引言：“AI營銷新鮮事”會在每個月底推出「AI營銷創新案例」，案例來自企業自薦和專家推薦，評委團將從技術突破性、商業價值、行業普適性三大維度，票選月度經典案例。

本月榜單聚焦：美團以GRAD大模型重構廣告投放邏輯，讓預算更精準；百度攜手伊利倍暢，用“技術+溫度”打破功能營銷邊界；數美萬物以AI+供應鏈重塑創意變現生態；丸美借AIGC聲音復刻撬動社交裂變。

入選案例不僅將編入權威的《2025中國AI營銷創新案例集》，更將自動獲得中國AI營銷領域先鋒級獎項——金牛角獎優先評審資格。

案例一

美團GRAD模型｜智能廣告投放，讓每一分預算都花在刀刃上

案例背景：

美團有數億用戶和數百萬商戶，每天產生海量行為數據（如搜索、點擊、購買）。美團的外賣業務快速發展，廣告需求激增。商家迫切希望提高廣告投放ROI，避免流量浪費。美團希望通過AI技術提升投放效率和效果，從而引入了大規模深度學習模型（GRAD），實現從“人工特征”到“數據驅動”的轉變。

案例創新點

美團的GRAD大模型在技術和應用上有多項創新，讓廣告更“聰明”。

1、美團將參數分布式存儲在多臺機器上，通過“本地+遠程”快速獲取數據，減少延遲。這就像把一本大書拆成多章放在不同書架，需要時快速查找，避免“一本書壓垮一個書架”。

2、實現“創意生成—效果預測—投放優化”的全鏈路智能化。

3、GRAD模型能基于歷史數據預測廣告效果，并在此基礎上自動生成優化策略，對創意與投放進行實時動態調整。

4、應用該模型后，美團平臺整體GMV提升2.18%，廣告ROI提升10.68%，證明了AI在廣告鏈路全流程的價值。

案例啟示

1、數據是核心資產。海量用戶數據是AI模型的基礎。營銷人應重視數據收集，但需合規使用。

2、技術賦能，提升ROI。美團廣告點擊率和轉化率提升，證明了技術投入的價值。營銷人應擁抱AI工具（如預測模型、自動化投放），避免盲目撒網。

3、內容創意仍需人性化。技術再強，好創意才能打動用戶。美團“反溫情”廣告（如24小時買藥服務）用真誠敘事引發共鳴。營銷人應平衡技術與創意，避免AI生成內容“冰冷化”。

AI營銷新鮮事【小結】

美團GRAD大模型案例的核心是用AI技術讓廣告更智能、更高效。在技術層面，通過分布式存儲、CPU/GPU加速等創新，解決大數據和延遲問題，提升廣告投放精度和速度；在業務層面，平臺化設計實現功能復用，降低開發成本，加快迭代周期；在營銷層面，結合數據驅動、創意內容和多渠道策略，實現“降本增效”和“品效合一”。

對普通大眾來說，這意味著你在美團看到的廣告會更符合你的興趣（減少無關騷擾），商戶也能更精準地找到客戶，實現雙贏。未來，AI營銷將成為行業標準，美團的實踐為其他企業提供了可復制的路徑，重視數據與技術的融合。

案例二

百度×伊利倍暢｜“技術+溫度”營銷新范式

案例背景：

在消費者愈發理性且注重情感價值的市場環境中，品牌營銷需超越功能宣傳，構建與用戶的“有溫度對話”。AI技術（如AIGC）逐步從效率工具升級為品牌與用戶情感連接的橋梁。百度基于自身AI技術積累，以伊利倍暢產品為實踐對象，通過視頻AI、問答AI、互動AI三大技術模塊，重構品牌與消費者的互動方式，實現從“功能交易”到“情感共鳴”的營銷轉型。

