文/騰訊科技 紀振宇

社交平臺Snapchat近日表達了有意更改與媒體合作方的收入分成模式，由目前的分享收入模式更改為支付固定費用的模式。

目前，入駐Snapchat平臺的媒體是以媒體公共訂閱號的形式存在于Snapchat平臺上的Discover板塊內，用戶可以通過訂閱這些媒體，如CNN、ESPN、Buzzfeed等訂閱號的形式，來獲得這些媒體提供的新聞咨詢內容。

對于這些入駐Snapchat平臺的媒體來說，他們目前在該平臺上擁有完全的廣告銷售權，需動用自己的廣告營銷團隊，獲得的廣告收入與Snapchat進行分成。

現在Snapchat則計劃向這些媒體合作伙伴支付固定的“授權費”獲得在這些媒體內容上發行廣告的自主權，獲得的廣告收入將不再與媒體合作伙伴分成。這一模式與有線電視網絡買斷電視劇制作工作室的方式類似，工作室沒有控制自己的內容播放時段內播放廣告的權利。

Snapchat的這一計劃在媒體合作伙伴當中引起了兩種截然相反的態度，反對者認為，Snapchat此舉完全剝奪了作為內容提供方的媒體進行廣告營銷的自主權，并且在過去的一年中，很多媒體合作伙伴已經在組件Snapchat平臺上的營銷團隊方面耗費了很多精力。支持的一方則表示，Snapchat自己最了解自己的平臺，因而讓他們的廣告營銷團隊來代表自己能夠獲得更好的效果，獲得固定的授權費收入的方式也讓媒體合作伙伴能夠更有效地分配廣告營銷團隊資源。

實際上，在支付固定授權費方面，Snapchat已經與部分內容提供方進行了嘗試，例如美國橄欖球聯盟，Snapchat向該聯盟支付約7位數的授權費獲得內容。

也有分析人士認為，Snapchat此舉是為了明年初的IPO做準備，Snapchat希望將廣告營銷的自主權更多地掌握在自己手中，以便于更好地控制收入和盈利水平。

隨著用戶的增長尤其是在年輕群體中活躍度的提高，Snapchat成為除 Facebook 外最受矚目的社交平臺之一，與之相對應的，則是其廣告收入的高速增長。去年全年，Snapchat的收入為6000萬美元，今年年初，Snap曾向其投資者透露，預計今年全年的收入在2.5億至3.5億之間，2017年預計能實現10億美元收入。最新的消息是，在2016年還剩下兩個多月之際，根據一些內部人士透露，Snap已經完成了2016年全年的收入目標。

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