2017天貓淘寶雙十一大促活動的腳步已經(jīng)臨近。還記得2016天貓雙11活動最終以總成交額1207億元落下帷幕，其中無線占比高達(dá)81.87%。那么，作為阿里集團(tuán)的第九個年頭天貓雙11大促，今年是否能再創(chuàng)佳績呢？同時，2017雙11活動時間是如何安排的呢？又增加了哪些新的玩法？小編為您一一揭曉（將持續(xù)更新，敬請收藏）。

一、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）活動綜述

2017年天貓?zhí)詫氹p十一場依然由活動主會場、大促分會場、大促外場組成，商家通過海選報(bào)名最終入選雙十一商家行列。會場和會場之間仍將采用賽馬的晉升機(jī)制；2017雙十一營銷節(jié)奏上，在每一個時間點(diǎn)，萬店同慶、全球生活、Tmall Home、雙11晚會、天貓X品牌、狂歡互動城等不同主題活動將輪番上陣。同時，還宣布了啟動天貓電器美家“雙11江湖十大高手”募集活動；另外，今年新增購物津貼、“真五折”、群買返等新玩法。

2017雙十一專題直播（ 億邦電商新聞 ）

二、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）活動時間

1、2017天貓雙11商家海選報(bào)名：8月28日-9月1日

2、雙十一海選結(jié)果公布：9月5日

3、天貓?zhí)詫氹p11活動商品預(yù)售預(yù)熱：10月19日

4、2017天貓雙十一預(yù)熱開始時間：11月1日

5、天貓雙十一大促正式活動：11月11日

三、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）報(bào)名條件

入選2017天貓雙十一大促的賣家店鋪應(yīng)該具備什么樣的資質(zhì)呢？首先符合《淘寶網(wǎng)營銷規(guī)則》，店鋪創(chuàng)建時間90天以上并且店鋪信用等級為三心及以上；同時，店鋪內(nèi)非虛擬交易筆數(shù)占比達(dá)90%及以上，虛擬類目除外；近半年店鋪非虛擬交易的DSR評分三項(xiàng)指標(biāo)分別不得低于4.6；賣家店鋪在線商品量≥10件; 報(bào)名活動的商品必須符合該類目的店鋪主營率≥80%；另外，本年度因嚴(yán)重違規(guī)(B或C類)被處罰的賣家，均被禁止參加2017天貓雙十一大促活動。而《2017雙十一類目招商規(guī)則》包含但不限于品牌知名度/近期成交表現(xiàn)/開店時長/消費(fèi)者熱衷等緯度。

四、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）海選

8月28日，2017天貓雙十一海選正式開啟，海選商品報(bào)名共分為預(yù)售商品、正式商品、活動預(yù)熱、正式活動四個階段。2017天貓雙十一海選報(bào)名條件涉及到誠信經(jīng)營、處罰扣分、綜合排名、DSR評分、價格設(shè)置等因素，具體標(biāo)準(zhǔn)可以參照《天貓營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》。9月5日下午，天貓雙十一海選結(jié)果出爐。海選審核通過的商家，需根據(jù)頁面提示完成簽運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)&誠信經(jīng)營承諾協(xié)議、購物津貼玩法的設(shè)置、補(bǔ)充報(bào)名信息等操作后，才能正式成為雙11活動商家。同步出爐的商家購物津貼的玩法，消費(fèi)者可以通過“雙11購物津貼”享受優(yōu)惠，包括雙11正式商家和雙11歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙11購物津貼”（部分不支持雙11購物津貼使用的類目除外）。

五、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）招商

據(jù)了解，2017雙十一的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成。天貓官方表示，會根據(jù)雙11活動的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費(fèi)者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等）進(jìn)行合作。

