藍鯨TMT記者 陳蓉

種種跡象表明微信正在加速商業化，而小程序正成為那個突破口。

4月13日，微信團隊宣布，微信小程序將在商業化方面繼續挖掘，未來將開放廣告組件，小程序開發者將變身“流量主”，享有廣告收益；另一方面，將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，支持電商和零售商，實現交易閉環。

依靠社交電商小程序和“跳一跳”小游戲的爆發，上線近一年后，小程序在2017年Q4終于突顯出強變現能力，而隨著商業化模式的清晰，微信小程序似乎正有沉寂再崛起之勢。

中金公司吳越分析師認為，長期來看，小程序有望進一步豐富微信生態圈，提高騰訊股價的天花板。微信也將扮演促進小程序分發者的角色，雖然近期內微信通過小程序變現的可能性較小，但隨著生態系統逐漸成熟，上行空間會逐步釋放。

“去中心化”電商破局

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? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2016 年 12 月至今“小程序” 百度指數

2016年12月，微信創始人張小龍首次正式預告小程序即將上線，引發了一波百度指數的峰值，而此后受關注度卻悄悄走低。而經過一年多的發展，小程序已擁有2.5億日活用戶。

阿拉丁創始人兼CEO史文祿認為，小程序從發布后經歷了迅速崛起又迅速衰落的過程，目前小程序穩定在三大盈利模式，第一去中心化的電商，第二社交游戲，第三內容付費。

據媒體報道，騰訊社交廣告負責人Tommy稱騰訊做的是直營電商，商戶直接在微信的生態鏈售賣商品，小程序幫助商家連接商品與用戶，把產品推送到用戶面前。

艾瑞咨詢的數據顯示，2017年微信內的電商市場規模（交易額口徑）已經達到了約5000億元左右。

根據微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰的說法，目前95%的電商平臺都已接入小程序，包括京東、唯品會、拼多多、蘑菇街等，而前述電商在2017年“雙十一”期間，集中感受到小程序引入海量用戶的威力。

根據蘑菇街統計顯示，雙十一期間，小程序新客成交占比達到App的 4.2倍，有44%的成交用戶來自微信好友分享，直播間日銷售額達平日28.57倍，新客占比是App的 4.75倍。

作為騰訊電商聯盟成員之一，京東購物雙十一期間小程序PV為 16371萬，相比10月日均提高 6.5倍，新引入UV總量達到1663萬。

而在自媒體領域的范例之一是，2017年12月，公眾號“黎貝卡的異想世界”首次上線自有品牌電商小程序黎貝卡Official，9個單品兩分鐘內賣出了1000件，7分鐘交易額突破100萬。

分析人士認為，相對阿里、京東等中心化電商來說，微信流量相對分散且更具場景化，而社交流量更具有信任經濟的特點。小程序與交易結合，去中心化電商將引來大的爆發機會。

與海量的潛在用戶形成對比的，是較低的小程序開發成本。二手交易平臺 “轉轉”小程序開發負責人張所勇向藍鯨TMT記者介紹稱，轉轉微信小程序從去年6月份進入開發階段，團隊從開發階段6~7個人，到現在維持在3~4人規模，開發的小程序撬動UV可以達到數百萬。

有分析認為，在流量都向頭部APP集中，線上紅利見頂之時，微信小程序的另一意義在于盤活了三四線城市下沉流量。據阿拉丁統計平臺顯示，16.7%的小程序用戶在超一線城市，32.2%的小程序用戶在一線城市，21.5%的小程序用戶在二線城市，29.6%的小程序用戶在三線及以下城市。

資本也逐漸展現出了對小程序這一“新物種”的興趣。據公開統計，2017年小程序領域創業投資額大約在7億元左右，而這個勢頭似乎仍在延續。其中，針對自媒體電商變現需求，提供上游供應鏈、物流倉儲等服務的SEE小電鋪，于2018年1月獲得了騰訊領投的C輪超5000萬美元融資，并于3月完成C+輪融資。

社交小游戲前景不容樂觀

以“跳一跳”為代表的微信小游戲今年迎來爆發年，活躍用戶方面，目前跳一跳最高DAU可達6000萬，此前亦有媒體報道，跳一跳廣告報價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔，價格不菲，而并沒有得到官方否認。

但看上去美好的廣告變現方式，對于微信游戲小程序的個人和團隊創業者來說，前景卻不容樂觀。

據娛樂資本論報道，3月底，在騰訊互娛召開的面向合作伙伴的閉門會議上，騰訊官方宣布，騰訊渠道技術服務費為小游戲道具內購總流水收入的40%，且包含第三方支付渠道費用，單日廣告收入流水10萬元以內（含）的部分，開發者可獲得其中50%，單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發者可獲30%。

作為小游戲領域可能的“APP STORE”，比起ios應用商店30%的抽成比例，不少個人游戲開發者坦言難以承受如此高額抽成。

一位從業者向藍鯨TMT記者表示，微信小游戲目前存在著題材同質化嚴重的問題，由于開發門檻低，如果不能在創意上拉開差距，相應的廣告變現能力也會差，而“在騰訊體系里，騰訊永遠是賺大頭”的生態下，開發者生存空間會更為狹小。 ? 另一個存在的問題是，目前多數排名靠前小游戲中，第三方開發者的突圍能力并不突出。藍鯨 TMT 記者在阿拉丁統計平臺看到，近期小游戲周榜前 10 名中， 1~5 名除去由江西凱聯科技有限公司開發的《成語猜猜看》，其余皆為騰訊開發，留給其它競品的空間不多。

? 微信和其他小游戲開發者面臨的共同問題是，下一個復制“跳一跳”奇跡的游戲會何時橫空出世？