[ 摘要 ]雷軍介紹，紅米R(shí)edmi獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后將專注電商市場(chǎng)，繼續(xù)致力于打造極致性價(jià)比、超高品質(zhì)的國(guó)民手機(jī)。這也意味著“小米+紅米R(shí)edmi”雙品牌時(shí)代到來。

騰訊新聞《一線》 李思誼

1月10日，小米召開全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7。作為Redmi的首款產(chǎn)品，Note 7希望通過“死磕性價(jià)比”來贏得更多市場(chǎng)份額。

紅米R(shí)edmi獨(dú)立品牌前身為紅米手機(jī)產(chǎn)品序列。截至2018年第三季度，全球累計(jì)售出2.78億臺(tái)手機(jī)，以超高的性價(jià)比被譽(yù)為“國(guó)民手機(jī)”。

根據(jù)小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍介紹，紅米R(shí)edmi獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后將專注電商市場(chǎng)，繼續(xù)致力于打造極致性價(jià)比、超高品質(zhì)的國(guó)民手機(jī)。

這也意味著“小米+紅米R(shí)edmi”雙品牌時(shí)代到來。紅米R(shí)edmi與小米的關(guān)系，兩者既是同一集團(tuán)下的兄弟品牌，也是同一市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Redmi Note7 死磕性價(jià)比

Redmi Note7在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬超高像素旗艦相機(jī)，搭載主頻2.2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并提供18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)，售價(jià)僅999元起。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，新近加入小米集團(tuán)的前金立總裁盧偉冰，將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理。

盧偉冰稱，與雷軍相識(shí)時(shí)間很長(zhǎng)，之所以加盟小米擔(dān)綱紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，是因?yàn)槭紫燃t米極具性價(jià)比；其次非常認(rèn)同小米上市之后的2.0和小米新征程；再次負(fù)責(zé)紅米這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，紅米承擔(dān)了更多的有關(guān)性價(jià)比的角色。

雷軍稱，他給盧偉冰的主要任務(wù)就是“死磕性價(jià)比”。盧偉冰也當(dāng)眾承諾，“給所有的米粉一句話的承諾，從今天開始，不斷為米粉作出感動(dòng)人心價(jià)格厚道的產(chǎn)品。”

盧偉冰在手機(jī)行業(yè)擁有二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，此前負(fù)責(zé)金立海外業(yè)務(wù)，有著豐富的手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)、海外操盤及供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。此次負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi業(yè)務(wù)，有助于紅米R(shí)edmi在中國(guó)區(qū)與國(guó)際市場(chǎng)雙賽道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

盧偉冰稱，目前紅米R(shí)edmi的產(chǎn)品主要集中在千元左右，獨(dú)立之后會(huì)研發(fā)推出旗艦產(chǎn)品，使得紅米R(shí)edmi的產(chǎn)品組合向更高臺(tái)階走一步。同時(shí)，加強(qiáng)紅米R(shí)edmi的海外市場(chǎng)。

產(chǎn)品品質(zhì)和交付能力大幅提升

此次發(fā)布會(huì)，雷軍宣布Redmi Note 7將打破行業(yè)12月質(zhì)保的慣例，支持18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保。

“過去的三年，小米主要集中在練內(nèi)功，”雷軍說，現(xiàn)在幾乎沒有人再談小米的品質(zhì)問題，因?yàn)榇蠹叶紩?huì)覺得小米的品質(zhì)不錯(cuò)。“品質(zhì)就是幕后英雄，我們?cè)敢猱?dāng)幕后英雄。”這也是小米采取18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保的原因。

小米方面表示，品質(zhì)不僅包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)，還包括用戶體驗(yàn)與設(shè)計(jì)美學(xué)。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，“僅僅2018年就召開了245次質(zhì)量討論會(huì)，從定義、設(shè)計(jì)、用料、研發(fā)、測(cè)試、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)死磕質(zhì)量。”

不僅僅是品質(zhì)，雷軍表示小米在過去的兩三年內(nèi)交付時(shí)間也顯著提升。雷軍稱，小米不會(huì)出現(xiàn)大量限貨的情況，偶爾1-2款產(chǎn)品缺貨、或者1-2個(gè)型號(hào)缺貨，均屬于正常情況。

不挑起戰(zhàn)爭(zhēng) 但也絕對(duì)不畏懼戰(zhàn)爭(zhēng)

此次發(fā)布會(huì)和之后的問答環(huán)節(jié)，雷軍不下十次提到了“友商”一詞，從產(chǎn)品品質(zhì)、交付能力等環(huán)節(jié)將Redmi Note 7 與友商產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣對(duì)比。

“生死看淡，不服就干”。雷軍說，“這些天友商頻頻表態(tài)，這說明友商急了，友商急了就說明我們這個(gè)事情做對(duì)了。”雷軍所說的“這個(gè)事情”是指小米將紅米品牌獨(dú)立，并發(fā)布首款產(chǎn)品Redmi Note7一事。

此前，有媒體報(bào)道紅米R(shí)edmi Note7所采用的4800萬像素為“縮水版”、是“偷梁換柱”的做法。

“友商急了，友商急了把我也弄急了。”雷軍稱，“我以前挺悠著的，本質(zhì)上都相安無事，友商的子品牌懟了我5年時(shí)間。在創(chuàng)辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲；但創(chuàng)辦小米以來，他們?cè)趺碙ow怎么來。”

發(fā)布會(huì)結(jié)束不久，小米集團(tuán)總裁林斌也在社交媒體上回應(yīng)，“我們不挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，但是我們絕不怕戰(zhàn)爭(zhēng)！”

對(duì)小米有信心 未來主攻全球化

雖然目前的手機(jī)市場(chǎng)面臨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，但在提及2019年的展望時(shí)，雷軍仍對(duì)當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境充滿信心。

“雖然手機(jī)市場(chǎng)壓力很大，我覺得手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，”雷軍稱，對(duì)小米來說，要做世界最好的產(chǎn)品，比如對(duì)Redmi來說，先做4800萬像素的相機(jī)，做更高的品質(zhì)，做更好的產(chǎn)品；

第二，分品牌運(yùn)作，Redmi品牌在高品質(zhì)的前提下，死磕性價(jià)比；小米系列要放下包袱，不要拘泥于1999元，在用戶覺得厚道的前提下，把產(chǎn)品做好；當(dāng)然，小米還有兩個(gè)垂直品類品牌，把黑鯊主攻游戲市場(chǎng)，美圖主攻女性市場(chǎng)；

第三，要堅(jiān)定不移地全球化展開，尤其是在歐洲市場(chǎng)建功立業(yè)。

自2018年7月份上市以來，小米在資本市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，股價(jià)連續(xù)走低。就在前一天，小米發(fā)布公告稱，雷軍自愿在未來365日不會(huì)出售所持小米的股票。