[ 摘要 ]與蘋(píng)果一代高于一代的高售價(jià)相比，蘋(píng)果引領(lǐng)全球手機(jī)界的潮流已經(jīng)不再。其所推出的新機(jī)型并未在外觀和功能上出現(xiàn)巨大進(jìn)步，這表明蘋(píng)果開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離其創(chuàng)新的初心。

作者 袁 元

2019年新年剛過(guò)，向來(lái)被視為“平安果”的蘋(píng)果股價(jià)遭遇“開(kāi)門(mén)黑”。1月4日，蘋(píng)果股價(jià)下跌近10%，收盤(pán)報(bào)142.19美元每股，創(chuàng)下了自2013年1月以來(lái)最大單日跌幅。受此影響，蘋(píng)果市值跌破7000億美元，排在微軟、亞馬遜和Alphabet之后，在美股企業(yè)中滑落至第四位。

蘋(píng)果股價(jià)的大幅暴跌引發(fā)了全球科技界一片驚詫之聲，因?yàn)榫驮?個(gè)月之前的2018年8月4日，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)中上漲超過(guò)2.7%達(dá)到每股207.05美元，成為美股歷史上首個(gè)市值站上1萬(wàn)億美元的上市公司。而當(dāng)擁有蘋(píng)果股票的投資者還沉浸在萬(wàn)億美元帝國(guó)不能自拔之際，短短的百天之內(nèi)，蘋(píng)果市值就從最高時(shí)的1.12萬(wàn)億美元滑落至如今的7000億美元之下，市值蒸發(fā)超過(guò)4300億美元。

面對(duì)蘋(píng)果股價(jià)的暴跌，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克依舊是擺出了一副“要怪就怪中國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，反正俺沒(méi)錯(cuò)”的嘴臉。在其發(fā)表的公開(kāi)信中，庫(kù)克解釋道：蘋(píng)果銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及預(yù)期的主要原因是受大中華地區(qū)銷(xiāo)量低迷的影響，個(gè)別美國(guó)媒體甚至以“中國(guó)人沒(méi)錢(qián)買(mǎi)蘋(píng)果”為題佐證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退。

事實(shí)果真如此嗎？中國(guó)人為什么不再追捧蘋(píng)果，主要是因?yàn)樘O(píng)果的性價(jià)比太低，買(mǎi)蘋(píng)果太不劃算了。

我們知道，在喬布斯統(tǒng)領(lǐng)蘋(píng)果的時(shí)代，蘋(píng)果一直把創(chuàng)新作為能否生存下去的重中之重，其所推出的每一個(gè)蘋(píng)果新機(jī)型，都是代表了當(dāng)時(shí)全球手機(jī)界的巔峰之作。雖然那時(shí)候蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)也不低，但是其高性價(jià)比依然是贏得了萬(wàn)千果粉的寵愛(ài)，賣(mài)腎買(mǎi)蘋(píng)果一時(shí)間成為坊間熱議的話題。

隨著喬布斯的離去，依附在喬布斯身上的蘋(píng)果創(chuàng)新之魂也逐漸遠(yuǎn)去，在庫(kù)克“利潤(rùn)第一，賣(mài)了多少不重要，最重要的是賺了多少”的思路引導(dǎo)下，蘋(píng)果新機(jī)型的推出速度越來(lái)越快，新機(jī)型的售價(jià)也是越來(lái)越貴。在2018年推出三款新機(jī)型時(shí)，最便宜的蘋(píng)果iPhone XR起售價(jià)竟高達(dá)6499元，亮瞎了果粉的雙眼。業(yè)內(nèi)有人戲言：過(guò)去賣(mài)腎還買(mǎi)得起蘋(píng)果，現(xiàn)在賣(mài)腎也買(mǎi)不起蘋(píng)果了。

與蘋(píng)果一代高于一代的高售價(jià)相比，蘋(píng)果引領(lǐng)全球手機(jī)界的潮流已經(jīng)不再。其所推出的新機(jī)型并未在外觀和功能上出現(xiàn)巨大進(jìn)步，這表明蘋(píng)果開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離其創(chuàng)新的初心。失去了創(chuàng)新的初心，蘋(píng)果也從喬布斯時(shí)代的“叫好也叫座”發(fā)展到庫(kù)克時(shí)代的“既不叫好也不叫座”的新時(shí)代。

當(dāng)然了，蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑也與國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)“冬天來(lái)了”的行業(yè)環(huán)境相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量下降3%至14.2億部，首次出現(xiàn)年度下滑。在行業(yè)趨冷的今天，蘋(píng)果想獨(dú)善其身也難。

內(nèi)因創(chuàng)新乏力，外因行業(yè)趨冷，加上以華為、小米、一加為代表的中國(guó)手機(jī)新勢(shì)力正在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上與蘋(píng)果面對(duì)面爭(zhēng)奪市場(chǎng)，這才是導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)2019年“開(kāi)門(mén)黑”的關(guān)鍵所在。蘋(píng)果若不加大新機(jī)型創(chuàng)新力度，很難說(shuō)其不會(huì)步摩托羅拉的后塵。

庫(kù)克，長(zhǎng)點(diǎn)心吧，再別光顧著抱怨中國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑了，趕緊拾起喬布斯時(shí)代蘋(píng)果創(chuàng)新的初心，推出果粉滿意的高性價(jià)比的新機(jī)型。否則的話，在即將到來(lái)的5G時(shí)代里，怕是吃土都追不上時(shí)代了。用網(wǎng)上的段子來(lái)說(shuō)：時(shí)代拋棄你，不需要理由。