互聯網，當前已經滲透到社會生活的各個方面，其背后產生的影響有積極的，當然也有不足之處。面對這一大潮的急速涌來，國家針對互聯網層面的管理和監督等級也在逐漸提升。

6月25日，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網信息搜索服務管理規定》明確了互聯網信息搜索服務的監管主體，以及互聯網信息搜索服務提供者的責任。

6月28日，國家互聯網信息辦公室發布《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》（以下簡稱《規定》）。其中明確了移動互聯網應用程序（下稱APP）提供者的義務，以及互聯網應用商店服務提供者對APP提供者的管理責任。

而在今天，國家工商總局也正式對外公布了《互聯網廣告管理暫行辦法》，該辦法自2016年9月1日起施行。《辦法》提出，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

那么面對這一全新的互聯網廣告管理暫行辦法，當前國內從事搜索業務的公司到底將如何應對，其內部對于未來廣告的自審機制將如何構建？財經網科技針對這一系列問題采訪了百度、360和搜狗等公司。

對于暫行辦法的發布，百度方面表示，《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業的規范，新規將為互聯網廣告行業塑造一個公平公正、透明高效的商業環境，而這正是行業健康、可持續發展的基礎。百度將切實遵照執行《互聯網廣告管理暫行辦法》，保持打擊虛假違法廣告的高壓態勢，希望與政府機構、廣大網民以及社會各界一起打造互聯網廣告市場的新秩序。

360方面也強調，國家工商總局出臺《辦法》旨在規范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告行業及互聯網業健康發展。奇虎360公司將在此前工作的基礎上，切實遵照《辦法》嚴格執行，為網民提供客觀、公正、權威的搜索結果。

而談及未來互聯網廣告內部審查方面的問題，百度表示，在推廣客戶資質管理方面，將針對客戶所屬行業，嚴格按照國家政策法規要求進行資質收取，并形成完整的客戶登記備案、審核、客戶檔案管理制度。此外，除人工審查外，還采取與第三方權威機構數據比對的方式進行資質管理。

至于內容物料審查，百度將采取“系統＋人工前置審查＋人工上線后巡查”三層檢查機制，同時搭建了一套“雷達系統”，負責審查甄別各種虛假違規的商業內容。目前該系統可以實現對95%以上的信息進行自動審核，余下的不到5%的信息也有專業團隊進行人工審核處理。對于廣告主自行發布的廣告，一旦百度為其提供付費搜索廣告服務的，出現違法情況時將及時采取斷開鏈接、屏蔽、刪除等方式予以制止。

另外，百度表示，自身在內容審查方面也建立了網上的投訴渠道，網民發現虛假廣告內容，可進入百度用戶服務中心http://jubao.baidu.com進行投訴。

360方面表示，未來360在所有“付費搜索信息”區域，將逐條醒目標識“商業推廣”，并在搜索框給予用戶提醒“本頁含有商業推廣信息，請注意可能的風險”。同時還根據實際情況，對部分“付費搜索信息”進行背景顏色的醒目標識。與此同時，網民可通過360搜索舉報平臺http://info.so.com/web_report.html對不良信息進行投訴， 用戶還可獲得360搜索提供的獎勵。

據了解，自2013年7月份開始，360搜索推出 “欺詐推廣全賠計劃”后，360成為全球第一家愿意為自己的推廣鏈接承擔全額賠付責任的公司。同時，360搜索表示，還為用戶提供“360網購先賠計劃”，幫助用戶開啟網購先賠功能。

而針對上述的所有問題，截止記者發稿前，另外一家搜索公司搜狗始終未曾給出正面回復。

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