去年 阿里巴巴 大舉投資中國互聯網時有人說 馬云 想要買下半個中國互聯網，現在看來 馬云 的野心顯然不只是互聯網。

　　 阿里巴巴 近日收購香港著名媒體《南華早報》之后，其媒體布局在地域上覆蓋了中華大地的東南西北，在屬性上則包括了紙媒、電視、視頻、垂直媒體、社交媒體、內容發行商和內容生產商。

阿里為何收購《華南早報》？

收購《南華早報》確實讓許多人詫異，之前阿里巴巴在資訊類媒體中都只是占股，并未全資持有，對于這一香港英文報紙，阿里巴巴直接買下了，便宜是原因之一（編者注：2.65億美元），還有別的原因嗎？

阿里巴巴執行副主席蔡崇信第一時間發表了致《南華早報》讀者的一封信，表明阿里會將《南華早報》與阿里移動技術和資源結合，幫助《南華早報》做好內容、改變其分發方式，并強調編輯獨立。

之所以進入這一不少人眼中的夕陽產業，是『期望能夠把《南華早報》的深厚傳統和我們的科技結合，創造一個屬于數字科技時代的新聞業未來。』

我們知道，這是公關辭令。關于編輯獨立的解釋，筆者是相信的，企業投資媒體阿里巴巴并非首例，媒體接受企業投資并不意味著在內容上將完全被企業控制或絕對受企業影響。只是，阿里巴巴收購《南華早報》的原因，或許并沒有蔡崇信所說的那么復雜。

如果說阿里是因為業務布局去投資一家資訊類媒體，自圓其說并不容易，因為資訊媒體距離阿里集團戰略太遠了，不論是電商，還是『數據、平臺、金融』，抑或馬云現在所提的『Double-H』戰略，都與資訊類媒體并無太大關系。

　　娛樂驅動的內容媒體則是另外一回事了，內容產業本身就很龐大，且在移動互聯網時代成為新興產業， 騰訊 和阿里都在大力布局。不過，資訊媒體不在其列，它是另外一種內容。

能否從生意角度來解釋呢？不能。阿里巴巴投資CCTV這類商業化不錯的媒體倒是能對其業績造成影響。但《南華早報》2014年全年收入3.02億港幣，2015年上半年收入僅為2300萬港幣，業績下滑嚴重，其所代表的紙媒在新媒體影響之下整體示微。對于阿里而言，投資一家資訊類媒體，尤其是收入在阿里大盤中零頭都沒有的媒體，自然不是財務上的考慮。

答案是什么呢？我認為其解釋邏輯只有一個：媒體話語權的布局。