騰訊《一線》卜祥

在一段類似電影的女孩奔跑場面視頻后，9月12日美國當地時間上午10點，（北京時間9月13日凌晨1點開始）蘋果在加州的史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）正式舉辦2018蘋果秋季新品發布會。

視頻末尾，女孩將保密箱中一塊控制器交給了蘋果CEO庫克；發布會現場，庫克拿著這塊控制器首先出場，那一刻，將虛擬視頻與現實對接。庫克宣布，搭載iOS的設備已經有20億臺，每年有5億用戶造訪蘋果商店，iPhone X是世界上排名第一的手機、客戶滿意度高達98%。

此后，由他主串，蘋果公司不同高管上臺，先后發布了新一代Apple Watch手表和三款iPhone手機。

三款新iPhone，Max雙卡雙待

iPhone一直是蘋果秋季發布會的重點，今年三款機型齊發，按屏幕從小到大，分別是5.8英寸OLED版iPhone Xs、6.1英寸LCD版iPhone XR和iPhone Xs Max。

全系列新手機均采劉海全面屏設計、Face ID解鎖，這意味著iPhone完全取消Home鍵設計，這是今年蘋果產品的一個重大變化。配合更強功能的A12

Bionic仿生處理器，蘋果在AR應用上更加堅決。

首先是5.8英寸的iPhone Xs，屬上一代iPhone X升級版，采用全玻璃平面、不銹鋼材質，金色、銀色和深空灰三種顏色。與上一代相比，新增了金色版本、防水等級從IP67提升至IP68。水下兩米浸泡，如果時間不是太久，拿出來處理干之后可以繼續使用。

iPhone Xs 999美元起售， 有三個版本。64GB版本國行官網價8699元人民幣，256GB版官網價10099元人民幣，512GB版定價11899元人民幣。

隨后發布的iPhone Xs Max是Xs放大版，配置幾乎完全相同，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍為2436x1125像素）構成蘋果至今最大屏幕iPhone。劉海全面屏的設計讓它的整體大小和iPhone 8 Plus差不多，面向追求大屏體驗用戶。

中國部分用戶喜歡的雙卡雙待功能首次在iPhone XS Max機型上實現，其中中國市場是雙SIM實體卡，全球市場則為一個SIM卡和一個eSIM卡。

iPhone Xs Max 1099美元起售， 也有三個版本，64GB版本官網價9599元人民幣，256GB版官網價10999元人民幣，512GB定價12799元人民幣。9月21日發貨，9月28日在更多國家發售。512GB內存有多大？可以儲存20萬張照片于手機上。

電池壽命方面，iPhone XS相比iPhone X待機時間增長半個小時，而iPhone XS Max則長了一個半小時。

蘋果CEO庫克似乎意識到iPhone價格似乎進入奢侈品行列，為了讓更多人用上iPhone，蘋果這次還發布了廉價版iPhone——iPhone XR，尺寸介于較小的iPhone XS 和碩大的iPhone XS Max 之間——6.1 英寸。

iPhone XR 749美元起售，國行版分別為64G版本6499元人民幣，官網上128G版和256G版本國行價格未公布，10月19日下午3點接受預訂，10月26日正式發售。

iPhone XR采用了7000鋁機身邊框，背面是1200萬像素單一攝像頭，f1.8光圈。有白、黑、藍、黃、珊瑚色和紅色等六種顏色，全玻璃外觀，屏幕不是OLED屏，而是LCD屏，蘋果命名為Liquid Retina屏幕（液晶視網膜屏幕），下巴尺寸與iPhone XS差不多，不過分辨率要更低，為1792x828像素。待機時間，比iPhone 8Plus多一個半小時。

iPhone XR不支持3D Touch，增加了底部觸感引擎，可實現觸感回饋；也支持Face ID功能，意味著蘋果今年完全放棄了Home鍵和指紋。

7納米A12處理器提升AR、拍照功能

與外觀變化甚微的iPhone相比，今天發布會主角更像是蘋果A12 Bionic仿生芯片。它采用了7納米制程、集成69億晶體管，結構為6核處理器、4核GPU以及神經網絡引擎，其中重點是神經網絡引擎從去年A11的雙核提升至8核、可以實現更高效的處理和實時機器學習，比上一代A11運算速度更快，達到每秒5萬億的運算，同時電耗減少50%，性能提升15%。其中四核心圖形處理器，與A11相比，速度最高提升50%。