六、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）預(yù)售規(guī)則

2017雙十一預(yù)售從9月22日開始，預(yù)售活動共分為商品申報(bào)、活動預(yù)熱、正式活動、定金支付、尾款支付環(huán)節(jié)。那么，參加今年的天貓雙11預(yù)售有什么條件呢？首先必須是海選通過的商家或者綜合排名考前的優(yōu)質(zhì)商家。入選2017十一預(yù)售的商品則不需要是新品，其預(yù)售價格必須在該商品2017年9月15日10月20日期間于天貓或天貓國際平臺達(dá)成的最低真實(shí)成交價的基礎(chǔ)上讓利至少10%，同一個商品不支持同時報(bào)名預(yù)售和正式淘寶活動；同時，雙十一預(yù)售銷量不計(jì)入主搜索，同一個淘寶商品不支持同時報(bào)名預(yù)售和正式活動；而十一歡樂總動員的商家不能報(bào)名雙十一預(yù)售活動，預(yù)熱期不可正常銷售，預(yù)售活動正式開始后才可以銷售；另外，預(yù)售價不計(jì)入歷史最低價。

七、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）會場

今年的天貓?zhí)詫氹p11會場分為：大促會場+大促分會場+大促外場。其中，只要按成交或架構(gòu)金額最終勝出的賣家就能入圍2017雙十一大促主會場；雙十一大促分會場則只要通過雙十一活動審核，商家即可入駐；另外，天貓雙11活動外場雖然進(jìn)入門檻低，但仍需要賣家進(jìn)行報(bào)名并通過審核。2017淘寶雙11活動的分會場，除了根據(jù)淘寶店鋪的行業(yè)進(jìn)行選擇，還有內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝、手機(jī)數(shù)碼、家電、家居、家裝、百貨、美食、汽車配件、游戲、全球購等。

八、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）主會場

據(jù)官方介紹，天貓雙11主會場是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促會集中固定資源投放主會場。主會場內(nèi)的內(nèi)容，由各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣家。2017淘寶雙十一主會場涉及家電手機(jī)、服裝鞋帽、醫(yī)藥健康、家紡紙品、裝修建材、美妝個護(hù)、運(yùn)動戶外等領(lǐng)域，共計(jì)33個會場。

2017天貓?zhí)詫氹p十一活動主會場分布
預(yù)售會場	全球生活	全球美味	全球時尚	電器美家
數(shù)碼文娛	品質(zhì)家具	燈具電工	母嬰會場	大牌美妝
天貓國際	國際直營	飛豬旅行	蘇寧易購	爆款手機(jī)
紙品家清	家紡百貨	裝修建材	建材精選	女裝會場
男女鞋	內(nèi)衣會場	箱包會場	新車特賣	手機(jī)通信
大家電	小家電	優(yōu)選個護(hù)	品質(zhì)生鮮	食品會場
醫(yī)藥健康	運(yùn)動戶外	男裝會場

九、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）玩法

今年的天貓雙十一活動玩法中，除了常規(guī)的玩法之外，新增很多新穎的玩法。1、購物津貼：這次優(yōu)惠券不會限制名額和張數(shù)，最終津貼總額（優(yōu)惠總額）顯示在賬戶里，并且可以和店鋪的優(yōu)惠券疊加。可通過游戲等多個渠道發(fā)放，使用方法依然是每滿X元減Y元上不封頂且支持跨店支付使用。2、群買返：簡單理解就是拼單返利，體細(xì)則，以最終參與形式為主。3、“真五折”：無需用券，即可享受到“真五折”的單價優(yōu)惠；同時，雙十一的價格政策規(guī)定：必須低于9月15日至11月10日期間成交最低價的九折；11月12日至12月11日期間不得低于雙11當(dāng)天售價出售。

十、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）紅包攻略

相比去年雙11搶紅包，2017天貓雙十一搶紅包從10月21日開始；據(jù)了解，天貓雙11紅包，最大金額1111元，紅包領(lǐng)取時間將持續(xù)到11月10日23:00點(diǎn)整，分為1元、2元、5元、1111元的金額以及面值10元的購物券！可在雙11當(dāng)天使用，1個雙11紅包可以分拆使用，多個雙11紅包也可疊加使用，疊加上限為十個；另外，2017雙11紅包有效期為11月11日00:00:00至23:59:59，逾期作廢。

