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今日頭條和微博開撕!戰火從何而來?還要從百度說起……

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  最近,互聯網上可謂是“炮火”不斷,戰況焦灼。這不, 今日頭條微博已經正面開撕。

  今日頭條自2012年成立以來,已發展了多個業務,并且已經“懟人“無數,把BAT都得罪了個遍,之前也和微博、快手、知乎等有過過節。而這一次, 新浪微博 終于逮著了機會。

8月9日,今日頭條的頭條號新增了“微博內容同步”功能。8月10日,新浪微博馬上開火,停止抓取接口,微博甚至還怒到把今日頭條、抖音、火山小視頻神馬的微博賬號都給禁言了!

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新浪微博稱“第三方獲得微博用戶數據以及微博信息內容,需要獲得微博平臺授權,否則將被視為不正當競爭。”

想當初,新浪微博還是今日頭條的“金主爸爸”,而此次卻發起攻擊,想必現在今日頭條的成長已經成了新浪微博構最大的威脅。

  競爭對手,從何說起?

1.1 內容分發平臺形式各異

最初,百度掌握著國內內容流量,而如果百度不用搜索把信息、視頻等頁面分發流量,很少有人能夠做出像YouTube性質的網站,可以自己搜索想看的視頻。

  而在移動互聯網時代, 百度已經不再是最主要的流量入口,現在用戶可以繞開搜索引擎, 直接利用微博、今日頭條等,更便捷的App來找想要的內容,大量減少了百度的流量以及用戶。

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  于是,內容分發形式形成了幾大派系:搜索分發有百度、社交分發有微信、資訊分發有微博、今日頭條、 新浪網 等。

  另外, 隨著大數據以及云計算的發展,這些平臺能利用算法,來推算出用戶的喜好,并根據此來推送內容, 目前個性化推薦比較領先的就屬新浪微博和今日頭條了。

因此,雖然各個品臺企業內容分發方式不盡相同,但實際則存在激烈的競爭與取代關系。

1.2 今日頭條短期內的急速發展

據統計,從2012年8月至2016年10月,今日頭條機會用戶已經超過6億,月活躍用戶保持在1.4億以上,日活躍用戶也超過了6600萬。

  另外, 到今年7月,今日頭條視頻平均每天播放量高達20億, 相比4月的 16 億播放量,3 個月內增長了 25%;相比去年 9 月創作者大會時的 10 億,增長了100%。

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  同時,據悉, 今日頭條將在最新一輪融資后,市值超過200億美元。 而前兩天,新浪微博發布財報,宣布其市值將要接近200億美元的喜訊。

在此之前,微博已經“苦苦”干了八九年,結果今日頭條才發展幾年,就達到了這個小目標,新浪微博怎能不急?

  如此迅速的發展,以及大體積的流量,使得互聯網大佬們都擔憂不已。 騰訊更是率先出手,出價80億美金收購 ,張一鳴卻說:“我創立公司,才不想成為騰訊的高管,躺在微信和QQ的大樹下模仿別人”。

1.3 短視頻成內容風口

相較以前,大家可能會利用很長時間來消費內容,但移動互聯網為大眾提供了更多的碎片時間,來收集訊息。

  而相比文字, 圖片和短時頻能更直觀的掌握訊息內容,成為了主流消費內容方式。

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而微博和今日頭條2017年發展的核心戰略,就是爭奪段視頻內容制作者,來填充平臺內容,從而獲得流量帶來利潤。

   出海發展,才是王道

今日頭條未來發展戰略中,主要發展社交化、視頻化和國際化。另外,張一鳴曾表示,希望公司在2020年前完成100億美金收入、20%市場份額的業績目標。

2.1 抖音,是“抖森”的弟弟嗎?

去年9月,今日頭條上線了其孵化的產品抖音,該產品提供新潮的短視頻內容,主要吸引追求時尚個性的年輕群體。

  而抖音增速極快,在今年6月, 抖音就入圍了短視頻行業的前十名, 在UGC短視頻領域排名僅次于快手。目前抖音播放量更是超過了10億,并還在持續高速增長。

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之后,公司還將投入上億美金幫助抖音進軍海外市場,擴大用戶規模,未來將助力今日頭條產業在海外的發展。

2.2 國際化,從印度開始

除了幾天前,今日頭條宣布抖音已啟動國際化戰略以外,今日頭條已多次布局海外市場。

   2016年10月,今日頭條出資2500萬美元,投資印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt。

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截至2016年,該平臺已有2800萬活躍用戶,月網頁點擊率達到45億。而未來印度將會新增4億網絡用戶,將有望繼續擴達今日頭條的用戶量。

另外,Dailyhunt支持15種語言,本地化是平臺的一大優勢,而今日頭條則可以利用Dailyhunt的語言優勢及翻譯,推廣自身平臺內容,從而獲得流量。

而Dailyhunt則表示,其未來將大力發展視頻和音頻,并利用大數據,給讀者帶來更好的體驗。而今日頭條在個性化推薦、機器學習方面擁有很好的經驗,這次投資將為Dailyhunt帶來很大幫助。

   2016年底,還有消息稱,今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺 "BABE"。

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  另外, 今年2月,今日頭條宣布全資收購,美國移動段視頻創作者社區Flipagram。

收購后,今日頭條將獲Flipargram主流移動視頻產品和其運營團隊,同時Flipagram的視頻內容也將登陸頭條海外產品。

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  而收購Flipagram, 一方面是為了發展抖音在北美的市場,另一方面就是狙擊美國音樂短時頻社區軟件Musical.ly。

防止這款在北美起步的產品,轉而回到中國國內爭奪市場。今年3月,Musical.ly 發布了中國版,月活用戶還沒有破百萬。

對于今日頭條的發展,張一鳴表示“今日頭條是一家技術驅動型公司,不是一個傳統意義上生產和發布內容的機構,而是一個分發引擎;要用技術改變行業思維,用極客思維來變革行業生態,打造一個全新的媒體未來。”

不過就目前來看,今日頭條在國內有各大巨頭地不斷阻擾,以及自身在版權問題上還有上升空間,進軍海外能否帶來其預期發展,還有待考驗。

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