有此更強勁的芯片作支撐，蘋果公司進一步拓展了拍照、視頻、立體音效呈現等功能，從而進一步提升人工智能、VR游戲體驗等，顯示出這家內外兼修、軟硬一體化公司一慣作風——它不會僅僅為了某一項功能（比如保留劉海屏），而犧牲總體性能，對手機以及手機派生的應用場景，蘋果更加在意，這是其商業模式根基。

此次發布上，蘋果拉上三位開發者，展露了基于新手機和新A12仿生芯片的可能性——更好玩的游戲，更便捷的應用。蘋果用較長的發布會篇幅介紹了A12仿生處理器在機器學習方面的改善，包括可以實時監測相機取景時的光線變化、玩游戲時更高效的GPU調用、更好的AR渲染和追蹤等等。

比如，游戲效果渲染更好，可以顯現一些細節，比如在寶劍上可以反饋出花的鏡像。另外還有立體聲音、觸感配合。

在去年第一款AR游戲之后，ARkit 2在AR游戲上有更多進步。通過升級的人工智能軟件AIkit 2、新功能AR快速查看（AR quick Look）和Homecourt等，現實與虛擬結合會有更多可能，或許已經一腳邁進了游戲新紀元。

這也是對本場發布開場時打破現虛與虛擬界線、豐富應用場景主旨的回應。

新iPhone大幅提升了拍照功能，具有智能HDR（Smart HDR）功能，攝像頭工作做到無時間延滯，抬手即可容易地拍出好照片，捕捉到影像中很多細節。甚至照片本身景深可以調節，從f1.4調至f16。

蘋果發布會上高管興奮地認為，用傳感器和A12仿生芯片加持的運算式拍照，“是一個新時代拍照”。拍照之外，還可拍攝4K視頻。現場展示的一段戶外騎行真實視頻顯示，新手機拍攝的視頻，在自動對焦、曝光，還有立體聲還原方面都有質量提升。

一款更健康的Apple Watch

蘋果將Apple watce定位于健康智能守護者。它是發布會最先發布產品，這一代名字叫做“Apple Watch Series 4”。

蘋果第四代Apple Watch智能手表配置方形屏幕，進一步縮小邊框，顯示面積相較于2017年發布的Apple Watch 3代面積增加35%。但是，因為工藝改進，整體上相比上一代變得更薄、更小。

Apple Watch Series 4的界面UI隨著屏幕變大新增了更豐富的形態，比如各種炫酷的動態表盤、可在表盤界面定制個人化信息（如應用、聯系人等）表盤上最多可以放8個功能。股票、健身紀錄、登機、營養健康等信息都可以放在表盤上呈現。還有動態表盤，可展現火焰、水和煙霧等幾種動態。

第四代Apple Watch揚聲器比上一代聲音大了50%，有利于應用Siri，同時讓打電話更清楚。

Apple Watch Series 4搭載了最新S4芯片，是一枚64位雙核處理器，使得性能達到前作的兩倍，操作反應更為迅速。新的芯片組讓Apple Watch Series 4可以精準監測跌倒。如果你摔倒，Apple Watch可以提供姿勢識別功能，進而撥打緊急電話。

Apple Watch的心率監測，新增了低心率、心率不齊警報，首次實現電子心電圖診斷（ECG）功能，得益于全新的電極式心率傳感器。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經通過了美國食藥監局（FDA）“新型醫療設備”寓所，精準度可以作為醫療數據。新功能今年底將向美國用戶開放，全球用戶也將陸續能夠用上。

所有這些數據，在設備端、云端都加密。積累的數據，可以根據主人意愿，與其他人（醫生）分享。

Apple Watch Series 4的電池壽命依然是18小時全天候、戶外使用時間延長至6小時；顏色包括金色、銀色和太空灰，另外還有新的表帶同時推出。材質為不不銹鋼外觀。價格方面，無線版399美元（約2736元人民幣）、蜂窩數據版499美元（約3422元人民幣）。

Watch OS 9月17日提供下載，9月21日線下發售。

其它事前關于蘋果發布新的iPad、Macbook、Mini、無線充電站和大功率快充的傳聞一律沒有提及。