十一、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）資金支持

螞蟻金服和網(wǎng)商銀行10月11日發(fā)布了全套2017天貓雙十一商家金融服務(wù)政策：1、將為超過1000萬商家提供貸款授信，總提升額度超過600億，供應(yīng)鏈金融向快消品、生鮮品全面開放。2、針對超過500萬的淘寶小微賣家，推出了戶均10萬元以下的小額貸款。3、為商家推出了服飾30天質(zhì)保、食品品質(zhì)保障、物流破損等新險(xiǎn)種共近50種。4、針對母嬰、家紡、汽車內(nèi)飾三大對環(huán)保要求最高的品類，推出“品質(zhì)健康險(xiǎn)”5、除了支付寶收錢碼支持開通花唄分期功能以外，在雙2017淘寶天貓十一期間，花唄還將推出線上與線下聯(lián)動的活動。

十二、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）流量支持

天貓方面稱，雙十一期間天貓不會向商家收費(fèi)、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利，但是商家也不是成功報(bào)名參加雙十一就能獲得天貓的流量（包括頁面排序、會場資格等）。2017雙十一活動期間，系統(tǒng)會將商家對天貓消費(fèi)者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學(xué)分配、管理天貓資源的重要評估維度。如果商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，系統(tǒng)可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費(fèi)流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費(fèi)的流量。系統(tǒng)還會將2017雙十一在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現(xiàn)。

十三、2017天貓?zhí)詫氹p十一晚會（雙11狂歡夜）

6月29日消息，天貓聯(lián)合阿里魚舉辦了“天貓雙11超級IP”發(fā)布會，公布了2017年天貓雙11狂歡夜晚會的幾大新玩法。（1）聯(lián)合浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)動；（2）全面開放狂歡時段，改變天貓制定節(jié)目商家參與的模式，由商家自定義節(jié)目；（3）升級為“理想生活”的天貓將推出中國第一檔生活方式類真人秀節(jié)目《生活相對論》，作為天貓雙11超級IP的預(yù)熱。（4）VR將成新亮點(diǎn)，通過這一黑科技將實(shí)現(xiàn)跨屏互動。（5）重新定義：播出生態(tài)、節(jié)目制作和電視體驗(yàn)。

十四、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）發(fā)貨規(guī)則

與往年天貓雙十一活動不同的是，在今年淘寶天貓雙11期間，商家對于在11月11日—17日期間付款的訂單，須在11月20日前發(fā)貨并有攬件記錄。同時，在9月5日，2017天貓雙11購物津貼玩法同步出爐，消費(fèi)者可以通過“雙11購物津貼”享受優(yōu)惠。另外，通過2017天貓雙11海選的商家需在9月11日22:00之前完成購物津貼的設(shè)置，包括2017雙11正式商家和雙11歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙11購物津貼”。

十五、2017天貓?zhí)詫氹p十一（雙11）包郵

在2017天貓雙11活動中，非活動商品不強(qiáng)制包郵。需要強(qiáng)制包郵類目商品，收貨地址為中國（非海外，不包括港澳臺地區(qū)）。除此之外，天貓雙十一不包郵的還包括：收貨地位偏遠(yuǎn)地區(qū)的；跑步機(jī)/大型健身器械、跑步機(jī)/中小型健身器械、自行車整車等器械類目；以及手機(jī)號碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動/聯(lián)通/電信充值中心、教育培訓(xùn)、騰訊QQ專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食等類目均不包括在包郵范圍之內(nèi)。

2017天貓?zhí)詫氹p11大促或?qū)Ыo不同往年的精彩，在商家大力促銷的形勢下，剁手黨們能否看緊自己的錢袋子，不再“剁剁剁”？我們坐等雙11的到來。

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