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上攻不利,后院失火:聯發科迎來“最艱難時刻”

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上攻不利,后院失火:聯發科迎來“最艱難時刻”

打江山易守江山難,這句話用在聯發科身上恐怕再合適不過了。

伴隨著OPPOvivo的崛起,聯發科在2016年上半年可謂是風光無限,營收和市場占有率都創下新高,甚至4G芯片出貨量一度超過高通。但是,江山是打下來了,聯發科卻沒能守住。隨著去年主力芯片Helio X20系列的受挫,加上OPPO、vivo等合作伙伴轉投高通,聯發科遭遇了滑鐵盧。

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近日,根據國內調研機構第一手機界研究院發布的報告顯示,5月份中國市場暢銷手機TOP 20中,僅僅有3款使用聯發科芯片,而搭載老對手高通的則有11款機型,后者保持著55%的高市場占有率,而聯發科則下滑至15%。

遙不可及的高端夢

不管聯發科承不承認,現實情況就是只要提到聯發科,用戶就會主動為其貼上低端的標簽。依靠山寨機起家的聯發科近年來也一直努力地上探高端市場,卻始終難有作為。

2015年初巴塞羅那的世界移動通信展會上,聯發科高調地發布了全新品牌Helio系列,同時面向中高端市場,將品牌細分為P系列和X系列,但是肩負著聯發科高端夢想的Helio系列卻不太給力。

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在Helio系列發布之初,面向高端的X系列第一款產品Helio X10,確實被一些廠家的旗艦機型采用,比如當年的HTC M9 Plus就是首款采用Helio X10并標價4000元以上的旗艦機型。這也算是為聯發科的高端之路做了一次背書。

但是,隨后Helio X10糟糕的表現讓各個廠商相繼放棄采用。同年,魅族搭載該芯片的MX5的售價僅為1799元,隨后小米的紅米Note2更直接標價799元,此舉直接將聯發科的“高端夢”打得粉碎。

初代的Helio X10失敗之后,沉淀一年的聯發科卷土重來推出了Helio X20系列,希望借此能夠樹立其高端芯片形象,不過現實對于聯發科來說總是異常骨感。

沉淀一年的Helio X20在自身實力上并沒有顯著提升,搭載X20芯片的機型在功耗以及發熱方面的控制普遍不理想,在游戲流暢性上也不出彩。相比同時代的高通旗艦芯片驍龍820,聯發科Helio X20毫無還手之力,甚至與高通的中端芯片驍龍625相比,Helio X20也要也要弱上一籌。

由于自身實力的孱弱,所以聯發科的合作伙伴均減少了采用其芯片的產品型號,倒向高通的陣營。例如,去年OPPO、vivo的銷量王牌OPPO R9s、vivo X9等都轉而搭載了驍龍625的芯片。這里面固然有P10產能不足的原因,但是整體實力水平的落后才是痛失市場的禍首。

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2016年原本勢頭暴漲的聯發科,恰恰是因為大客戶OPPO、vivo的“移情別戀”,導致出貨量開始衰退,對2016年的整體業績造成了直接的影響。

當年的聯發科盡管產品性能飽受詬病,但是好在價格便宜并且出貨量高,得以讓聯發科獲得一定的利潤,這種境況曾被外界戲稱為“邊哭邊數錢”。

但是隨著去年底OPPO、vivo甚至魅族這個鐵打的“聯發科專業戶”,都紛紛與高通達成專利授權協議,趨勢對聯發科愈發不利。如果今年第三季度魅族推出的多款新機型也都采用高通芯片,估計聯發科連“哭著數錢”的機會都沒有了。

深陷市場泥潭

6月5日,聯發科剛剛度過了自己20歲的生日。當天聯發科官方微博驕傲地表示,全球每三部智能設備中就有一部采用聯發科的芯片方案。不過,事實是怎樣的呢?

聯發科近期公布的2017年5月份運營情況顯示,當月營收僅為184.37億新臺幣(約合人民幣41.6億元)。雖然環比增長了3.9%,但是同比依然大幅下滑25.2%。

造成如此困境的原因,外界認為是被聯發科寄予厚望的Helio X30旗艦處理器市場表現慘淡。目前,高通年度旗艦芯片驍龍835上市已經有數月,搭載835的旗艦機型也陸續上市開售,這也給聯發科造成了巨大的壓力。

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被曝光的魅族Pro7

屋漏偏風連陰雨,聯發科Helio X30日前還被被爆出因臺積電的10nm良率和產能不足,導致出現出貨延期等問題。搭載Helio X30的機型至今仍未出現(據傳本月即將發布的魅族Pro 7將會首發Helio X30)。

反觀高通方面,不僅旗艦芯片驍龍835上市時間早,連搭載中端芯片驍龍660的OPPO R11也已經正式開售,從目前來看今年OPPO、vivo的旗艦機型均會采用這一芯片。種種不利因素,無疑又進一步壓榨了Helio X30的生存空間。

由于業績不佳,本應該在7月1日才正式上任的聯發科聯席CEO蔡力行,也提前了一個月到任。另外,此前還有媒體爆料稱蔡力行將會改組聯發科,并進行大幅度裁員,預計裁員人數會高達3000人。

當然,新官上任還沒有開始“燒火”的蔡力行肯定要否認這一消息,他表示今年不但不裁員,還要新招聘1000名員工。但以聯發科目前的情況來看,這一回應并沒有太大的說服力。

撕掉“低端”標簽才是重點

市場份額下降、營收減少等一系列負面的消息不斷沖擊著聯發科。可以說,目前對毛利率已經跌破40%的聯發科而言,最重要的不是試圖依靠低端芯片大量出貨來奪回丟掉的市場份額,而是盡快撕掉身上被用戶貼牢的“低端”標簽。

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在手機同質化嚴重的當下,手機性能已經成為消費者購買產品的決定性因素。而在這方面,采用高通芯片已經成為手機大廠的主要賣點。另外,現在的消費者已經開始認同高通芯片,也成為各大品牌發布新品時的重要考量。

反觀聯發科,一直頂著“低端”、“千元機”的帽子,如何擺脫消費者心中的固有印象,讓消費者愿意買單搭載聯發科芯片的中高端手機產品,才是目前其所面臨的最大難題。

如今,采用與驍龍835一樣10nm工藝的Helio X30,成為聯發科唯一的救命稻草,首款搭載Helio X30的魅族Pro 7即將上市,或許市場反饋和用戶口碑能夠讓我們一窺Helio X30的真正實力。

如果Helio X30再次上攻不利,局面可能會更加嚴峻,因為高端市場攻不進去,低端市場也面臨后院失火。5月底高通與聯芯科技等多家企業的戰略合作,明顯劍指低端市場;與此同時驍龍 630 和驍龍 660的發布,更是不斷打壓聯發科在中低端市場的空間。之前“哭著數錢”的日子,恐怕也要成為過去時。

至于聯發科信誓旦旦的“Helio X30是真正的高端芯片,不會再用在低端產品上”,我們仍持懷疑態度,畢竟799元節能版X10的紅米Note2就是活生生的例子。或許誰都不希望看到這樣一個景象,不久的將來搭載Helio X30的某某千元新機再次登場。

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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