案例創新點

1、百度通過“圖生視頻”技術將產品賣點（如奶源、配方）轉化為童趣化敘事動畫（如“小羊莎莎的熱氣球之旅”），大幅降低創意制作成本的同時，以擬人化故事傳遞品牌溫度。

2、結合自然語言處理與產品知識圖譜，實現多輪深度對話（如解答保存條件、過敏適用性等問題），主動挖掘用戶需求并引導轉化，構建“專業+共情”的信任錨點。

3、設計“莎莎的環球冒險”互動游戲，將用戶主動參與（如點擊助力熱氣球）與品牌場景（牧場、工廠）綁定，實現“玩中學、學中購”的沉浸式認知沉淀。

4、百度將AI能力封裝為可調用模塊（視頻生成、智能對話、互動游戲），形成“技術即服務”的營銷生態，實現線上線下數據聯動與用戶生命周期管理。

案例啟示

1、技術需服務于人性化體驗：AI不僅是提效工具，更是“情感翻譯官”。品牌應通過技術傳遞溫度（如故事化內容、個性化交互），避免陷入純技術炫技。

2、營銷需構建“雙向對話”能力：通過智能體對話、游戲化互動等設計，讓用戶從被動接受變為主動參與，深化品牌與用戶的關系構建。

3、數據資產化是長期競爭力的關鍵：整合線上線下行為數據（如咨詢偏好、互動記錄），實現用戶生命周期運營，推動單次轉化向長期關系轉型。

4、人格化品牌成為未來趨勢：AI可通過知識圖譜和跨場景記憶能力，讓品牌成為用戶的“專業伙伴”，實現權威感與情感化并存的服務體驗。

AI營銷新鮮事【小結】

百度與伊利倍暢的合作，展現了AI營銷從“單點技術應用”向“系統性情感連接”的升級。通過“視頻AI+問答AI+互動AI”的組合，品牌將技術轉化為用戶可感知的溫暖體驗：視頻AI降低創意門檻并增強敘事感染力，問答AI構建專業信任，互動AI提升用戶參與感。這一實踐印證了AI營銷的四大趨勢：技術即服務、場景即入口、數據即資產、人格即品牌，為行業提供了“技術+溫度”雙輪驅動的新范式：AI不再是冷冰冰的工具，而是品牌與消費者情感共鳴的催化劑。

案例三

數美萬物｜用AI+供應鏈重構創意變現生態

案例背景：

數美萬物成立于2024年2月，由抖音初創團隊核心成員（CEO任利鋒、運營李恬、產品張勃）聯合創立。團隊在字節跳動后期曾負責VR業務PICO和虛擬時尚社區“沸寂”，深度洞察到創作者在傳統平臺上面臨的痛點：設計到生產的鏈路斷裂，建模成本高、供應鏈對接難，導致創意變現門檻極高。因此，數美萬物以“AI工具+社區+供應鏈”為核心，致力于為創作者提供從創意生成到實物變現的全鏈路服務。

案例創新點

1、全鏈路閉環模式。首次將“AI工具、社區、供應鏈”三者深度融合，實現從創意設計、3D建模、生產制造到商品售賣的完整閉環，解決行業長期存在的“設計-變現”割裂問題。

2、自研高精度3D生成模型。推出全球最高分辨率的3D模型Sparc3D和Ultra3D，生成速度提升6.7倍，可直接用于工業生產，大幅降低建模時間和成本。

3、個性化定制與眾籌式變現機制。用戶通過AI工具設計作品后，可通過“集想要數”機制免費獲得實物并上架售賣，平臺支持單件定制與批量生產，覆蓋首飾、服裝、家居等品類。

4、生態合作拓展。與拓竹（Bambu Lab）等3D打印廠商合作，將AI建模能力接入硬件生態，探索“創作-打印”一體化場景。

案例啟示

1、痛點即機會。營銷應聚焦如何降低用戶變現門檻（如數美萬物的供應鏈整合），而非單純強調技術功能。

2、小切口突破。從垂直場景（如潮玩、首飾）和小眾群體（哥特、Y2K風格創作者）切入，積累高質量內容與用戶反饋，再逐步擴展生態，避免初期盲目追求規模。

3、數據反哺產品迭代。通過供應鏈與用戶行為數據反向優化AI工具（如模型分辨率需匹配生產標準），形成“應用-反饋-升級”的正向循環。

AI營銷新鮮事【小結】

數美萬物以“AI工具+社區+供應鏈”的模式，構建了創意從數字設計到物理變現的完整鏈條。這一模式為AI時代的營銷與創業提供了新參考，技術必須與產業深度結合，解決真實痛點，而非停留在工具層面。未來，數美萬物若持續深化模型與供應鏈的協同效率，有望成為AI驅動的新制造生態核心節點。

案例四

丸美×火山引擎｜AIGC+明星聲音復刻，撬動社交裂變營銷新勢能

案例背景：

在數字營銷競爭日益激烈的環境下，品牌亟需通過技術創新提升用戶互動體驗與傳播效率。國產護膚品牌丸美結合熱播劇《錦繡芳華》及代言人楊紫的IP勢能，聯合火山引擎的豆包·聲音復刻大模型，推出“AI明星來信”互動玩法，旨在打破傳統明星代言的單向傳播模式，實現用戶深度參與和社交擴散。

