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YunOS是否有能力輸出“魅族式”成功?

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來自調研公司IDC的數據顯示,由于缺少合作伙伴的支持,Windows Phone設備出貨量預計2015年相比2014年3490萬減少10.2%(約3134萬臺),2016年預計還將繼續下滑,初步預測2016年,在比較樂觀的情況下,WP手機全球出貨量將為2380萬臺。相比較Windows Phone的黯淡前景,YunOS在2015年取得的成績則分外耀眼。根據市場調研公司賽諾數據顯示,2015年阿里YunOS系統手機出貨量為3310萬臺;超過WP成為第三大移動OS。但YunOS的野心似乎并不止步于此,在今天舉辦的“億路有你”合作伙伴大會上,將2016年的出貨量目標定為1億臺,以進一步夯實其全球第三之位,而在這個過程中,或將打造出更多個“魅族式”成功。

   何謂“魅族式”成功

坐落在廣東珠海市的魅族,在2009年之前還是以生產銷售MP3為主營業務,直到魅族M8的推出,才轉身成為國內最早進入智能手機行業的廠商之一。從M8、M9到MX、MX2、MX3、MX4,魅族靠其在產品設計方面的獨特創新和技術研發上的精益求精,在國產手機市場積累下不錯的口碑。但遺憾的是,經過多年發展,魅族在2014年的出貨量還停留在500萬臺左右,甚至就連后起之秀小米的出貨量都已攀升至6000萬臺以上,超出其12倍之多。這對于競爭日趨激烈的國產手機市場而言,魅族幾乎已經到了淘汰的邊緣,尤其是小米的高性價比策略,將其一貫堅持的小而美精品策略陷入危險的境地。

一切的改變都在魅族和阿里的戰略合作之后,魅族從2015年1月發布魅藍開始,到年中的魅藍Note2、MX5、魅藍2,再到PRO系列首款產品PRO 5,接近年尾再來一個魅藍metal,除了上半年發布會比較少之外,進入下半年基本上就是每月一場,甚至一月兩場的發布。來自魅族官方公布的消息顯示,魅族2015年全年總銷量突破2000萬臺,同比去年增長350%,其中魅藍系列手機總銷量超過1000萬臺。在2014年雙十一期間,魅族手機銷量在全品類排名第九,仍不及華為、小米,而到了2015年雙十一,則成為首個成交額破億的手機品牌,力壓華為、小米。來自Counterpoint統計數據顯示,魅族在2015年出貨量是全球增長最快的品牌,其在2015年的增長率高達360%,實現不可思議的“魅族式”成功。

   魅族成功的背后有“一雙大手”

魅族在2015年以360%的增長向國產智能手機市場交了一份華麗的成績單,不僅助其實現逆襲跨入前十陣營,還讓其成為YunOS合作的典范。在業界,對于魅族在2015年的出色表現有很多不同的解讀,但不管怎樣解讀,和阿里的合作都是其成功的主要因素之一。除了阿里資本的力量和生態資源之外,YunOS“這雙大手”在魅族的這場逆襲之戰中起到的作用舉足輕重,尤其是YunOS系統對魅族在技術層面的助力以及在團隊層面的支持,才成就了魅藍metal這款成功的產品。

團隊支持:魅族和YunOS的合作在和阿里合作之前就已經展開,魅藍metal這款產品的溝通更早。這是因為一款產品的研發并非是簡單的加法運算,硬件加上系統就是一款新品這么簡單。阿里YunOS團隊在產品的硬件設計、材料選型、ID設計等方面都有對魅族的團隊做深度的支持,特別是在YunOS團隊中有來自一些手機廠商的硬件專家、軟硬件人才,對與Flyme從Android到YunOS的遷移,以及基于YunOS的Flyme和硬件的完美融合幫助巨大。

技術幫助:YunOS專門為Flyme輸出了包括安全、搜索、智能推薦、云存儲等諸多功能,這些有大量技術壁壘的功能如搜索和智能推薦,是魅族依靠自身投入較難快速突破的,而和阿里合作后,YunOS團隊很快幫助魅族手機實現了這些功能點。

正是兩個團隊的通力合作,成就了魅藍metal這款成功的產品。魅藍metal一周的時間,預定了超過1000萬臺,雙11當天,魅族手機銷量同比增長500%,搭載YunOS的魅藍metal更是成為最快破億元的單品,甚至在魅族2015年全年總銷量中,魅藍metal的貢獻也不容小覷。嘗到甜頭的魅族,在本次YunOS合作伙伴大會上宣布,2016年魅族將進一步加強和YunOS的合作,預期目標將為1500萬臺,占魅族預期總銷量的60%。由此不難看出YunOS的吸引力之大,其正成為中小品牌的面對巨頭競爭的主要戰略支撐點。

   YunOS有能力幫助中小品牌復制“魅族式”成功

和阿里合作之前,魅族盡管從品牌曝光度來看堪稱一線品牌,但如果從產品的出貨量維度審視,其還是中小企業。而正是和阿里合作之后,借助YunOS平臺和阿里的生態資源,從年出貨量不足500萬臺一年增長至年出貨量超2000萬臺,躋身國內手機行業前十,成為名副其實的大品牌。魅族副總裁李楠指出,YunOS在云服務、系統性能和安全等方面要超過標準的安卓系統,大大助力魅族品牌化發展。李楠堅信,2016年將會有千萬級出貨量的YunOS手機誕生,并希望2016與YunOS合作出貨量突破1500萬臺。

如今,阿里YunOS正試圖將“魅族式”成功的樣本復制至其其他的中小企業合作伙伴,而其依據以及信心主要有以下三點:

第一,YunOS對于手機廠商沒有差異化的策略,而是把選擇權交給廠商自己,底層技術和團隊支持對合伙伙伴開放。YunOS將始終堅持站在中小企業背后,不管是中小品牌的成長,還是大品牌的加入,YunOS將會一視同仁,堅持對于手機廠商沒有差異化的策略,向自己的合作伙伴分享底層技術,貢獻團隊支持能力。

第二,生態資源開放,政策紅利共享。YunOS的固有屬性決定所有的合作伙伴都可以共享阿里的生態資源,在YunOS開放平臺上,阿里系賬號、支付、云存儲、系統API、數據服務等,均面向合作伙伴開放,這些服務都可以為中小企業賦能,為其產品“量身定制”,實現差異化創新。而隨著YunOS對國產移動操作系統的推動,其安全性獲得了政府的肯定,YunOS 也獲得工信部五星安全認證,并進入中央政府采購名單,甚至在運營商層面也對采用YunOS系統的硬件給予了政策性傾斜補助,而這些政策紅利阿里YunOS的合作伙伴都可以共享。

第三,底層創新賦能,讓硬件的潛能釋放,讓真正想做好手機的中小企業,有成為大企業的可能。長期以來,中國的手機品牌廠商因無法得到國外移動系統的底層技術支持,只能在UI的表層略作改動,無法從系統的深層次為用戶提供差異化的服務。而國產移動操作系統YunOS從根本上解決了這一難題,不僅在底層技術方面給予手機廠商充分的幫助,還為中小手機企業提供團隊支持,幫助其從硬件設計、材料選型到ID設計等方面實現系統性能提升、應用能力提升,以及硬件本身的創新,幫助中小企業實現由“中國組裝”到“中國智造”的大品牌脫變。

作者:何帥 微博:@小編也瘋狂 微信訂閱號:小編也瘋狂(id:xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯網分析評論、電商研究長按下圖,識別圖中二維碼,一鍵關注作者:

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