Mashable中文站 9月11日報道

三年前，蒂姆-庫克推出了后喬布斯時代 蘋果 首款硬件產品——Apple Watch。雖然起初不被人看好，但及時調整了方向的Apple Watch還是輕松站上了智能手表行業的巔峰。為了讓世界認識Apple Watch，庫克還專門回到了喬布斯30年前發布MacBook的地方搞發布會。同時，這款手表的包裝還新意十足，看起來甚至有些炫耀的成分。

這是屬于庫克的時刻，他雖然總會提到蘋果永遠不會忘記喬布斯，但這位接班人并沒有被喬布斯裹住手腳，他絕不會問“喬布斯會怎么做？”這樣愚蠢的問題。

2001年夏天初次從喬布斯手中接過帥位時，就有業內人士認為庫克領導下的蘋果不會出問題。現在來看，這位接班人所做的可不只是保護喬布斯留下的勝利果實。

庫克治下的蘋果現在正處于巔峰，其市值有望沖擊1萬億美元，在財富500強中更是僅次于沃爾瑪和伯克希爾哈撒韋。此外，硅谷巨頭現金流儲備富可敵國，買下Netflix或迪士尼都沒問題。

雖然蘋果不需要通過這次發布會來重獲新生，但這次蘋果春晚卻一定會成為硅谷巨頭新紀元的開端，它象征意義十足，同時也是庫克真正就任新一代“蘋果教主”的好機會。

好戲上演

北京時間9月13日凌晨一點，蘋果將在新總部發布一大波新產品，其中就包括萬眾期待的iPhone X。雖然發布會的舉辦地以喬布斯來命名，但事實上這卻是庫克甩掉喬布斯幽靈的最佳選擇。

在庫克領導下，蘋果推出了Apple Watch、Apple Pay，iPhone產品線得到了擴展，iPad逐漸專業化，Apple Pencil、AirPods等配件也賣的風生水起，而今年年底HomePod也將加入智能音箱大戰。不過，外界依然在通過棱鏡看蘋果，仿佛這些產品都缺了喬布斯的靈魂，沒有了創新且顯得非常無聊。

你為什么就不能像喬布斯看齊？

今年早些時候，經歷過喬布斯和庫克的蘋果兩朝元老（2007-2014年）鮑勃-伯勒發推文表示：“庫克就任CEO后做的第一件事就是把蘋果從一個改變者變成了無聊的運營公司。”

不過，有人不同意這一觀點，他們認為庫克的所作所為是為了讓蘋果團結一心，減少公司的內部爭斗。

幾個月后，伯勒表示他依然堅持自己的觀點，但即將舉行的秋季發布會是庫克不可多得的機會。“這絕對是個好機會，不過全看庫克能不能抓的住了。如果他能成功就能真正拿到蘋果的最終解釋權。”伯勒在Twitter上寫道。同時，伯勒也警告稱，如果這場發布會只專注于幾年過去（比如慶祝iPhone發布十周年），恐怕庫克還是會活在喬布斯的陰影中。

當然，“過去”是庫克無法繞開的話題，畢竟喬布斯和庫克有截然相反的性格。當年的喬布斯是個“表演家”，而庫克則更愿意把舞臺交給自己的助手。即使經過多年歷練，庫克在舞臺上的風頭也無法蓋過喬布斯，因此你會不由自主的想起那個喜歡說“One More Thing”的男人。

繼任新偶像

研究機構Forrester Research分析師古德爾表示：“蘋果其實是自己成功和神話的受害者，它們一直將自己定位為一家高度原創、顛覆傳統的創新公司。”

古德爾指出，蘋果所有改變世界的產品都是喬布斯帶來的，因此他非常希望庫克也能有所建樹。“蘋果還能打破傳統，創造一個全新產業并改變我們工作和生活的方式嗎？這絕非易事，但要想擺脫喬布斯的陰影，庫克就必須做到。”古德爾補充道。

不過，也有人認為2014年Apple Watch和Apple Pay的推出就象征著庫克時代正式到來了。當時，著名科技評論家莫博士還撰文稱這兩款產品是科技與藝術、科技與銀行的結合體。

莫博士只說對了一半，2014年確實是庫克時代的開端，但那時人們還是會拿他與喬布斯做對比，而且庫克也不敢說Apple Watch對蘋果來說像iPhone一樣重要。

當然，也有人認為喬布斯去世后的第一場發布會才是庫克的開創性時刻，因為那時蘋果的興衰榮辱才真正落到了他的肩頭。

近些年來蘋果發布會感覺就像走過場，其實庫克也很冤，因為當年喬布斯上臺演講時，大家都對蘋果的新品一無所知，而現在發布會前大家幾乎都拿到了新品的配置表，即使它們再激動人心，當天晚上我們也很難歡呼雀躍了。此外，庫克恐怕再也不會用“One More Thing”這句臺詞了，因為它只會讓大家想起喬布斯。

本周的發布會是庫克抖出大彩蛋的最好機會，如果傳聞已經覆蓋了所有蘋果新品，那么凌晨一點爬起來看發布會的人們恐怕又要失望了。

Moor Insights分析師莫爾海德表示：“我認為庫克心里很清楚這場發布會的重要性，這是他改變歷史和自己地位的最好機會。”如果他能讓發布會觀眾激動的站起來，就能徹底吹散喬布斯的陰影，成為新的喬布斯。

因此，庫克手中肯定還握著“秘密武器”，而它就是決定庫克能否封神的定海神針。（編譯/銳志）

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