2017 年 5 月 26 日，阿里巴巴集團與易果生鮮簽訂《股權轉讓合同》，阿里巴巴集團向易果生鮮收購聯華超市（香港聯合交易所代碼：980，「聯華超市」）18% 的內資股股權，成為聯華超市第二大股東。

阿里巴巴集團方面表示，此次投資彰顯了與百聯集團攜手踐行新零售的決心，未來將通過大數據重構新零售智慧門店，提升消費者的消費體驗以及商業運作效率，全面貫通線上線下商品、支付、物流、會員等商業生態體系。

今年 2 月，阿里巴巴集團與百聯集團在上海宣布達成戰略合作，兩大商業領軍企業將基于大數據和互聯網技術，在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作，為消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗。

目前，雙方正在積極研究商超業務合作的具體方案。聯華超市遍布全國的 3618 家門店有望率先開展新零售布局和改造，以滿足消費者全時段、全客群、多場景的消費需求。

聯華超市股份有限公司是上海百聯的二級公司。自 1991 年開業以來，已經發展成為一家具備全國網點布局、業態最齊全的連鎖零售超市公司，經營大型綜合超市、超級市場及便利店三大主要零售業態，旗下品牌包括「世紀聯華」、「聯華超市」、「華聯超市」、「快客便利」等。截至 2016 年 12 月 31 日，聯華超市及其附屬公司的總門店數目已經達到 3618 家，遍布全國 19 個省份及直轄市，繼續保持在中國快速消費品連鎖零售行業的領先地位。

根據百聯集團公告，阿里巴巴受讓 201,528,000 股內資股股票，占聯華超市已發行股本的 18%，成為第二大股東。易果生鮮仍持有 1.17% 的股份，將繼續發揮其在生鮮供應鏈和物流方面長期積累的優勢，與聯華超市形成戰略互補和業務協同。

此次入股聯華超市，升級與上海百聯的戰略合作，折射的是阿里巴巴致力于以其互聯網、大數據、物流和支付等能力幫助商家和零售業合作伙伴完成商業重構的使命。通過提供全渠道技術解決方案，從而有效提升全產業價值鏈的效率，最終實現隨時隨地多場景的新消費體驗。

阿里巴巴將 2017 年定為「新零售元年」，截至目前，阿里巴巴投資布局了包括蘇寧、銀泰、百聯、三江、日日順等公司在內的累計數十個項目。