山寨版《人類簡(jiǎn)史》

出版“偽書(shū)”實(shí)際上是“偷竊”他人的流量來(lái)賺一筆，咬一口暢銷書(shū)和明星IP的泡沫。

最近有媒體曝出，市面上出現(xiàn)了一本質(zhì)量慘不忍睹的“偽冒”版《人類簡(jiǎn)史》。與尤瓦爾·赫拉利的暢銷著作不同，這本書(shū)直接從網(wǎng)絡(luò)百科中大段抄襲，甚至還編造了一個(gè)取外國(guó)名的作者，住在紐約的新銳歷史學(xué)者“亞特伍德”。

沒(méi)想到，在人工智能都開(kāi)始寫(xiě)詩(shī)的年代里，居然還有出版商在玩二十年前的“偽書(shū)”老把戲。

偽書(shū)在歷史上倒是由來(lái)已久。一開(kāi)始，托古著述是為了表達(dá)自由，在畸形言論生態(tài)下，借諸古人表達(dá)觀點(diǎn)。但到近現(xiàn)代，偽書(shū)逐漸變成了牟利和圖名的工具。上世紀(jì)90年代，賈平凹的《廢都》暢銷后，全國(guó)的小書(shū)商一擁而上，遍地都是頹廢系列的賈平凹作品。

到了今天，國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已不可同日而語(yǔ)，文化出版的盈利前景也被新媒體沖擊得日漸萎縮。盜版書(shū)商于是找到了新的模式：瞄準(zhǔn)熱門(mén)領(lǐng)域和話題，按照暢銷書(shū)的路數(shù)來(lái)跟風(fēng)炮制。在經(jīng)管、理財(cái)、情感等領(lǐng)域，多半能找到兩本名字相似的暢銷書(shū)，作者則語(yǔ)焉不詳。

從根本上說(shuō)，這與時(shí)下的營(yíng)銷號(hào)蹭流量的路數(shù)如出一轍。“偷竊”他人的流量來(lái)賺一筆走人，咬一口暢銷書(shū)和明星IP的泡沫。

文化出版業(yè)的根基是什么？是不斷發(fā)現(xiàn)、尋找并推出優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。文化出版的行業(yè)起點(diǎn)是能夠依賴良好的文學(xué)素養(yǎng)、機(jī)制和資源，發(fā)掘出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，繼而才能借此盈利。

《人類簡(jiǎn)史》和《未來(lái)簡(jiǎn)史》的盛行，說(shuō)明公眾對(duì)科技知識(shí)的渴求度正越來(lái)越高。出版行業(yè)如果要借助大勢(shì)，就應(yīng)該發(fā)掘能夠滿足用戶渴求的原創(chuàng)內(nèi)容，加以新媒體風(fēng)格的營(yíng)銷策略才能成功。而一擁而上炮制“偽書(shū)”，只會(huì)敗壞了讀者的胃口。就算從賺錢(qián)的邏輯來(lái)講，以一本“偽書(shū)”來(lái)強(qiáng)行蹭流量實(shí)在太辛苦了，走完全套出版流程，還真不如直接做個(gè)營(yíng)銷號(hào)更有商業(yè)前景。