文/騰訊《一線》 作者 卜祥

12月24日，OPPO在上海淮海中路繁華地帶開業全球首家超級旗艦店，營業面積達500平方米。在活動過后的新聞溝通會上，OPPO副總裁吳強告訴媒體，OPPO實際上去年銷售量超過了1億臺。

去年第三方數據顯示，OPPO銷售手機9800萬臺。

2017年，國內手機整體市場下滑，有數據顯示與去年相比下滑10%。在此情況下，“OPPO實現了增長。雖然不像去年那么大幅度增長，但是基本符合我們年初的預期。”吳強說。換句話理解，今年OPPO全球銷售量將繼續超過1億臺。

今年前三個季度的數據，OPPO國內市場增長率都超過10%。這意味著，今年OPPO銷售量可達到1.1億臺。

不過，吳強表示接下來一年需要謹慎面對。全面屏主導的2017年智能手機國內市場，整體市場出現下滑，意味著微創新不能夠刺激消費者更快換機。

吳強說，今年國內手機競爭格局發生了根本變化，競爭格局已呈梯子型，以往是金字塔型。頭部前五名玩家市場占有率超過80%，“現在留下來的廠家，每家都自己的特色，誰要吃掉誰很難，對于OPPO而言，要保證自身不犯錯。”

其次是繼續提升自身品牌形象，提升自己對目標用戶的吸引力。

吳強逐個分析了2018年可能出現的幾大手機創新點，5G帶來的革新和優化，明年不太可能；屏下指紋、人工智能，異型全面屏等等，都是微創新，不足以實現換機強刺激。雖然，OPPO今年1月份注冊了異型全面屏設計專利，吳強仍然認為不足以刺激消費者換機。

另外，無線充電方面，Finder 5和三星都推出過，吳強個人判斷，首先，無線充電效率比較慢，這個痛點很難短期解決；其次，成本太高，不太容易普及，只能作為某一個機型的功能點。

這意味著，明年的智能手機市場將仍然由慘烈的同質化競爭主導，一個可能是價格戰重新抬頭。