騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，Snapchat通常不愿向用戶展示廣告。不過，目前該公司正在考慮，是否強(qiáng)制所有用戶觀看3秒鐘的廣告。

接近Snapchat的廣告主和媒體合作伙伴表示，Snapchat正在認(rèn)真考慮這樣的計(jì)劃。這將有助于解決Snapchat當(dāng)前業(yè)務(wù)的一大缺陷：許多年輕用戶往往不到一秒中就會(huì)關(guān)閉廣告。在廣告播放一段時(shí)間后再提供廣告跳過選項(xiàng)，這類似于YouTube。在YouTube上，用戶需要觀看廣告5秒鐘，才能選擇跳過。

對Snapchat來說，這是個(gè)大膽的嘗試。Snap CEO埃文·斯皮格（Evan Spiegel）及以下的高管對于廣告都非常敏感。Snapchat目前的視頻廣告很容易跳過。一名頂級(jí)廣告主表示，Snapchat廣告的平均瀏覽時(shí)間很難達(dá)到1秒。

這名廣告主表示，Snapchat的廣告銷售團(tuán)隊(duì)正在對高管施加壓力，要求他們批準(zhǔn)這種調(diào)整，從而安撫品牌客戶，吸引更多廣告收入。一家發(fā)行商合作伙伴也證實(shí)，他們與Snapchat就這個(gè)新調(diào)整進(jìn)行了討論。

一名與Snapchat緊密合作的品牌廣告主表示：“廣告主不像以往那樣，在Snapchat投入那么多預(yù)算。他們必須采取措施，吸引廣告主的興趣，此外他們也正在更積極地滿足市場需求。”

關(guān)于Snapchat平臺(tái)上廣告的平均觀看時(shí)間，目前并沒有任何公開發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。然而，許多廣告主常常對數(shù)字平臺(tái)上廣告播放時(shí)間太短表示失望。例如在Facebook上，用戶會(huì)很快滾過消息流中的廣告，導(dǎo)致許多品牌的廣告平均瀏覽時(shí)間不到2秒。

這名廣告主表示：“Snap的受眾通常更年輕。這很好，但他們的參與度并不是很高。他們需要的廣告能讓人們的注意力持續(xù)更長時(shí)間。”

由于用戶數(shù)增長放緩，廣告價(jià)格下降，Snap的廣告收入增長情況不佳。第三季度，Snapchat的廣告收入為2.08億美元，低于分析師平均預(yù)計(jì)的超過2.35億美元。（編譯/陳樺）