gòu)買行為時(shí)收集到基本的數(shù)據(jù)信息，比如A / S / A(年齡、性別、地址)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)經(jīng)常改變，人們不會(huì)改變他們的名字，性別或地址（當(dāng)然不排除個(gè)別特殊情況）這些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)信息便于細(xì)分。

2.偏好數(shù)據(jù)

偏好數(shù)據(jù)通常是通過相同類型的偏好中心收集的，可能包括關(guān)于用戶的首選產(chǎn)品，服務(wù)，品牌，規(guī)模或郵件頻率。

3. 交易數(shù)據(jù)

在你的 電子商務(wù) 平臺(tái)中分析出有商業(yè)價(jià)值的交易數(shù)據(jù)，是你在電子郵件營(yíng)銷中可以做的最好的事情之一。將這個(gè)數(shù)據(jù)導(dǎo)入你的ESP（電子郵件服務(wù)提供商）可以大大提高你的數(shù)據(jù)細(xì)分，并打開了自動(dòng)電子郵件營(yíng)銷的新天地。

4.行為數(shù)據(jù)

你的用戶感興趣的是什么？最近的行為數(shù)據(jù)是最可靠的指標(biāo)。這種類型的數(shù)據(jù)可以從電子郵件收集（打開/點(diǎn)擊）或從你的網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)瀏覽）情況中收集。

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