【一線】OPPO吳強:去年手機實際銷量超1億臺 今年繼續增長
文/騰訊《一線》 作者 卜祥
12月24日,OPPO在上海淮海中路繁華地帶開業全球首家超級旗艦店,營業面積達500平方米。在活動過后的新聞溝通會上,OPPO副總裁吳強告訴媒體,OPPO實際上去年銷售量超過了1億臺。
去年第三方數據顯示,OPPO銷售手機9800萬臺。
2017年,國內手機整體市場下滑,有數據顯示與去年相比下滑10%。在此情況下,“OPPO實現了增長。雖然不像去年那么大幅度增長,但是基本符合我們年初的預期。”吳強說。換句話理解,今年OPPO全球銷售量將繼續超過1億臺。
今年前三個季度的數據,OPPO國內市場增長率都超過10%。這意味著,今年OPPO銷售量可達到1.1億臺。
不過,吳強表示接下來一年需要謹慎面對。全面屏主導的2017年智能手機國內市場,整體市場出現下滑,意味著微創新不能夠刺激消費者更快換機。
吳強說,今年國內手機競爭格局發生了根本變化,競爭格局已呈梯子型,以往是金字塔型。頭部前五名玩家市場占有率超過80%,“現在留下來的廠家,每家都自己的特色,誰要吃掉誰很難,對于OPPO而言,要保證自身不犯錯。”
其次是繼續提升自身品牌形象,提升自己對目標用戶的吸引力。
吳強逐個分析了2018年可能出現的幾大手機創新點,5G帶來的革新和優化,明年不太可能;屏下指紋、人工智能,異型全面屏等等,都是微創新,不足以實現換機強刺激。雖然,OPPO今年1月份注冊了異型全面屏設計專利,吳強仍然認為不足以刺激消費者換機。
另外,無線充電方面,Finder 5和三星都推出過,吳強個人判斷,首先,無線充電效率比較慢,這個痛點很難短期解決;其次,成本太高,不太容易普及,只能作為某一個機型的功能點。
這意味著,明年的智能手機市場將仍然由慘烈的同質化競爭主導,一個可能是價格戰重新抬頭。