案例創新點

1、通過抖音TopView開屏廣告觸發“信封引導”，用戶輸入名字即可生成楊紫AI語音讀出的個性化信件，打造1v1專屬對話感；

2、多模態AIGC整合應用，結合圖生圖、圖生視頻、個性化音樂生成等技術，使用戶從“觀看者”轉化為“內容共創者”，強化品牌與用戶的情感聯結；

3、通過AI放大明星聲音物料的復用價值，推動用戶自發分享，實現曝光量級裂變（點擊率+25%，完播率+7%）。

案例啟示

1、AIGC可突破明星時間與素材限制，將“符號化代言”升級為“可交互的深度溝通”，釋放明星IP的長期價值。

2、通過賦予用戶專屬感（如姓名呼叫、定制內容），激發分享欲望，實現從“曝光”到“關系沉淀”的轉化。

3、品牌可借助現有AIGC工具（如火山引擎）快速生成多元內容，避免高成本定制開發，聚焦創意而非技術實現。

4、讓用戶成為品牌傳播節點，通過AI生成個性化內容（如視頻、語音），形成口碑漣漪效應。

AI營銷新鮮事【小結】

丸美這一案例驗證了AIGC技術在降低創意成本、增強用戶參與感、放大社交傳播效能方面的顯著價值。未來，隨著多模態AIGC能力（如圖文、音頻、視頻生成）進一步融入營銷場景，品牌可更高效地構建“千人千面”的溝通體系，在競爭中獲得差異化優勢。

文中配圖來源官方/網絡

金牛角獎評委團專家點評：

@楊波｜中國人民大學信息學院教授

技術架構革新推動營銷決策質變

美團GRAD大模型的分布式參數存儲與全鏈路智能化設計，體現了工業級AI系統在超高維數據場景下的工程智慧。其通過CPU/GPU協同計算降低延遲、動態優化策略生成，不僅提升了廣告ROI，更驗證了”數據驅動決策”在復雜業務環境中的可行性。值得注意的是，技術實現需與業務邏輯深度耦合——美團將用戶行為數據與商戶需求通過模型實時匹配，形成”感知-決策-反饋”閉環，這種架構對零售、本地生活等行業具有普適參考價值。未來需關注隱私計算與多模態數據融合，進一步突破精準度與合規性的平衡難題。

@孟祥龍｜速途網絡總編輯

情感化AI正在重塑品牌溝通范式

百度與伊利倍暢的案例揭示了AI營銷的下一個戰場：從”效率工具”轉向”情感引擎”。通過童趣動畫、智能對話與互動游戲，品牌將功能性賣點轉化為沉浸式故事體驗，本質上是用技術重構用戶對品牌的”感知溫度”。這種范式變革要求企業重新定位AI價值——不是替代人性，而是放大共情能力。百度將AI能力封裝為可服務模塊的做法，更降低了情感化營銷的門檻。未來品牌需構建”技術+內容+場景”的三維能力，避免陷入純流量或純技術的內卷競爭。

@喬志斌｜大模型之家主編

AIGC讓明星IP成為可編程的營銷資產

丸美通過聲音復刻技術將楊紫的代言價值從”符號化曝光”升級為”個性化對話”，揭示了AIGC在營銷資源杠桿化中的爆發力。其成功關鍵在于三點：一是用TopView廣告實現沉浸式觸達，二是通過姓名喚醒等設計賦予用戶專屬感，三是將技術成本控制在可復制范圍內（借助火山引擎現有能力）。這種模式使得明星IP從固定素材變為”可編程接口”，大幅提升物料復用率與傳播裂變效率。品牌應更關注AIGC與用戶生命周期的結合，例如將聲音復刻延伸至售后關懷、會員運營等場景，實現長效價值挖掘。

@荀冠龍｜AI營銷學者、速途網絡首席運營官

讓創意者“種花也能賣花”的心理博弈

數美萬物最打動人的，不是它用了多厲害的AI技術，而是它真正讀懂了創意人群的“心理軟肋”——每個設計師都希望自己的作品被看見、被認可、更渴望被真實地握在手里。平臺用“集想要數”這種輕巧的眾籌機制，巧妙化解了創作者“怕無人買單”的焦慮，同時用“免費拿實物”觸發用戶嘗試心理，本質上是一場“信任預售”。而AI工具+供應鏈的閉環，就像給創作者配了一個全能助理：從前端天馬行空的創意，到后端實實在在的商品，平臺默默承擔了所有繁瑣的落地環節。這種“讓你專注熱愛，瑣事交給我”的模式，才是真正高級的營銷——不賣工具、不賣流量，而是販賣“夢想成真的確定性”。未來，誰能把創意生態中的“心理成本”降得更低，誰就能贏得更多忠實的創造者。

關于金牛角

趨勢為“金”，以歷史洞察為基，用結果驗證前瞻；結果為“牛”，乘AI營銷之勢，引爆聲量，驅動品牌爆發式增長；聚焦熱“點”，大國崛起，爆點迭現，中國創新正引領全球風潮。

由速途網絡于2018年發起，曾先后聯合中國人民大學商學院等機構一起,成為中國營銷領域的風向標。“金牛角”獎至今挖已掘出了近百家優秀的營銷案例，此前很多經典的案例，一度成為當年社交媒體的熱榜話題。比如聯想集團“聯想粉絲節”、中新藥業的“京萬紅-紅動中國”、統一企業的“湯達人寵粉狂歡計劃”“小茗同學跨界創意營銷”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒業“國寶李渡沉浸式體驗”、人民日報新媒體中心“軍裝照”、“我愛你中國”等等，其中有一些佼佼者更是沖出國門風靡海外。