1月16日，“騰訊應(yīng)用寶2018雙引擎·新營(yíng)銷合作發(fā)布暨年度頒獎(jiǎng)盛典”在北京盤古七星酒店舉辦。作為騰訊在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域的兩款核心產(chǎn)品，應(yīng)用寶、天天快報(bào)宣布將面向廣告主共同啟動(dòng)“雙引擎”模式，實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域的“雙劍合璧”。此外，兩大平臺(tái)的商業(yè)化營(yíng)銷將在流量、數(shù)據(jù)、效能、政策四方面大幅升級(jí)，全面探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“新營(yíng)銷”時(shí)代；不僅助推廣告主實(shí)現(xiàn)下載有效提升，更將開拓基于訂單、內(nèi)容、服務(wù)、leads等為目的的廣告效果達(dá)成，實(shí)現(xiàn)廣告主價(jià)值最大化 。

騰訊開放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠發(fā)表演講

騰訊開放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠表示：“應(yīng)用寶商業(yè)化已經(jīng)邁入第四個(gè)年頭，除了驕人的成績(jī)也形成了完整的體系。隨著天天快報(bào)加入商業(yè)化矩陣，我們將在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域展開協(xié)同運(yùn)作。這不是兩個(gè)平臺(tái)的簡(jiǎn)單合作，而是借此在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代實(shí)現(xiàn)‘場(chǎng)景+資訊’的鏈條打通和‘?dāng)?shù)據(jù)+內(nèi)容’的雙引擎營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。‘新營(yíng)銷’時(shí)代不僅需要廣告因用戶而異，也要因廣告主需求而異。我們?cè)贏PP下載量之外，也將著力打造以訂單、內(nèi)容、服務(wù)、leads等多元化營(yíng)銷目標(biāo)為核心的通路，實(shí)現(xiàn)全用戶、個(gè)性化、場(chǎng)景化的精準(zhǔn)投放推送，真正做到移動(dòng)廣告因人、因時(shí)、因效果而異。”

會(huì)上，騰訊應(yīng)用寶還發(fā)布了“優(yōu)享2018”計(jì)劃，拿出百億精選優(yōu)質(zhì)曝光資源和億元廣告補(bǔ)貼政策為菁英客戶分發(fā)護(hù)航，與廣告生態(tài)共建共生。

據(jù)透露，騰訊應(yīng)用寶目前月度活躍用戶數(shù)突破2億，日下載服務(wù)達(dá)2.1億。在過去三年，應(yīng)用寶創(chuàng)造了應(yīng)用商店領(lǐng)域最快增速，從行業(yè)追隨者一躍成為安卓應(yīng)用商店之首。伴隨著應(yīng)用寶的快速發(fā)展，應(yīng)用寶商業(yè)化也在攜手合作伙伴不斷突破，快速成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。在2017年，伴隨著應(yīng)用寶“內(nèi)容全域分發(fā)”戰(zhàn)略實(shí)施，商業(yè)化形態(tài)也大力轉(zhuǎn)型內(nèi)容化廣告，并且取得不俗成績(jī)。

應(yīng)用寶2018雙引擎新營(yíng)銷合作啟動(dòng)儀式

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化格局不斷變化，單純的人口流量紅利在消失，如何更廣泛和深入觸達(dá)用戶成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及品牌商的挑戰(zhàn)。應(yīng)用寶聯(lián)合天天快報(bào)形成雙端驅(qū)動(dòng)，將通過流量升級(jí)、數(shù)據(jù)升級(jí)、效能升級(jí)、政策升級(jí)賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達(dá)、效果多層級(jí)實(shí)現(xiàn)構(gòu)建移動(dòng)廣告的“新營(yíng)銷”。

在流量升級(jí)上，伴隨著天天快報(bào)的加入，應(yīng)用寶、天天快報(bào)兩大平臺(tái)將直接覆蓋5億用戶量，匯聚日曝光100億的流量資源；所涵蓋用戶的觸達(dá)率和用戶在線時(shí)長(zhǎng)也因此分別提升60%和240%，而對(duì)于單一廣告客戶也實(shí)現(xiàn)了日新增聚量百萬的效果。此外，依托于企鵝號(hào)生態(tài)，廣告主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將真正意義上實(shí)現(xiàn)全域分發(fā)，除去應(yīng)用寶、天天快報(bào)之外，同時(shí)也將能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級(jí)用戶平臺(tái)，涵蓋資訊、娛樂、社交等多個(gè)場(chǎng)景。

大數(shù)據(jù)能力決定廣告主能否精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，應(yīng)用寶平臺(tái)根據(jù)覆蓋騰訊系10億用戶數(shù)據(jù),對(duì)用戶基本屬性、用戶環(huán)境、經(jīng)濟(jì)屬性、人生狀態(tài)、閱讀偏好、商業(yè)興趣等行為進(jìn)行刻畫和預(yù)測(cè)，構(gòu)建人群洞察、精準(zhǔn)挖掘、轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)、定向投放等多種營(yíng)銷能力。“我們將內(nèi)容圖譜和海量用戶的需求圖譜精準(zhǔn)匹配和深度挖掘，以保障精準(zhǔn)輻射和觸達(dá)到需求用戶。”侯曉楠表示。

在廣告的生產(chǎn)和投放上，應(yīng)用寶針對(duì)性進(jìn)行了效能升級(jí)，用AI智能技術(shù)優(yōu)化廣告從生產(chǎn)到投放的效果。“自2016年到2018年，伴隨著應(yīng)用寶廣告投放的平臺(tái)化和不斷發(fā)展，投放效果實(shí)現(xiàn)大幅提升，大數(shù)據(jù)賦能讓用戶廣告激活率提升30%，而智能化建設(shè)則讓廣告主投放效率提升200%。”侯曉楠介紹道。據(jù)了解，應(yīng)用寶商業(yè)化平臺(tái)已經(jīng)在自動(dòng)化廣告素材、動(dòng)態(tài)詞包、OCPA智能出價(jià)、動(dòng)態(tài)商品廣告（DPA）多個(gè)領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展。

“AI in All”是騰訊的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略，在廣告領(lǐng)域也不例外。應(yīng)用寶商業(yè)化平臺(tái)聯(lián)合優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室等騰訊AI技術(shù)機(jī)構(gòu)，基于行業(yè)領(lǐng)先的圖像語義分割以及圖像搜索技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電商明星同款廣告能力，目前已覆蓋主流明星1700個(gè)，明星娛樂相關(guān)廣告內(nèi)容召回率提升至50%以上。另外，借助OCR技術(shù)識(shí)別電商圖片描述，補(bǔ)充生成圖片描述，優(yōu)化文本解析算法，大幅度提升SKU文本描述的質(zhì)量，低質(zhì)量圖片覆蓋率降低至1%以下，大幅度提升廣告素材的制作與投放效率。

邁入2018，應(yīng)用寶商業(yè)化平臺(tái)政策也迎來再次升級(jí)。侯曉楠在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“優(yōu)享2018”計(jì)劃——以百億精選曝光資源和億元廣告補(bǔ)貼為菁英客戶護(hù)航，構(gòu)建共建共生的廣告生態(tài)。

平臺(tái)將對(duì)接入“優(yōu)享2018”計(jì)劃的菁英客戶開放優(yōu)質(zhì)的非標(biāo)型資源，以及產(chǎn)品入口級(jí)定制合作，并整合騰訊全域優(yōu)質(zhì)資源曝光，協(xié)同廣告主進(jìn)行基于熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)的大事件營(yíng)銷。除此之外，還將進(jìn)一步促進(jìn)與客戶間的深度內(nèi)容互動(dòng)，并借助MCN為客戶進(jìn)行內(nèi)容定制。

“開放成就夢(mèng)想，騰訊應(yīng)用寶商業(yè)化三年間不斷探索，持續(xù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，這份成績(jī)是廣大合作伙伴一起努力支持的結(jié)果。本次盛典是屬于每一位支持應(yīng)用寶成長(zhǎng)的合作伙伴。”侯曉楠表示。
在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊應(yīng)用寶對(duì)48家年度合作客戶及代理商頒發(fā)年度獎(jiǎng)項(xiàng)，以感謝合作伙伴在移動(dòng)營(yíng)銷探索道路上的攜手同行。

騰訊應(yīng)用寶為榮獲戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)的7大APP頒獎(jiǎng)

其中，攜程、唯品會(huì)、京東、58同城、快手、QQ閱讀、37手游等7大APP，與應(yīng)用寶在數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容等方面持續(xù)進(jìn)行著深度合作對(duì)接，在雙方合作模式上不斷打磨，開拓創(chuàng)新，斬獲戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)。亨利嘉業(yè)、萬象新動(dòng)兩家代理商憑借堅(jiān)持服務(wù)升級(jí)與資源整合，獲得卓越合作伙伴獎(jiǎng)，三年間，他們以高效高質(zhì)的行動(dòng)力，與應(yīng)用寶商業(yè)化并肩開拓市場(chǎng)、服務(wù)客戶，協(xié)同媒體深挖客戶需求，不斷堅(jiān)持服務(wù)提升與資源整合。

“應(yīng)用寶的成長(zhǎng)路上必少不了合作伙伴的支持與合作，不管是行業(yè)領(lǐng)先者還是后起之秀，都希望能與應(yīng)用寶商業(yè)化一起持續(xù)跨越成長(zhǎng)。”侯曉楠表示面向全新的內(nèi)容化移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，應(yīng)用寶愿以“產(chǎn)業(yè)聚力、行業(yè)共建”與更多合作伙伴共拓新征程。